百麗店鋪增長數量減少擴張速度變緩

分享到： | | | | 2013-1-14 08:02

在2012年整個服裝業的寒冬中，女鞋第一品牌百麗國際也放緩了擴張的速度。

      據百麗近日公布的國內零售營運數據，2012年第四季度，百麗在國內的零售店鋪數目凈增889家，截至2012年12月31日，百麗在國內共設店鋪17564家，其中12090家為鞋類店鋪，5474家為運動服飾店鋪，全部店鋪均由百麗直接經營管理。

      不過，與前兩年相比，百麗2012年度店鋪增長數量有所下降。據統計，從2009年到2012年，百麗全年零售店鋪分別同比增長了443、2355、2983和2614家。可以看出，2012年度百麗店鋪增長數量比2011年下降了369家，增速有所放緩。

      “這種情況是比較正常的，以前市場空白的地方比較多，而現在渠道越來越飽和，百麗之后的擴張速度還可能繼續下降。”有業內人士告訴《第一財經日報》。

      服裝行業分析師馬崗則認為，百麗擴張速度放緩會成為一種趨勢，在速度放緩的同時調整結構，例如減少店鋪數量并擴大店鋪面積，將一些運動服飾業務轉向利潤更高的自營品牌業務，從而優化渠道、提高利潤率。

      事實上，開店速度放緩的并非百麗一家。擁有ST&SAT、索菲婭等女鞋品牌的星期六鞋業股份2012年上半年銷售點僅增加12個，2011年時則增加了248個。星期六鞋業表示，公司2012年渠道工作的重點一是收緊新開店的審批標準，盡可能避免或減少新開低效店；二是對現有店鋪結構進行調整，通過加強營運管理提升單店業績的同時關閉部分低效店鋪，提升整體店鋪質量。

      另一女鞋企業國際也對渠道進行了調整，減少加盟店并擴大直營店的比例，去年上半年共新增411家直營店，減少了45家加盟店。

      有分析人士認為，企業在面對庫存壓力變大與毛利率降低等問題時，往往采取各種方式優化渠道，以壓縮成本，提高效率。

      不過，百麗表示，鞋類業務是回報率較高的優勢業務，因此繼續保持合理較快的開店速度和規模拓展仍將是公司的重點策略。

      百麗認為，以百貨商場為代表的現代零售渠道，在中國的發展尚處于成長階段，目前的覆蓋面主要側重于大中型城市。隨著經濟發展的不斷均衡化，城市化水平不斷提高，眾多中小城市對于品牌優質商品及銷售渠道存在大量的潛在需求，為該集團不斷拓展銷售網點提供了持續性拉動。同時，百麗多品牌優勢為差異化市場進入提供了品牌保證；垂直一體化的供應鏈模式為業務拓展與運營提供了產品保證；分布于全國300多個城市的零售團隊則為零售業務的拓展提供了人員保證。

      而對于庫存問題，雖然百麗2012年6月底的平均存貨周期已由2011年底的167.6天微升至170.5天，不過馬崗認為，百麗品牌多、庫存面大，能分散存貨壓力，而2010年底成立的優購網渠道也有助于公司加快出貨。

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