服企上市不被看好太平鳥擬IPO募資完善營銷網絡

分享到： | | | | 2013-5-16 10:50

繼雅戈爾、報喜鳥、森馬服飾之后，浙江又一家以服裝主業起家的企業向資本市場發起進攻。寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(下稱“太平鳥”)近日在浙江省環保廳接受IPO環保核查公示，其公示期為本月13日至22日。

值得一提的是，在截至5月9日IPO排隊企業中，已經包括了德爾惠、貴人鳥、拉夏貝爾等十余家服裝業類企業，其中，拉夏貝爾、富貴鳥、云蝠服飾目前尚處于“中止審查”狀態，另有福建諾奇、寧波凱信服飾終止審查已無緣資本市場。

　　在這樣的背景之下，以“快時尚”為特色的太平鳥仍選擇奮力一躍。太平鳥主要設計、開發和經營太平鳥品牌服飾，其前身為寧波太平鳥時尚女裝有限公司，成立于2001年9月，為太平鳥集團下屬子公司。2011年，公司引入外資，成為一家中外合資企業，去年年底剛剛完成股份制改制。目前，公司總資產約18.7億元，旗下擁有全資子公司25家，包括太平鳥風尚男裝、太平鳥魔法風尚服飾、樂町時尚服飾等。

　　為進一步做大做強企業，太平鳥本次擬將IPO募集資金投向“營銷網絡建設項目”、“太平鳥慈東服飾整理配送物流中心項目”和“信息化系統建設項目”，投資總額約16.3億元，三個募投項目均尚未實施。目前，太平鳥實行“自營+加盟”的渠道建設模式，并采用“大型旗艦店為核心，自營帶動加盟”的市場拓展策略開拓全國市場。公司表示，未來幾年公司將依托魔法風尚B2C電商平臺，進一步加大電子商務渠道建設投入，進軍網購市場。而從本次資金投入份額上看，公司擬投10億元用于“營銷網絡建設項目”。

　　盡管太平鳥進軍資本市場是“有備而來”，但縱觀往年服裝類企業IPO過會情況卻不為理想。2011年舒朗服飾、上海利步瑞服飾、維格娜絲時裝、諾奇和淑女屋等一批服裝企業IPO相繼被否，服裝類企業成為A股IPO被否的重災區，過會率僅45%。

　　再看已上市的服裝類企業情況，多半去年業績遭遇“滑鐵盧”。據同花順數據顯示，在30家服裝類上市公司中，有17家業績出現下滑，其中，服飾2012年實現凈利潤7.61億元，同比下滑37.81%;公司表示，2012年加強了對產品研發、營銷網絡建設及供應鏈等方面的投入，其效益短期內無法得到明顯體現。同樣，美邦服飾去年凈利潤為8.50億元，同比下滑29.55%;公司稱，受宏觀經濟影響，消費者需求下降，公司直營零售終端與加盟批發渠道均面臨一定的壓力。而相比之下，中國服裝虧損最為嚴重，公司凈利潤虧損4417.48萬元，同比下滑1608.32%。而上述公司的業績下滑態勢在今年一季度依然上演著。

　　在整個服裝行業增速放緩，國內消費市場環境持續低迷的當下，對于首次闖關IPO的太平鳥而言，壓力不可謂不大，即便成功過會，公司仍需面臨資本市場的考驗。

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