泉州運動鞋品牌3000萬砸向歐洲杯

分享到： | | | | 2008-6-18 00:00

足球被譽為是男人的運動，而世界杯、歐洲杯更稱得上是男人的集體狂歡。歐洲杯除了給中國球迷帶來快樂，其中蘊藏的誘人商機更令廣大商家蠢蠢欲動。打開央視奧運頻道我們可以發現，奧迪、現代、怡寶等品牌在歐洲杯期間頻頻亮相，來自泉州的品牌也不甘示弱，利郎、鴻星爾克和愛登堡更是高調登場。利郎、鴻星爾克和愛登堡三家泉州企業在本屆歐洲杯期間的廣告投入將在3000萬元左右。

　　足球被譽為是男人的運動，而世界杯、歐洲杯更稱得上是男人的集體狂歡。

　　6月8日，2008歐洲杯足球賽拉開戰幕。歐洲杯除了給中國球迷帶來快樂，其中蘊藏的誘人商機更令廣大商家蠢蠢欲動。打開央視奧運頻道我們可以發現，奧迪、現代、怡寶等品牌在歐洲杯期間頻頻亮相，來自泉州的品牌也不甘示弱，利郎、鴻星爾克和愛登堡更是高調登場。

　　據了解，利郎本次投放的廣告主要以5秒和15秒的品牌廣告。利郎高層向記者透露，歐洲杯20多天的廣告投入將近1000萬元。

　　而鴻星爾克除了投放硬廣告，還拿下了賽后“精彩回放”的冠名權，伴隨著TO BE NO.1的背景音樂，鴻星爾克巧妙地傳達了其全新的品牌精神。

　　據業界人士測算，利郎、鴻星爾克和愛登堡三家泉州企業在本屆歐洲杯期間的廣告投入將在3000萬元左右。

　　看中歐洲杯的精準受眾

　　“在世界足壇，歐洲杯在全世界球迷中有著廣泛的影響力和號召力。”對于歐洲杯期間，央視奧運頻道的廣告投放，利郎副總裁胡誠初認為首先是看中歐洲杯這項體育賽事本身的品牌影響力。

　　利郎是定位于中國商務休閑男裝的服裝品牌，利郎的消費群大多是那些有學歷、有品位的商務男士，而這些人中很多就是鐵桿球迷。胡誠初認為，在歐洲杯本身就為利郎的廣告投放篩選了目標受眾，所以整個廣告投放非常精準。

　　“從前幾天的廣告監測數據來看，歐洲杯期間央視的收視效果非常好，隨著賽事的推進，特別是進入半決賽和總決賽階段，肯定會有更多的足球愛好者加入進來，整個收視效果也將更加好。”胡誠初說。

　　與利郎有所不同，鴻星爾克大舉進軍歐洲杯更多是從品牌發展戰略出發。鴻星爾克是運動品牌，鴻星爾克集團常務副總裁吳榮照在5月舉行的“2008鴻星爾克足球戰略研討會”宣布，鴻星爾克將打造全面“足球烙印”的中國運動品牌。“以2008年為分水嶺，鴻星爾克集團將透過不同足球項目的參與，逐步建立鴻星爾克在足球產業領域的競爭優勢。為實現這一目標，鴻星爾克已經開始與不同國家的足球俱樂部進行接洽，共同尋找進一步發展空間，探尋企業自身發展與國際體育賽事之間更緊密的合作機遇。共同尋找鴻星爾克與足球產業聯姻的方式方法，開拓一條創新之路。”吳榮照說。

　　而這次歐洲杯的高調亮相顯然是鴻星爾克打造“足球烙印”的序曲。

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