女士內衣愛慕新嫁入侵男士衣櫥

分享到： | | | | 2011-1-14 00:00

女士內衣品牌，不少人是耳熟能詳的，然而了解男士內衣的人卻寥寥無幾。如今，一些本土內衣企業試圖入侵男士衣櫥，愛慕公司就是耕耘者之一。

　　女士內衣品牌，不少人是耳熟能詳的，然而了解男士內衣的人卻寥寥無幾。如今，一些本土內衣企業試圖入侵男士衣櫥，公司就是耕耘者之一。

2010年12月20日，"愛慕·郡是合資項目簽約儀式

　　這家本土知名的內衣品牌的最新舉動是：在2010年12月20日，與日本郡是株式會社(下文稱：郡是)一起成立合資公司北京郡是服飾有限公司。愛慕持有北京郡是服飾有限公司49％的股權，郡是持有該合資企業51％的股權。合資公司將在中國市場經營郡是會社旗下的男士內衣品牌“bodywild”、“TheGunze”。

　　在合資之前，愛慕本身已經擁有一個男士內衣品牌愛慕男士，始于2005年4月。彼時，愛慕公司已經營女士內衣逾十二年經歷了早期為日本企業提供OEM加工到后來經營自主品牌的發展階段。

　　愛慕跨界的最初想法是源于渠道的共享和擴容性。董婕是愛慕男士服裝業務的負責人，用她的話說，“女士內衣已擁有大量的高端商場渠道，因此男士內衣的銷售渠道借力也是必然的。”愛慕給出的數據時：目前其女士內衣有將近1000個一、二級渠道，而愛慕男士內衣的專賣店和專柜渠道數量發展到140-150個，并在不久前允許經銷商開發二級銷售渠道。

　　在董婕看來，女士內衣的品牌認知度也為愛慕的跨界提供便利。“在推出男士內衣之前，很多女性顧客都詢問過男士內衣的問題。”

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