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2013-10-24 08:51
意大利奢侈羽絨品牌Moncler昨日向米蘭證交所正式遞交上市申請表,重啟兩年前的上市計劃,預計在今年年底前進行首次公開招股(IPO),不過,具體集資金額并未透露。
“現在是一個上市的好時機。”Moncler總裁兼創意總監Remo Ruffini在早前的一次專訪中向《第一財經日報》表示。
Moncler創辦于1952年,最初來自于法國的一個小鎮,后以登山滑雪羽絨服著名,現在已躋身全球奢侈羽絨品牌的行列。2011年6月,Moncler曾經試圖上市,但隨后因法國私募基金Eurazeo收購其45%股權,價格比上市合理,而當時歐債危機剛剛開始,意大利市場并不穩定,所以Moncler暫時擱置了IPO計劃。
Mittel的5%股權。公司此次宣布,Ruffini以外的股權合伙人都將出售部分手中的股權。
此前外媒報道稱,Moncler預計會出售約30%至35%的股權,估值大約能達到20億歐元,較兩年前增長了近一倍。報道同時稱,Ruffini希望成為Moncler最大的股東,并維持品牌的長期發展。Ruffini在2003年接手Moncler,當年Moncler的銷售額為4500萬歐元,2012年銷售額已達到4.89億歐元,息稅折舊攤銷前利潤達1.615億歐元,同店銷售增長13%。
然而,這個即將上市的企業,實際上零售業務才開始5年而已。
在2007年前,Moncler全部精力都放在批發業務上,并不涉及零售業務,而反觀其他奢侈品牌如普拉達(01913.HK),則有超過80%的收入來自直營店的收入。
“2007年對于Moncler是一個轉折點,我們在巴黎開了第一家自營店。”Ruffini說,此后Moncler停止與外部代理合作,開始在全球主要國家鋪開零售網絡,截至今年9月30日,公司已擁有122家品牌門店,其中98家為自營店。而據Ruffini介紹,在進入俄羅斯和南美洲后,未來3至4年的零售收入占比目標是達到70%。
“現在游客的生意做得很大,公司目前有約三成收入來自游客。拿洛杉磯打比方,可能約有40%至45%的收入是亞洲人在當地消費貢獻。”Ruffini說。根據世界奢侈品協會調查數據,內地人在境外消費數額非常大,在剛剛過去的國慶黃金周,內地人在境外消費的奢侈品累計約41億歐元,同比增長6.5%,如果加上境外不完全統計的隱形消費與奢侈服務業消費,消費總額應該超過65億歐元。
在意識到奢侈品行業受亞洲人歡迎后,Moncler也致力開拓亞洲市場,在2009年,Moncler在亞洲地區的收入占比僅有13%,但到2012年,這一比例則增至32%,公司將亞洲分為中國大陸和臺灣、日本、韓國等幾個地區,Ruffini預計未來收入占比也將保持在30%至35%的水平。
在亞洲地區的發展進程中,中國業務的增長迅猛,目前Moncler在中國(含香港)已擁有17家自營店鋪。Moncler在中國的擴張始于香港,而隨著公司在上海的旗艦店落戶,也拉開了在內地市場發展的帷幕。“中國是一個增長飛速的市場,但我們還是希望穩步發展在中國的業務,我們不追求店鋪數量,我們的店鋪應該在中國最繁華的城市、最中心的地段,這樣能增強Moncler的品牌形象。”Ruffini說。
但實際上,今年是內地奢侈品業較難熬的日子,今年整體奢侈品市場消費開始轉差。根據世界奢侈品協會調查數據,今年1月起至黃金周前,內地奢侈品消費份額同比下降約57%,約為54億美元,受影響最嚴重的行業是腕表、皮具箱包和LOGO明顯的奢侈品。
當前閱讀:意大利奢侈羽絨品牌Moncler欲米蘭IPO 三成收入來自游客
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