傳統零售商紛紛“觸網” 美邦服飾布局O2O求突圍

分享到： | | | | 2013-10-30 07:55

在電商銷售火爆的沖擊下，眾多傳統零售企業也紛紛“觸網”，尋求突圍之路。

　　在電商銷售火爆的沖擊下，眾多傳統零售企業也紛紛“觸網”，尋求突圍之路。

　　受創業板集體回調影響，昨日，美邦服飾小幅回落2.47%。不過，在轉型步伐顯著加快的當下，機構對于美邦服飾未來業績預期樂觀度提升。10月份以來，美邦服飾股價累計上漲四成。

　　“美特斯邦威將用商務電子化O2O（online to offline）的商業模式，將互聯網文化導入企業，實現‘互聯網裁縫’的目標。”10月28日，在美特斯邦威舉辦的O2O戰略發布會上，董事長周成建為公司未來的發展定下了基調。“美特斯邦威將打通電子商務渠道與實體線下渠道的互通、互動和互聯。未來后臺將實現全面互聯網化，并利用大數據、云計算平臺精準地找到目標消費者。線下門店則可以為目標消費者創造購物體驗。”

　　據了解，目前，美特斯邦威與微信、淘寶等展開了全面合作，過去兩個月，美邦與其他第三方平臺合作的會員體系已經獲得了超過50萬的微信會員。

　　周成建希望2014年能在全國推出100家新概念體驗店，未來３至５年內新概念體驗店的家數達到1000家。

　　為達到這樣的目標，美邦近期動作頻繁。10月19日，美邦發布公告稱，控股股東擬將邦購網無償轉讓給公司，用于配合美邦服飾融合實體店鋪及互聯網運營。此舉意味著在體外培育兩年之久的電商平臺將回到上市公司體內。美邦將全面整合線上線下資源，采用邦購網、移動終端與實體體驗店結合的模式。

　　周成建企圖用O2O模式來突破目前傳統零售企業高庫存、低品牌價值的困局。美邦服飾的三季報顯示，2013年1－9月，公司共實現營業收入57.62億元，同比下降19.9%；凈利潤3.82億元，同比下降49.12%，預計2013年度歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降幅度在30%至50%。此外，根據半年報與三季報對比，公司庫存水平從15億元增至20億元。

　　不過，東北證券分析師葉長青認為，美邦的轉型新戰略已經逐漸顯效，管理效率也有效提升，預期新管理層結合轉型新戰略的成果將逐步顯現，未來值得期待。

　　傳統零售商已經意識到了O2O模式的優勢，除了美邦服飾外，天虹商場與騰訊微生活推出天虹應用平臺、友阿股份開通了能夠直接支付的“友阿微購”微信公共平臺、南京中商與騰訊微生活打造云中央應用平臺等。這一主題也受到資本市場的追捧，天虹商場股價連續三個漲停，美邦服飾股價本月累計上漲四成。

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美邦（美特斯邦威）

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