創意升級的寧波樣本：第十五屆寧波服博會

　　10月20日—23日，第十五屆寧波國際服裝服飾博覽會（以下簡稱寧波服博會）在寧波國際會展中心舉行。今年是“十二五”開局之年，亦恰逢寧波服博會十五周年大慶，因而備受境內外紡織服裝企業關注。據統計，本屆寧波服博會共有來自北京、上海、浙江、廣東、中國臺灣、中國香港等國內20余個省（市、區），以及英國、韓國、日本等國外10多個國家的392家企業參展。

　　1997年，寧波服博會誕生，成為寧波扶持優勢傳統服裝產業發展的重要平臺。15年以來，經過政府和行業聯手打造與精心培育，寧波服博會不僅成為華東地區第一個獲得國際展覽業協會UFI認證的紡織服裝專業展和國家A級展，其展品也從單一的男裝發展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務休閑裝、服飾、面輔料、服裝機械、時尚趨勢發布等完整的產業鏈，打響了其在中國服裝展中的知名度。

　　傳遞信號 產業格局向均衡化方向發展

　　本屆服博會，通過舉辦系列服裝服飾展示及經貿活動，著力構筑服裝產業和市場拓展、經貿合作、品牌培育、時尚資訊交流的大平臺，進一步弘揚寧波服裝文化，促進服裝產業轉型升級，提升產業綜合實力，實現寧波從服裝大市向服裝強市轉變。

　　提到寧波服裝產業，男裝一直是當仁不讓的主角，這讓外界對于寧波服裝業的印象似乎僅有男裝。如果寧波要實現從服裝大市轉向服裝強市的夢想，產業均衡格局要勢必形成。寧波服裝業積淀深厚，多年發展使得其正逐步擺脫男裝“唱主角”的局面，產業格局正隨著時間積累逐漸趨于均衡，今年的寧波服博會，也在積極向外界釋放這樣的信號。這點可以從寧波服博會今年首次設立“時尚女裝館”的舉動窺見其一二。

　　本屆服博會上，太平鳥、斐戈、德瑪納、伊思君凱、旦可韻、花時美等眾多女裝品牌集體亮相，展現了寧波現今“巾幗不讓須眉”的氣勢。

　　比如，此次4天的展會上，太平鳥女裝進行了全系列的首次情景式“公演”，試圖全方位展現品牌設計之美，將創意快時尚的理念更直觀地呈現在消費者的視線中——典雅的“COLLECTION”、富有藝術氣質的“TREDY”、隨性的“JEANS”、魔幻東京的“樂町”，通過不同音樂、布景及主題設置，完美詮釋了各大系列品牌的獨特魅力。

　　太平鳥時尚女裝有限公司總經理陳紅朝認為，一直把視線投注在老牌男裝領域的寧波國際服裝周，此次首設女裝館，可以理解為寧波這個傳統男裝巨頭對“短板”女裝領域競爭意識的覺醒。男裝獨大的寧波就像單腳跳躍的瘸腿巨人，真正要走得快行得遠仍然需要另一條腿——女裝的配合前行。

　　斐戈（FIOCCO）此次也如約出現在服博會上。該品牌于2007年以“時尚商務”女裝面貌出現。據了解，斐戈已于2011年4月進駐深圳萬象城，并將陸續把觸角延伸到上海、杭州、南京等城市的10家中高端一線百貨店和購物中心。下半年，斐戈還將在現有南方市場的基礎上進軍北京市場。斐戈曾亮相今年3月底的第十九屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC），其端莊大氣、低調奢華的風格引起了大家的注意，這可視為斐戈為進入北方市場做準備。

　　事實上，目前寧波女裝業正在品牌經營的道路上向產業升級方向發展。《2010/2011寧波紡織服裝產業發展報告》中寫道：女裝生產經營企業日臻成熟，表現為，女裝品牌經營的理念越來越強，企業生產經營的綜合水平在不斷提高，優秀企業和企業家不斷涌現。多年來以太平鳥為主的寧波女裝業，先后打出了十幾個具有較高知名度的品牌和具有一定規模、競爭力的女裝生產企業。在中國服裝協會公布的行業百強企業中，每年均有寧波的女裝企業名列其中。

