精于品牌建設 “波司登現象”研討紀要

    在什么是名牌，應該提名牌經濟，還是提品牌經濟等概念上，參加《瞭望》周刊社舉辦的中國名牌經濟與名牌戰略暨波司登現(xian)象高層(ceng)研討(tao)會的(de)專家(jia)們依然存在分歧；但(dan)對(dui)于缺少(shao)自主(zhu)知識產權、盲目追求規模擴張、操縱(zong)低價惡性競爭的(de)發(fa)展(zhan)方式(shi)，否定(ding)的(de)聲音卻是一(yi)致的(de)。無論提倡名牌經濟(ji)，還是覺得使(shi)用品牌經濟(ji)更實(shi)際，專家(jia)們對(dui)企業要精(jing)于品牌建設的(de)呼吁也同樣(yang)殷切。

    國資委研究中心副主任白津夫

    什么是波司登現象？我感覺最核心的有兩條：

    第(di)二(er)條，鎖(suo)(suo)定核心(xin)業(ye)(ye)務(wu)。波司登(deng)不(bu)像很(hen)多(duo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)今天風(feng)來了(le)跟風(feng)走，明天雨(yu)(yu)來了(le)跟雨(yu)(yu)走，結果風(feng)靡一(yi)時，曇花一(yi)現(xian)(xian)，波司登(deng)始(shi)終鎖(suo)(suo)定自己的(de)核心(xin)業(ye)(ye)務(wu)。當然，現(xian)(xian)代企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)核心(xin)業(ye)(ye)務(wu)不(bu)是單一(yi)的(de)，它可能(neng)是一(yi)組(zu)業(ye)(ye)務(wu)的(de)集(ji)合。從現(xian)(xian)代企(qi)(qi)業(ye)(ye)發展規律來看，已(yi)經開始(shi)由過去的(de)多(duo)元(yuan)化戰(zhan)略轉向一(yi)體(ti)化戰(zhan)略，而現(xian)(xian)在很(hen)多(duo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)還(huan)沒有(you)意識到這種戰(zhan)略轉型(xing)，還(huan)在盲目地搞多(duo)元(yuan)化。

    對于(yu)波司登的(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)一(yi)(yi)步發展，我(wo)(wo)有五點想法：第(di)一(yi)(yi)，在(zai)品(pin)牌(pai)(pai)建設中不(bu)(bu)斷地(di)充實文化含量，提升品(pin)牌(pai)(pai)價值。第(di)二，適應(ying)需(xu)(xu)求結(jie)構(gou)的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化不(bu)(bu)斷做出調整。我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)人均(jun)GDP達到1000美(mei)元以后，人們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求結(jie)構(gou)日趨個性化，多(duo)樣化。不(bu)(bu)是(shi)說你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西便宜(yi)我(wo)(wo)就一(yi)(yi)定要(yao)(yao)買(mai)，也不(bu)(bu)是(shi)說你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)我(wo)(wo)就一(yi)(yi)定要(yao)(yao)買(mai)，而是(shi)要(yao)(yao)看這(zhe)個東(dong)西是(shi)否符合我(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求。第(di)三，要(yao)(yao)拉近與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)距離，增強廠家(jia)和消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)互動。如何把消(xiao)費(fei)者(zhe)拉進(jin)來(lai)與(yu)企業(ye)共同創新(xin)，是(shi)現代(dai)企業(ye)要(yao)(yao)著重(zhong)考慮(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)。第(di)四，提高品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)層次，保持品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)譽度。第(di)五，要(yao)(yao)在(zai)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)和產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)上有自己的(de)(de)(de)(de)(de)發言權。現代(dai)競(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)說到底是(shi)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)，企業(ye)如果在(zai)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)上掌握了發言權和主(zhu)動權，那么你(ni)(ni)就等(deng)于(yu)贏得了競(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)動權，這(zhe)一(yi)(yi)點對于(yu)名牌(pai)(pai)來(lai)講(jiang)格外重(zhong)要(yao)(yao)。

    中央政策研究室經濟局局長、博士生導師  李連仲

     國務院發展研究中心副研究員  張政軍

    如何提升品牌，有三個方面的問題值得注意：第一，品牌具有經濟性。由于消費者對于產品的使用、時尚的要求，可以誘發超出市場水平的部分，企業可以獲得超過平均利潤水平的收益。第二，品牌跟股票價格一樣，它可以升也可以跌，一旦下跌再要恢復到原來水平是很困難的，所以企業競爭力對品牌的塑造是非常重要的。第三，企業各個模塊的作用不同，各子模塊之間的界定有一定的規格。要協調管理子模塊組成的網絡，協調生產。從模塊化的結構來觀察服裝產(chan)(chan)業，也可以把產(chan)(chan)品、設計(ji)、經營分(fen)成若干模塊，搞好品牌建設。