服裝人熱議：真維斯冠名“傷”了誰？
2011-6-3 00:00
企業贊助學校是一件比較正常的事情，在國內外都有這樣的慣例，對于學校和社會的發展都是一件好事。此次真維斯冠名清華教學樓本是一件無可厚非的事情，之所以會引起輿論關注和學生反感，我想主要是有幾方面的原因,最主要的原因是真維斯是一個定位大眾消費的品牌，產品價位比較低，這可能與清華學生心理對清華大學的定位不符，畢竟作為國內最高學府，清華大學在學生們內心有著很高的地位，而且他們考進來也是費了九牛二虎之力的，他們認為與之相配的怎么也應該是個“高檔”的牌子。當然，有些人認為換成香奈兒、LV可能不會這么大的爭議，但我認為也未必，大學生對這樣的國際奢侈品牌也不一定有好感。
微談博論
@李稻葵（清華大學經濟管理學院博士生導師）:清華教學樓命名欠妥，我相信是經驗不足。大學里，一般教室、大樓的命名不能用商業品牌，用公司名稱勉強可以，也容易有問題。用人名（尤其是已故的）或校友畢業年級命名比較穩妥。所以不是所有的捐贈都可以要。
改了就行，為其它高校摸索經驗。我不認為學校為了那點錢而讓人浮想聯翩，做了長期廣告。其實國外學校類似的錯也有，MIT的例子還不算嚴重。埃德加斯諾的母校密蘇里大學新聞學院的大樓叫Gannett樓，是美國報業集團命名的，不妥。這點哈佛極為老到，要學習。
@梁小民（著名經濟學家、清華大學EMBA任課教授）：這件事不是不能做，關鍵是怎么做。清華這次冠名的事情，我覺得有點草率了。
@唐曉敏（北京第二外國語學院國際傳播學院教授、文學博士）:從表面看，花了錢的牌子被摘，真維斯似乎花了冤枉錢。真維斯有理由關注，清華大學應該調查。但實際上，這個牌子掛上又摘，得到好處是倒是真維斯。因為掛牌子是新聞，摘牌子又是新聞！一個牌子老是掛在那兒，人們就不注意了。歌德說過，“長達一刻鐘的彩虹是沒人看的”。真維斯的牌子也是這樣。掛了又摘，就有人看了，很妙！
@丁金坤（上海大邦律師事務所律師）：清華大學因受真維斯公司的捐贈，把第四教學樓改為“真維斯樓”，表面上看是附條件的贈與行為，即以建筑物命名為條件的公益捐贈。但實際上卻帶有廣告性質，因為“真維斯”是一個商業品牌，具有營利性，不同于公益命名的紀念性，譬如邵逸夫樓。故“真維斯樓”是打擦邊球的廣告行為，清華沒有守住象牙塔的清高，這才是實質。
@李華芳（專欄作家）：見不得有些人歧視真維斯。我少時穿真維斯，長大學過它作為領先的企業跨國并購案例，現在關心企業社會責任問題又恰好看到它。了解這個企業，你會發現相較于向權力低頭的清華而言，真維斯或更值得尊重。也許應該這么問，清華配得上真維斯這樣一家兢兢業業、勤勤懇懇貢獻產品和就業的企業嗎？
媒體集萃
媒體，被稱為國家公器，是平衡社會公平的重要喉舌，媒體們對這一事件的熱議，讓我們看到了各種觀點的呈現。
人民日報：輿論為何瞄準“真維斯樓”
清華驟然冒出個“真維斯樓”，一時滿城風雨。冠名教學樓不始于今日，甚至也并不始于中國、始于清華，而輿論偏于今日聳動，想來一是網絡圍觀之聲勢遠甚往昔，二是也許覺得更具社會聲譽的企業才配清華？三來可能反映了最堪重視的社會心態大學的文明之魂、民族之魂、學術之魂總要有一個相對清靜而獨立的安放之所。
新華網:清華“真維斯”樓不能變成“真為私”
最近幾天，媒體的大量報道，公眾的持續關注，已經讓“真維斯”的名字著實“火了一把”。
“逸夫樓”之所以廣為認可，除了邵先生本人的德高望重之外，還有就是被實踐證明了的這份“堅持”，迎合了我們民族自古以來“樂善好施”、“崇文重教”的文化傳統。與之相比，“真維斯樓”濃重的商業味道，盡顯輕薄。
