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波司登:四季產品轉型戰略迎戰“快時尚”

| | | | 2010-10-11 00:00  

歷經全球金融危機洗禮,中國紡織服裝業開始步入整合、調整、提升的變革期,市場需求及行業格局出現微妙變化。一批優秀中國服裝品牌大膽嘗試集團化、多元化和國際化發展,新銳品牌不斷涌現,中國服裝業日益呈現跨品類、區域、行業界域的發展態勢。

      歷經全球金融危機洗禮,中國紡織服裝業開始步入整合、調整、提升的變革期,市場需求及行業格局出現微妙變化。一批優秀中國服裝品牌大膽嘗試集團化、多元化和國際化發展,新銳品牌不斷涌現,中國服裝業日益呈現跨品類、區域、行業界域的發展態勢。 

  靠先鋒創意贏得話語權

  幾乎沒人否認,中國是世界紡織服裝產品最大的制造國、消費國和出口國,但一個尷尬的現實是,中國服裝還沒有一個全球時尚界公認的國際品牌。“時尚是服裝品牌的原生動力。中國服裝從來不缺少勤勞與汗水,我們缺少的是全情投入和智慧付出,缺少的是對品牌內在價值的挖掘培育和民族服裝文化的尊崇和自信。”全國工商聯紡織服裝業商會會長、波司登國際控股有限公司董事局主席高德康一語中的。他多次赴法國、意大利、美國等國家考察,真切感受到國際品牌身上濃郁而深厚的文化底蘊。在他看來,在“歐風美雨”面前,中國品牌普遍缺少天才的想象力和創造力,這是未來贏取品牌溢價的最大障礙。

  2010年9月10日晚上,一艘神秘的“太空船”停泊在電影《阿凡達》中的哈里路亞山下,在炫目的燈光和空靈的音樂中,數十名身著霓裳羽衣的“天外來客”走出太空船,翩然起舞……“羽裳霓曲·魅力張家界”——2010/2011波司登秋冬新品發布會在張家界國家森林公園震撼上演。發布會以張家界的奇山異石為背景,以氣勢恢宏的舞美燈光為烘托,實現了時尚與自然、概念與市場的完美統一,使近千名現場觀眾和游客沉浸在如詩如畫般的夢幻之中。三大主題新品既有罕見的先鋒理念,又緊緊貼合消費者的時尚需求,讓人驚嘆于波司登方式、產品、定位的獨創與新穎。

  多年來,高德康堅持以顧客價值導向,以“民族的、時尚的、未來的”為情感訴求,不斷強化波司登品牌文化培育和產品研發設計投入,在藝術審美與市場需求間尋得了微妙的平衡點,實現了T臺上的絢麗奪目和生活中的風光無限,創造了極富中國風尚特色的時尚潮流,也為自身贏得世界時裝范圍內的認可和尊重。高德康表示,波司登在T臺和市場上的成功足以表明,有想象力的創意設計才能成就優秀的品牌,有時尚引導力的品牌才能成為服裝產業轉型升級的領跑者。

波司登 波司登 [ 品牌中心 ]

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