　　另外，近年來，童裝業正在成為寧波服裝資本追逐的新熱點。據悉，最近兩年已有超過兩億資本涌入。如今，寧波童裝初步形成品牌扎堆發展的陣容，現已有自主品牌童裝企業20多家，老品牌如一休、杉杉KIDS，新品牌如愛法貝、小虎帕蒂、巴比樂樂、春芽子等，它們在本屆服博會上都有新的表現。

　　比如，愛法貝以“Discovery·新旅程”為主題進行了專場發布。愛法貝品牌負責人表示，愛法貝源自法國，對中國市場較為了解，在進入中國市場5年中，始終堅持走中西結合的品牌道路，帶給中國兒童新的生活方式。

　　核心保障 釋放創意的力量

　　本屆寧波服博會以“創意寧波·霓裳東方”為主題，再次向業界表明寧波服裝業轉型升級以創意為主的決心。

　　寧波服裝節組委會辦公室執行副主任、市經信委副主任周學明表示，現在需要重點培養有創新理念的企業，生產批量小、個性化、附加值高的產品，這將是服裝產業未來發展的一個趨勢和方向。

　　事實上，隨著紡織服裝原材料成本的不斷上升、勞動力資源的日益緊缺和國內外市場需求的不穩定性，寧波紡織服裝業的發展也存在著各種不確定因素。從這個層面而言，寧波服裝產業必須要實現創新突破，以獲取傳統產業發展的后發優勢，實現可持續發展。

　　今年上半年出臺的《寧波市加快推進產業升級行動綱要（2011—2015）》顯示，“十二五”期間，寧波將加大實施工業“4+4+4”產業升級工程，該工程包括新材料、新能源、新裝備、新一代信息技術等四大戰略性新興產業，節能環保、生命健康、海洋高技術、設計創意等四大新型產業，石化、汽車及零部件、紡織服裝、電工電器等四大傳統優勢產業。

　　近年來，寧波以雅戈爾、杉杉、太平鳥等為代表的一批服裝企業以創意轉型升級的步伐明顯加快，寧波服裝業轉型升級成效顯著。據統計，今年1—8月份，寧波市規模以上864家紡織服裝生產企業，共實現工業總產值598.6億元，同比增長19.7%；實現銷售收入593億元，同比增長22%；實現利稅57.8億元，同比增長19.1%。

　　本屆服博會上，寧波服裝業巨頭雅戈爾旗下YOUNGOR、MAYOR、GY、CEO、HANP、HartSchaffnerMarx等六大品牌全新集體亮相。

　　據了解，雅戈爾專門成立了寧波雅戈爾漢文創意藝術設計有限公司，該公司的主要任務是根據其旗下六大品牌不同的產品定位和目標消費群體，來負責現有店鋪的整修和未來新開店鋪的整體裝潢。

　　早在2009年，雅戈爾就開始加快轉型升級，集團董事長李如成勢要將雅戈爾“從最大的工廠轉變為一個創意制造的藝術世界”。

　　今年6月，雅戈爾將全資子公司新馬服裝全部股權轉讓給盛泰紡織。公司稱，將利潤貢獻小、毛利率低的新馬服裝OEM業務出售，更有利于雅戈爾集中資源和精力做好品牌服裝產業。目前，公司還在考慮更高層次的產業升級，以從技術密集型向藝術創意型企業轉身，同時將雅戈爾打造成為“創意創造的文化藝術世界”。

　　近年來在男裝市場上迅速崛起的男裝品牌GXG，在品牌定位上創造性地提出“休閑訂制”的品牌理念。該品牌的休閑訂制并非傳統意義上的服裝形態訂制，而是一種氣質訂制。GXG在當下潮流中為許多時尚人士找到了服裝氣質的訂制，體現出目標群體優雅、得體、較高質量的生活品位。這也是GXG所表達出來具備自身特色的理念。