品牌文化升級成導向！引領服裝企業創新

分享到： | | | | 2011-1-15 00:00

作為泉州第一大傳統產業的紡織服裝業，盡管在金融危機面前首當其沖，但廣闊的中國市場仍然是企業的信心基石，包括七匹狼、利郎、柒牌等在內的閩派男裝優勢企業，紛紛從商品、營銷、品牌等方面大力部署，厲兵秣馬，準備投入新一輪的品牌角力。

　　作為福建泉州第一大傳統產業的紡織服裝業，盡管在金融危機面前首當其沖，但廣闊的中國市場仍然是企業的信心基石，包括七匹狼、利郎、柒牌等在內的閩派男裝優勢企業，紛紛從商品、營銷、品牌等方面大力部署，厲兵秣馬，準備投入新一輪的品牌角力。

　　種種跡象表明，中國的消費市場即將進入又一個快速增長期，這為男裝業的發展帶來新的增長空間。福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄、利郎(中國)有限公司總裁王良星、福建柒牌集團董事長洪肇設等業界精英，圍繞“探尋男裝品牌發展之路”展開分析指出，在轉型的大背景下、商品同質化加劇的現象下，企業之間的競爭已不僅僅是資本和商業模式的競爭，而是上升到更深刻、更基礎的文化與價值觀的競爭，對品牌文化的追求由此成為企業的創新導向。

　　周少雄：尋找適合中國的消費文化

　　“當今服裝企業的市場之戰，說到底是品牌之戰和文化博弈。服裝企業要想獲得長足的發展，必須將文化與品牌建設作為經營發展的戰略支撐和牽引。”福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄指出，品牌文化的建設，不僅能夠賦予品牌個性與特色，提高品牌價值，更是保持和擴大市場占有率，使品牌形象獲得消費者認同和忠誠的關鍵所在。

　　他說，以前國內消費者趨向于崇洋，買東西圖好看、圖新鮮、圖一般的物質需求。其實在那個年代生意比較好做，反正就是大家喜歡什么，我們就賣什么，滿足消費者的物質需求就可以了，大家做的都是消費品，很少有人會去深入考慮什么才是做品牌，什么才是做服裝。

　　但近年來，中國經濟高速發展，人們物質生活水平提高了，開始追求精神生活，開始追尋著生活的目的，生活的意義，大家都在積極探索應該怎樣去生活。也就是這個時候，這種應該怎樣去生活的想法，必然對生活用品，對民生消費品帶來一些新的機會，新發展的契機。

　　在他看來，如今的消費品市場，包括服裝行業市場，都在快速發展、快速增長，大部分的品牌都通過對生活方式潛入學習，通過創新，開拓品牌發展的新方向，一改以往一味學習國外生活方式的老路子，從中國自身的歷史文化去尋找，研究中國人消費個性是怎么產生的，用這些來決定品牌產品的研發節奏，從而創造有獨特個性的商品。