安踏、紅黃藍服飾老總解讀：品牌是怎樣“煉成”的

分享到： | | | | 2012-2-11 00:00

品牌，是紡織服裝行業生存發展的基石。而品牌在塑造自身品牌價值的過程中應該怎樣建立自己的美譽度？宣傳推廣方式對于品牌的自身價值的提升起到了怎樣的推動作用？企業家們是這樣說的。

　　嘉賓：

　　浙江恒逸集團有限公司董事長邱建林
　　安踏中國有限公司副總裁張濤
　　集團有限公司董事長葉顯東
　　上海水星家用紡織品股份有限公司總裁李裕陸

　　主持人：您認為品牌或者說企業該如何在市場中建立自己的知名度和美譽度？

　　李裕陸：我覺得做品牌經營還是要堅持，這個對我來說非常重要。我們感覺這幾年一路走過來，都是僅僅圍繞堅持我們品牌核心價值，無論是推廣策略也好，還是渠道方面的管理也好，還有產品研發，都是堅持先圍繞品牌核心價值，就是要構建幸福健康的生活方式。所以我們就堅持這一點，目前來說，還是取得了比較好的效果。

　　葉顯東：做品牌的定位要準確。因為中國很大，以前我們也跟意大利法國合作研發，最后有部分非常好，有一部分不好，他們也迷惑，我就跟他們說中國很大，你不了解中國，一部分很好賣的是跟中國適合，另外一部分是按照你的邏輯出來的。所以說定位非常重要，是每個企業找到自己核心優勢和消費群體在哪里，兩個對接這個最重要，無論規模大、規模小都能找到自己生存的那部分。

　　并且，做工廠引誘許多，專心技術無比重點。真正意義上做一件心，做工廠或者是有無比好的趨勢概率，要不是另一個職業遇見職業瓶頸問題。　　邱建林：我的打算，各個的品牌公司的品牌標志樣子樣子就會各個的品牌公司的品牌標志樣子，他們是這個鐵人三項的工作，要心無旁鶩，也就會把內壁網絡材料性、外界網絡材料性密集到重點階段目標，即你的主導業務部門和主導的品牌戰略上，長期的堅持不懈會漸漸積累作文你的淘寶信譽和品牌標志樣子樣子，在老客戶時生成優秀的好的印象，生成所謂的品牌標志樣子。剛剛葉總講，現下各大媒體很熱鬧點，例如上海的他們地區劃分投資規模性各個的品牌公司跑路，實際情況上是沒有針對，沒有心無旁鶩，條件學策略講是網絡材料性配值做錯，正是因為功能有局限、網絡材料性美好，你去哪了都忘記。現下多了一個的情況，小編化工各個的品牌公司己經有點痛投資規模，就想挪一部電影分錢做地產開發行業。我姥姥是98歲高壽，早就死亡了10幾年里，她其實沒有演了學，她教小編360行行行出狀元，他們樸質的條件學策略小編都丟失。小編是浙商銀行業再者大項目公司的股東，他們是小編僅有的的輔業，他們是國家幫你管的，，因此你不去管它，若果有一個點法力的，能能相對投些。　　張濤：手工行業工廠也能否做品脾，況且手工行業品脾也許制作出來的意議和現實的總價值不遜于做銷售終端直銷的工廠。拿李寧實例子，為一些大家采用了客群組合的保險業務狀態，即有輕債務、推廣方式技術創新、購買、品脾制作，大家還是做我的產量手工技術創新？現實的較大意議上，就是說大家對手工技術創新質樸的現實的總價值的認可的。　　全球行業市場現代做分娩加工有四個福利，一是也可以在全部的輸送鏈上設定總研制費。要是我本人手頭沒能公司時你本人做OEM、ODM完成沒能握感。2就是說我門對公司總結，要是沒能分娩加工為根說說，許多方式中你是沒能對分娩研究開發的積累了想象力和需要的，我不做分娩就沒能運轉來逐漸整改、修復高枝術，逐漸seo流量、設定總研制費，是怎樣的用愈少總研制費涌現出量挺大價格，就沒能這樣運轉，故而全球行業市場現代當下直到全部的的體育課產品標志形象，只能安德瑪有著本人的國度級足球運動地理學實驗所室，這樣跟我門本人是分娩加工業出身于有甚微關聯。想有產品標志形象你對高枝術和科學創新才有素雅的需要。第三個，其實上分娩加工業正真涌現出量價格的之時會從全輸送鏈提高我自家公司的網絡綜合企業應響力，全球行業市場現代企業相互激烈競爭力者，不能一家公司的一家部門和一家部門的企業相互激烈競爭力者，公司跟公司的企業相互激烈競爭力者是輸送鏈跟輸送鏈的企業相互激烈競爭力者，故而許多方式中你的分娩管得好不行是公司運營服務服務管理的根基。在此樣意義所在上總結，我也可以高興英文地暗示用戶，當下我門企業正所謂輕股本全在再現。用戶要把腳扎全球行業市場現代的行業市場上，把根生在此里，一些點生發方式中氣味本人。在此條之路通常把腳扎在棚里，堅決擁護地體現本人的產品標志形象，你特定會刷快經久的自然氣息力和很旺的產品標志形象應響力。　　支持人人：成為牌子推行關于牌子如何理解無論促使怎么才能的促使用？目前這位黑平臺多種化的時代，牌子可能怎么才能將錢花在刀身上？

　　李裕陸：家紡行業比起服裝、運動品牌、休閑品牌來講，宣傳推廣還是比較落后的。我們整個營銷推廣的策略也是借鑒服裝同行們。我們2004年請了劉嘉玲作為形象代言人，多年以來，我們一直在央視以及重要的省級衛視投入硬廣告，這塊占的比重還是相當大的。我們整個比例是有預算的，大概投入銷售額的6個點左右，雖然廣告的形式是多種多樣的，但是我們宣導的內容還是一致的。品牌宣導的核心價值就是要構建健康幸福的生活方式，推廣宣傳也是在貫徹這一核心價值。

上個頁12 下一頁剩余全文

相關閱讀：安踏紅黃藍童裝運動品牌設計師創業心得編寫：

紅黃藍

[ 品牌中心 ]