泉州運動鞋品牌3000萬砸向歐洲杯

　　對于足球的熱情，晉江品牌已經不是第一次。早在2006年世界杯期間，晉江品牌的參與熱情可謂空前高漲。利郎、七匹狼、勁霸、安踏、特步紛紛登場，當時晉江品牌的廣告投入己超億元，勁霸還一舉拿下了世界杯“射手榜”的冠名權。

　　相比之下，晉江品牌對歐洲杯的熱情好像大不如世界杯。業界認為，除了歐洲杯本身的影響力不如世界杯之外，2008奧運會的影響也很大。

　　據了解，對于馬上就要到來的北京奧運會，特步、勁霸已經在去年的央視廣告招標會下了“血本”，特步的投入已經過億，而勁霸的預算也達到了近九千萬。“他們都把廣告費投到奧運會期間去了，歐洲杯自然就不可能兼顧了。”

　　賽事廣告該如何投放？

　　“足球是男人的運動，歐洲杯的直播又集中在深夜，所以受眾主要是鐵桿球迷，而且以男性居多。”安踏品牌總監徐陽認為，歐洲杯期間的廣告投放對于男性消費品來說是一個不錯的選擇，但對大眾消費品來說，覆蓋面太窄。

　　“不同企業總會有不同的產品，不同的消費者，企業應該根據自身情況量體裁衣。”361°品牌總監凌雋認為，每個企業所追求的廣告預期值不盡相同，企業投放廣告時，應遵循“用數字說話”原則，依據專業機構的評估效果作為廣告投放的基本標準。除此之外，在進行廣告投放之前，需要系統地規劃一套科學完整的投放流程。

　　首先要做廣告投放計劃，其次要指定整體傳播策略，最后分階段落實廣告投放任務。
　　歐洲杯收看觀眾基本上是由球迷、鐵桿球迷，還有城市里的足球愛好者組成，從歷次歐洲杯的收視率來看，歐洲杯一直保持著紅火的高人氣收視率，這使得企業在廣告投放時能直接針對這些特定的目標人群，收到精準投放的特定效果。同時，歐洲杯或世界杯等賽事大多在深夜里轉播，此時已無其他頻道收看，轉臺率大大下降，廣告效果自然事半功倍。

　　中場和賽后插播商業廣告是央視多年以來的傳統的廣告投放形式，中場和賽后這兩個時間段的觀眾流失率較高，許多球迷可能會離開電視或轉換頻道。業界人士認為，如果能創新廣告形式效果可能會更加理想。

　　“在歐洲杯或世界杯等大賽事的廣告投放時，企業不應該僅僅局限于電視直播，可以嘗試多元化傳播路線。”北京東方仁德廣告公司負責人韋凱元建議，“如今互聯網媒體的優勢大幅度突顯，較之電視直播價格優惠，不外乎是一種好選擇，同樣是想在這樣重大賽事中打品牌的企業，如果預算不高，還可以通過網絡的專欄冠名、都市報的體育版、戶外電視等等渠道投放廣告。”

　　CSPN挑戰CCTV

　　一直以來，中國球迷歡看世界杯、歐洲杯等賽事只有通過央視奧運頻道。然而央視“一家獨大”的格局今年有了變化。細心的中國球迷發現，本屆歐洲杯的現場直播多了一個平臺———“CSPN”。

　　CSPN即中國最大電視體育聯播平臺，它是中國唯一由眾多省級電視臺體育頻道實現同步播出的跨省區域體育專業聯播平臺。

　　福建TV8就是CSPN的成員之一，在這次歐洲杯轉播中，福建TV8吸引了包括冰紅茶、KAPPA、張裕等品牌的廣告投放。

　　本次歐洲杯直播，CSPN為了與CCTV5抗衡，特地邀請了著名足球解說員黃健翔加盟。記者采訪中發現，許多球迷因為黃健翔都把電視頻道調到了CSPN，“除了畫面質量較差之外，黃健翔的解說真的比較到位。”晉江球迷小王說。

　　據了解，目前因為欣賞黃氏幽默風趣的解說風格的球迷不在少數，許多球迷紛紛選擇CSPN收看歐洲杯，CSPN的收視率近期持續上升。

　　CCTV5一度被稱為“晉江頻道”，面對CSPN這一新興媒體的分流，晉江品牌該如何選擇？361°品牌總監凌雋認為，“CSPN作為專業的賽事傳播平臺，是中國的ESPN，存在強大的潛力優勢。同時，CSPN以制作精品體育電視節目，提供國內外體壇最新動態資訊見長，并擁有世界眾多頂級體育賽事獨家報道權，并聯合全國眾多省級體育頻道實現同步實現跨區域體育專業播放，足以搶占眾人眼球，增加觀眾關注度，將成為CCTV5之外的另一個廣告投放機會。”

　　“相對于CCTV5奧運頻道，目前CSPN落地有限，覆蓋面較小，同時由于收視習慣，大部分觀眾還是習慣通過CCTV收看。”韋凱元一針見血指向目前CSPN的短處，“如果CSPN不能保持較高的收視率，即便價格便宜，也無法達到廣告預期的投放效果。”韋凱元說