其實退一步講，叫“真維斯樓”，還是比較保險的。找一個做服裝的企業來冠名，學校最起碼不會背負太大的“道德風險”。如果換成了“雙鹿樓”、“雙匯樓”等等，那就不好說了。
光明網：“真維斯樓”事件最大的受益者是真維斯
一件這樣普普通通的清華大學教學樓署名竟引起這樣大的反響，這是許多人始料未及的。如果說這件事有預謀，那么精心策劃者一定是真維斯，因為“真維斯樓”事件最大的受益者是真維斯。
事件之前，全國有多少人聽過“真維斯”這個名字？而現在名滿天下。真維斯不費一分一厘做了一個最響亮的、最有創意的廣告。我覺得這個廣告創意一定會收進將來的廣告教科書，讓我們的廣告從業者學習、研究、受益。
南方都市報：清華“真維斯樓”是不是教育與商業合作的雙贏？
看來，作為社會的人，我們一方面主動或者被動地被金錢化、功利化，但另一方面，我們又覺得在金錢化、功利化外，還應該有一處精神的后花園——我們對“真維斯樓”的恐懼說白就是這種心態的外露罷了。
經濟觀察網：真維斯樓丟了誰的臉？
把一座教學樓命名為真維斯就丟臉了嗎？中國很多學校都有逸夫樓、英東樓，這都沒問題，難道邵逸夫、霍英東不是商人嗎？清華大學還有羅姆館、宏盟樓，這些以企業冠名的樓，商人可以，廣告企業、電子企業可以，服裝企業不可以，是嗎？
服裝企業怎么了？賣服裝就沒文化，就沒技術含量嗎？清華大學有商學院，培養了那么多的MBA、EMBA的學生，都能做出比真維斯更好的企業嗎？
說白了，介意真維斯，不過是文化人的心理自大癥罷了！
@李稻葵（清華大學經濟管理學院博士生導師）:清華教學樓命名欠妥，我相信是經驗不足。大學里，一般教室、大樓的命名不能用商業品牌，用公司名稱勉強可以，也容易有問題。用人名（尤其是已故的）或校友畢業年級命名比較穩妥。所以不是所有的捐贈都可以要。
改了就行，為其它高校摸索經驗。我不認為學校為了那點錢而讓人浮想聯翩，做了長期廣告。其實國外學校類似的錯也有，MIT的例子還不算嚴重。埃德加斯諾的母校密蘇里大學新聞學院的大樓叫Gannett樓，是美國報業集團命名的，不妥。這點哈佛極為老到，要學習。
@梁小民（著名經濟學家、清華大學EMBA任課教授）：這件事不是不能做，關鍵是怎么做。清華這次冠名的事情，我覺得有點草率了。
@唐曉敏（北京第二外國語學院國際傳播學院教授、文學博士）:從表面看，花了錢的牌子被摘，真維斯似乎花了冤枉錢。真維斯有理由關注，清華大學應該調查。但實際上，這個牌子掛上又摘，得到好處是倒是真維斯。因為掛牌子是新聞，摘牌子又是新聞！一個牌子老是掛在那兒，人們就不注意了。歌德說過，“長達一刻鐘的彩虹是沒人看的”。真維斯的牌子也是這樣。掛了又摘，就有人看了，很妙！
@丁金坤（上海大邦律師事務所律師）：清華大學因受真維斯公司的捐贈，把第四教學樓改為“真維斯樓”，表面上看是附條件的贈與行為，即以建筑物命名為條件的公益捐贈。但實際上卻帶有廣告性質，因為“真維斯”是一個商業品牌，具有營利性，不同于公益命名的紀念性，譬如邵逸夫樓。故“真維斯樓”是打擦邊球的廣告行為，清華沒有守住象牙塔的清高，這才是實質。
@李華芳（專欄作家）：見不得有些人歧視真維斯。我少時穿真維斯，長大學過它作為領先的企業跨國并購案例，現在關心企業社會責任問題又恰好看到它。了解這個企業，你會發現相較于向權力低頭的清華而言，真維斯或更值得尊重。也許應該這么問，清華配得上真維斯這樣一家兢兢業業、勤勤懇懇貢獻產品和就業的企業嗎？
媒體集萃
媒體，被稱為國家公器，是平衡社會公平的重要喉舌，媒體們對這一事件的熱議，讓我們看到了各種觀點的呈現。
人民日報：輿論為何瞄準“真維斯樓”
