達芙妮女鞋今年將逐步退出運動品牌代理

分享到： | | | | 2010-4-23 00:00

兩年前還被視作搖錢樹的運動品牌代理，如今已是風光不在。以達芙妮為代表的一部分經銷商因持續盈利不佳將逐步退出這一業務。

　　兩年前還被視作搖錢樹的運動品牌代理，如今已是風光不在。以為代表的一部分經銷商因持續盈利不佳將逐步退出這一業務。

　　達芙妮國際控股有限公司日前發布2009年年報顯示，公司去年營業收入同比增長10％，但凈利潤下跌20％。年報還顯示，據統計，截至2009年12月31日，其所有的Nike品牌銷售點已關閉，adidas銷售點也減少至41個。公司表示，由于銷售未達到預期，2010年將逐步退出運動服飾市場。

　　達芙妮為何采用如此極端的手段拋棄運動品牌這一代理？營銷專家黃海龍認為，相較于2008年運動品牌的火爆，在后奧運時代，運動服飾一直遭遇庫存積壓的難題，消化庫存成為后奧運時代最主要的任務。而和折扣店的折扣甚至比工廠店還低，消費者對3折~6折的超低折扣已習以為常。在此形勢下，國外運動品牌接連被代理商拋棄。

　　業內人士Gary Liang也指出，術業有專攻，在鞋類產品占據著較大市場份額的百麗和達芙妮，對于運動品牌的經營畢竟還是不太拿手，缺乏對市場透徹的了解和把控能力。它們雖然在國內開發鞋類品牌和營銷方面具有豐富的經驗，但這并不能表明，它們涉足運動服裝領域就具有絕對的條件，因為在國內開發和經營國際運動服飾品牌需要特定的技術和經驗。

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