寧波太平鳥集團“快時尚”提升核心競爭力

分享到： | | | | 2010-8-19 00:00

剛剛結束的南非世界杯，帶給全世界球迷一場足球盛宴的同時，也讓與世界杯產品相關的廠商“狂歡”了一把，太平鳥便是其中之一。

剛剛結束的南非世界杯，帶給全世界球迷一場足球盛宴的同時，也讓與世界杯產品相關的廠商“狂歡”了一把，太平鳥便是其中之一。“圍繞世界杯主題，我們設計開發了16強主題的T恤、衛衣、夾克、褲子、腰帶等服裝飾品，兩個月銷量超過10萬件，銷售額超過220多萬元。”太平鳥時尚女裝設計總監說。

　　搶抓世界杯機遇，太平鳥早在開賽前兩個月就成立了世界杯主題設計小組，僅用3天時間就設計開發出33款世界杯元素的單品。“從設計到下單、生產，再到物流送抵全國1500余家專賣店，我們只用了23天。”太平鳥集團董事長張江平頗為自豪地告訴筆者。有著對時尚敏銳的“嗅覺”、文化的深度把握以及高效的配送體系，太平鳥的“快時尚”理念在此次世界杯機遇中體現得淋漓盡致。

　　早在1997年金融危機時，太平鳥就已從加工制造轉向虛擬經營，剝離原有的生產環節，將重心放在設計和研發上，完成了危機中的首次涅槃。2008年的危機中，太平鳥再次變“危”為“機”，在虛擬經營的基礎上，重塑自身的思想和文化。

　　在張江平看來，太平鳥做的不是服裝，而是時尚創意：“從一撥一撥的時尚潮流中抽絲剝繭，萃取出它的本質和真意，從而進一步打造太平鳥專屬的美麗‘模板’。”

　　目前，太平鳥130多人的設計團隊每周有100多種新款面市，一年設計超過5000款，設計速度獨步國內時裝界。“把時尚帶到中國，通過第一時間的設計來縮減東西方時尚的時間差”。從設計師產生時尚創意到衣服穿到消費者身上，整個過程只需要約20天的時間，而國內的競爭對手，完成這一過程至少需要兩個月。

　　現在太平鳥在國內已有1500余家店面。通過高效的管理軟件，總部的每一個指令，在第一時間傳達至每一個柜臺，幾乎同步地又把各地的銷售信息反饋到總部，然后開始從設計到銷售的又一個循環。而這個看似透明的“快時尚”，恰恰是太平鳥的核心競爭力。

　　如今，服裝的競爭不再是質量、價格、市場規模的比拼，而是獨特的產品設計創意和高效的配送體系，而這正是“快時尚”難以復制的地方。“快時尚改變了傳統服裝產業的夕陽標簽，在傳統服裝產業中，找到了充滿想像力的新天地，讓文化和思想變成生產力，讓服裝車間變成夢工廠。”張江平說。

　　為提升“快時尚”的競爭力，日前，太平鳥入駐和豐創意廣場，設立服裝創意設計公司，讓設計團隊獨立運作。“這有利于服裝設計團隊更廣泛地交流和學習，激發設計師的創意靈感和創意元素的采集，產生人才集聚效應，提升品牌創意設計的價值。”在設計人才培養和投入方面，太平鳥從來都是大手筆。