七匹狼男裝：將體育精神融進品牌文化

分享到： | | | | 2005-8-13 09:10

七匹狼男裝：將體育精神融進品牌文化

    隨著體育市場的不斷擴大，體育營銷以其特有的公益性、互動性和成本效益優勢成為消費者和商家共同青睞的傳播方式。

    但目前國內大多數企業仍將體育作為營銷目的而非戰略目的。體育營銷與其他營銷方式最大的區別在于它代表的是一種文化，而隨著產品同質化競爭的加劇，只有文化力才能保持企業品牌的差異化。

    七匹狼作為中國一家近幾年熱衷于體育營銷的名牌服裝企業，從全運會、省運會到中國警察汽車拉力賽……幾乎每一次重大體育賽事，七匹狼都未曾錯過。其中最引人注目的莫過于兩次成為皇馬隊中國之旅的惟一指定服飾贊助商。

    對此，七匹狼企業的總經理周少雄有其獨到的見解，他說，體育營銷是一種營銷思想，是企業的一種戰略，通過體育贊助、冠名、請體育明星作產品代言人、符合體育文化的產品設計以及購買球衣廣告、體育場廣告等多種形式來進行整合傳播。

    皇(huang)(huang)馬向(xiang)世(shi)人所(suo)展現的(de)(de)“野性、團(tuan)隊、激(ji)情、挑戰”正好與七(qi)匹狼(lang)所(suo)倡導的(de)(de)狼(lang)文化不謀而合(he)。因此，在2003皇(huang)(huang)馬首度來華(hua)之際，七(qi)匹狼(lang)不失(shi)時(shi)(shi)機(ji)地以400萬元(yuan)高額贊(zan)助，成為其中國之旅的(de)(de)惟一(yi)指定服(fu)飾。并在后續的(de)(de)傳播和市場營銷過程中，將自身的(de)(de)服(fu)裝設計理念與皇(huang)(huang)馬的(de)(de)品牌形象融合(he)在一(yi)起，共冶一(yi)爐，同(tong)時(shi)(shi)，七(qi)匹狼(lang)的(de)(de)品牌價值也得到極大的(de)(de)提(ti)升。

相關閱讀：品牌分析七匹狼女裝復制(zhi)：

七匹狼

[ 品牌中心 ]