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2010-9-14 00:00
男裝品牌集體作戰
這里不是一家企業作戰,是一個群體在為男裝品牌作戰。
在福建,穿過廈門大橋一直往東行駛,駕車僅1個多小時就來到另一座城市——泉州市的晉江,這個只有107萬人口的縣級市,卻會聚了九牧王、利郎、七匹、柒牌等一批國內知名男裝品牌,琳瑯滿目的廣告牌為這里的服裝產業貼上鮮明的區域標簽。
品牌出擊
在廈門五緣灣,停泊著福建七匹狼實業股份有限公司(下稱“七匹狼”)董事長周少雄、九牧王董事長林聰穎等晉江服裝企業老板的豪華游艇,這些企業家憑著自己的勇氣和執著,堅持朝品牌市場沖擊,同時也在不斷收獲財富。
晉江新款產品客戶今年上半年,七匹狼再一次交出了令人滿意的答卷。8月18日,七匹狼半年報顯示,實現營業收入97359.64萬元,較上年同期增長10.67%;營業利潤16933.05萬元,較上年同期增長40.68%;凈利潤12378.34萬元,較上年同期增長31.02%。
這些年來,七匹狼業績保持快速的增長,與品牌建設有莫大關系。從企業創建開始,周少雄就把品牌建設放在企業的首位。
七匹狼繼與知名歌星齊秦簽約之后,今年,七匹狼又起用孫紅雷、胡軍、張涵予、張震4位當紅明星做形象代言人,共同演繹七匹狼在男裝上的品牌價值觀。聘請明星擔任形象代言人,是晉江企業自創牌起至今一直采用的手法,利郎砸出大筆資金聘請國內知名明星陳道明,而柒牌請了國際知名明星李連杰。
“品牌=明星代言+央視廣告+渠道擴張”曾一度是晉江企業互相效仿的品牌營銷模式,這種模式被一些業內人士認為,品牌的底蘊不足,同質化嚴重,這種缺失難以使消費者建立起長久的品牌忠誠度。
而事實上,諸多晉江服裝企業在品牌知名度迅速獲得提升之后,再次通過轉型升級實現持續發展,以自己的方式獲得新的發展機會。
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