服裝人熱議：真維斯冠名“傷”了誰？

分享到： | | | | 2011-6-3 00:00

企業贊助學校是一件比較正常的事情，在國內外都有這樣的慣例，對于學校和社會的發展都是一件好事。此次真維斯冠名清華教學樓本是一件無可厚非的事情，之所以會引起輿論關注和學生反感，我想主要是有幾方面的原因,最主要的原因是真維斯是一個定位大眾消費的品牌，產品價位比較低，這可能與清華學生心理對清華大學的定位不符，畢竟作為國內最高學府，清華大學在學生們內心有著很高的地位，而且他們考進來也是費了九牛二虎之力的，他們認為與之相配的怎么也應該是個“高檔”的牌子。當然，有些人認為換成香奈兒、LV可能不會這么大的爭議，但我認為也未必，大學生對這樣的國際奢侈品牌也不一定有好感。

　　協會聲音

　　面對被熱議的“真維斯”事件，服裝行業協會的領導們是怎么看待的呢？為此我們專門采訪了中國服裝協會秘書長王茁和廣東省服裝服飾行業協會劉岳屏會長。

　　記者：您對“真維斯事件”有什么看法？

　　王茁：毋庸置疑，真維斯作為一個服裝品牌是優秀的，真維斯這次冠名清華樓的目的是為了支持教育事業，是對公益事業的一次具體舉措。而清華接受真維斯的冠名是符合國際慣例、符合規范的，這些都是無可厚非的。

　　這件事情之所以引起清華學生這么大的抗拒，被炒作得這么熱，關鍵的原因是：心態問題。

　　首先，清華學生們的行為說明他們認為真維斯的冠名丟了清華的臉面，他們潛意識里將行業分成了三六九等，這不是一個好的心態。

　　再者，從我們服裝行業自身來看，我們沒有成長為讓國人為之驕傲的行業，說明我們還有很大的提升空間。我們得承認，我們的服裝品牌還不足以強大到讓莘莘學子感到榮耀，我們的努力還沒能消除偏見。讓國人因自主服裝品牌而驕傲，讓人們享受中國時尚的美好，這是我們服裝人的責任。

　　劉岳屏：企業冠名大學校園的建筑物是正常現象，真維斯冠名清華樓也是一樣的，這是我們服裝企業支持教育事業的一種表現形式，服裝企業支持公益事業是值得鼓勵的。

　　記者：您認為“真維斯事件”表現了什么問題？

　　王茁：我認為現在的社會文化環境造成了如今人們的心態，人們普遍認為高科技行業是榮耀的，對于基礎行業卻缺乏了解，對行業存在偏見。而清華學生的行為則說明了學生們浮躁的心態，和對服裝行業的無知。

　　劉岳屏：這件事之所以引起這么大的爭議，主要問題是事先沒有做好輿論鋪墊工作，沒有預想到突然改名可能給學生和社會大眾帶來的心理沖擊。

　　記者：您認為企業與學校合作方面應該注意什么？有沒有一些比冠名更好的方法？

　　王茁：其實這種冠名的合作方式并不是壞方法，無論操作模式還是使用方法都沒有問題，這是國際慣例，是常見的企業支持教育事業的方式。

　　在國外很多大學都有各種冠名，大到學校的教學樓，小到一把校園里的長椅都可以冠名。這都是對教育的一種支持，是一種公益的善舉，都是值得嘉許的。

　　我認為這次事件的關鍵，不是方法上有問題，還是心態問題。很多專家和學生在微博中認為清華需要與之匹配的行業、與之匹配的品牌。這難道不是一種歧視？至于后來引出的教育商業化等說法，都是為這種行為做解釋的一種說辭。所以說，心態如果得不到端正，問題是無法解決的。

　　當然作為服裝行業中人，我們也需要檢視自身，我們沒有成長為讓國人驕傲的行業是我們自己做得不夠。我們需要更加努力地去提升，成為國人心中值得驕傲的行業，做出讓國人值得驕傲的品牌。

　　劉岳屏：企業與學院的合作，應該更加注意保護企業的正面形象，社會也應該營造良好的輿論氛圍，讓有能力、有意愿支持公益事業的企業都能夠在零壓力的情況下去支持公益事業。至于是否有比冠名更好的方式，這應該是企業和院校雙方好好研究的話題。

相關閱讀：企業真維斯廣告營銷冠名休閑裝品牌北京修改：

JEANSWEST真維斯

[ 品牌中心 ]