清華驟然冒出個“真維斯樓”，一時滿城風雨。冠名教學樓不始于今日，甚至也并不始于中國、始于清華，而輿論偏于今日聳動，想來一是網絡圍觀之聲勢遠甚往昔，二是也許覺得更具社會聲譽的企業才配清華？三來可能反映了最堪重視的社會心態大學的文明之魂、民族之魂、學術之魂總要有一個相對清靜而獨立的安放之所。
新華網:清華“真維斯”樓不能變成“真為私”
最近幾天，媒體的大量報道，公眾的持續關注，已經讓“真維斯”的名字著實“火了一把”。
“逸夫樓”之所以廣為認可，除了邵先生本人的德高望重之外，還有就是被實踐證明了的這份“堅持”，迎合了我們民族自古以來“樂善好施”、“崇文重教”的文化傳統。與之相比，“真維斯樓”濃重的商業味道，盡顯輕薄。
其實退一步講，叫“真維斯樓”，還是比較保險的。找一個做服裝的企業來冠名，學校最起碼不會背負太大的“道德風險”。如果換成了“雙鹿樓”、“雙匯樓”等等，那就不好說了。
光明網：“真維斯樓”事件最大的受益者是真維斯
一件這樣普普通通的清華大學教學樓署名竟引起這樣大的反響，這是許多人始料未及的。如果說這件事有預謀，那么精心策劃者一定是真維斯，因為“真維斯樓”事件最大的受益者是真維斯。
事件之前，全國有多少人聽過“真維斯”這個名字？而現在名滿天下。真維斯不費一分一厘做了一個最響亮的、最有創意的廣告。我覺得這個廣告創意一定會收進將來的廣告教科書，讓我們的廣告從業者學習、研究、受益。
南方都市報：清華“真維斯樓”是不是教育與商業合作的雙贏？
看來，作為社會的人，我們一方面主動或者被動地被金錢化、功利化，但另一方面，我們又覺得在金錢化、功利化外，還應該有一處精神的后花園——我們對“真維斯樓”的恐懼說白就是這種心態的外露罷了。
經濟觀察網：真維斯樓丟了誰的臉？
把一座教學樓命名為真維斯就丟臉了嗎？中國很多學校都有逸夫樓、英東樓，這都沒問題，難道邵逸夫、霍英東不是商人嗎？清華大學還有羅姆館、宏盟樓，這些以企業冠名的樓，商人可以，廣告企業、電子企業可以，服裝企業不可以，是嗎？
服裝企業怎么了？賣服裝就沒文化，就沒技術含量嗎？清華大學有商學院，培養了那么多的MBA、EMBA的學生，都能做出比真維斯更好的企業嗎？
說白了，介意真維斯，不過是文化人的心理自大癥罷了！
JEANSWEST真維斯
[ 品牌中心 ]
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：服裝人熱議：真維斯冠名“傷”了誰？
分享到：
- XIRAN熙然 × GUCCI前圖案設計總監聯名系列
- PORTS寶姿女裝2020秋冬新款系列 流動與平衡之美
- Marisfrolg瑪絲菲爾2020秋冬時裝秀
- DIOR迪奧2020早秋成衣系列廣告大片
- 時髦小仙女 ONLY女裝2020夏季流行榜單
- SELECTED思萊德2020夏季女裝新款T恤系列
- SEASON WIND季候風女裝2020夏季新款流行色彩
- INSUN恩裳女裝2020夏季航海印花系列新款
- PEOLEO飄蕾女裝2020夏季新款“大兒童”最佳過節著裝指南
-
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術解決方案市場領導者Aptos...詳情>> -
...詳情>> -
...詳情>> -
...詳情>>
翻翻企業的歷史資訊：
時尚品牌網
時尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 natdwl.com, All Rights Reserved
