匹克“兩手抓”：2013“一二三”開局！

分享到： | | | | 2013-1-29 08:12

匹克"創國際化品牌"的夢想已觸手可及，匹克將匯聚更多國際化資源，充分發揮品牌帶來的市場優勢，努力實現國際化品牌的目標。

　“經過二十幾年的品牌征途，匹克"創國際化品牌"的夢想已觸手可及，匹克將匯聚更多國際化資源，充分發揮品牌帶來的市場優勢，努力實現國際化品牌的目標。”日前，福建匹克集團董事會主席許景南在接受本報記者專訪時，如是闡述匹克進軍國際市場的戰略和戰術。

　　在民營經濟發達、品牌云集的泉州，以“中國籃球裝備第一品牌”著稱的匹克堪稱佼佼者。就在剛剛過去的2012年，匹克憑借在體育用品行業的品牌實力，連續4年躋身“最佳中國品牌價值50強”榜單。

　　在國際金融危機仍在蔓延的背景下，2013年，匹克將如何開局？對此，許景南給出了“一二三”的精煉回答。“"一"指一個目標將爭創國際品牌工作做得更好；"二"指兩個計劃海外市場拓展計劃和國內市場提升計劃；"三"指三項重磅簽約簽約德國籃協、續約新西蘭奧委會及簽約NBA球星托尼·帕克。”許景南說，這之中，前二者是靈魂、總綱，第三者是實現前二者的支撐，也是今年匹克工作的重中之重。

　　圍繞三項重磅簽約，許景南向記者娓娓道來：

　　“德國不僅是世界籃球強國，運動用品產業也十分發達，就誕生于此。出人意料的是，前不久，德國籃協居然"舍近求遠"來到泉州，與匹克合作”，談起此事，許景南至今依然激動不已。按照雙方約定，今后，匹克將為德國籃協旗下男籃、女籃、青年隊等提供贊助，包括比賽、訓練服裝及其他配套裝備。作為回報，德國也將利用自己在歐洲的影響力，積極推廣匹克品牌，努力將匹克打造成歐洲知名的運動品牌之一。

　　2013年元旦剛過，新西蘭奧委會就決定與匹克續約，這意味著，匹克將正式啟動2016年奧運營銷。“與新西蘭奧委會合作后，匹克在該國的銷售成績明顯提升，再度合作，將有助于推進匹克奧運發展計劃的實施，進一步拓展匹克在該國的市場份額”，許景南表示。

　　牽手體育強國，是今年匹克國際化工作的兩大突破。而在前不久，匹克通過簽約NBA球星提升品牌影響力的計劃也邁出了重要一步NBA超級巨星托尼·帕克正式加入匹克之隊，成為匹克的全球形象代言人。至此，匹克NBA代言人增至17名。

　　在許景南看來，上述三項簽約，是匹克國際體育資源的進一步豐富和擴大，也代表了匹克體育資源平臺的升級由中小國家的組織合作到體育強國的合作。“用國內銷售保障海外市場拓展，用海外資源拉動國內銷售”，許景南告訴記者，在拓展海外市場的同時，匹克也十分注重國內市場的提升。今年，集團將新成立終端零售管理部，做好第七代店的提升和推廣，通過制定裝修、陳列、服務三項標準和人員培訓，保證集團制定的發展戰略、戰術在終端能有更好的體現。

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