安踏不賣運動產品？其實是石獅運動品牌跨界

分享到： | | | | 2011-6-9 00:00

不僅是安踏，近有七匹狼、野豹、金邁王、富貴鳥，遠有森馬、雅戈爾、報喜鳥、波司登，或衍生童裝產品，或進入運動用品領域，“如今的競爭已不局限于單個領域，現在‘跨界’競爭也進入白熱化階段。”日東升體育用品總經理董鴻龍表示，石獅一些品牌企業已經開始“跨界”發展。

　　“怎么安踏沒賣運動產品？”林小姐日前到福州出差，途經東街口一家安踏專賣店時發現，該店內陳列的產品基本上和運動無關，“無論是設計風格還是產品種類，看起來和美邦差不多。”這不是錯覺，除了安踏童裝、安踏女子系列之外，安踏還有一個子品牌：安踏生活，這個系列直指“潮品牌”市場。不僅是安踏，近有七匹狼、野豹、金邁王、富貴鳥，遠有、雅戈爾、報喜鳥、波司登，或衍生童裝產品，或進入運動用品領域，“如今的競爭已不局限于單個領域，現在‘跨界’競爭也進入白熱化階段。”日東升體育用品總經理董鴻龍表示，石獅一些品牌企業已經開始“跨界”發展。

　　如果說“跨界”，晉江企業走到了前面。七匹狼在休閑裝市場一枝獨秀之后，進入了體育用品領域，如今還涉足童裝，“除了相關的子品牌穩步發展之外，像七匹狼運動、童裝近年來也取得較大發展。”對七匹狼等福建知名紡織服裝企業頗為了解的福誠（中國）有限公司董事長林宏楠認為，未來紡織服裝行業不再是單品牌、單產品、單系列的競爭，而是全品牌、全產品、全系列的競爭，“歸根結底，競爭的最后還是一個品牌的問題。”以國內的體育用品品牌為例，安踏市值已經連續多年超過，最新的市值是李寧的2倍多，銷售額雖然離后者有一定差距，但利潤已經超過李寧。除了安踏之外，特步、匹克、361°、喬丹、鴻星爾克也以“第二集團”的身份分羹國內體育用品市場，“他們算得上真正的品牌，未來要在運動產品領域涌現這樣的品牌，可能性很小。”業內人士方先生表示，在進一步挖掘國內體育用品市場的同時，這些品牌已經或可能會涉足如男裝、女裝、童裝等領域，“更值得關注的是，代理國外品牌在中國銷售，已成為這些企業的新目標和方向。”中國動向的做大和上市，給了這些企業啟示，于是特步攜手迪斯尼、安踏看中菲樂、李寧拿下樂途的經銷權，七匹狼最近又購買了國際知名奢侈品品牌在中國的銷售權。

　　至于石獅企業，近年來也在“跨界”發展，野豹集團有了挑戰狼、富貴鳥推出潮品牌ANYWALK、金邁王推出中高檔服裝品牌哥雷夫，“石獅企業也在追趕晉江企業的發展步伐。”石獅市質量技術監督局有關負責人認為，相對于晉江，石獅紡織服裝行業的硬件更完善，挑戰狼納稅額每年以百萬計累加，ANYWALK用一年時間贏得了市場贊譽、哥雷夫也穩步進駐大型商場，“擁有完整產業鏈的石獅，優勢將在未來更加凸顯，這也給了石獅企業‘跨界’發展平臺”。