喬丹起訴喬丹體育侵權 分析稱背后力量是耐克

籃球明星喬丹

 　　全家遭注冊 喬丹“很失望”

　　邁克爾-喬丹是NBA著名球星，被稱為“飛人”，目前已退役。他在一個視頻聲明中表示，“很遺憾一家中國體育服飾公司，在沒經過我同意的情況下，用我的中文名字在中國開展業務，這種行為令我受到了傷害。”“當我了解到有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望。”

　　“我計劃將訴訟有可能得到的任何經濟賠償用于發展中國的籃球事業。”喬丹表示：“這項訴訟的目的不在于經濟訴求，而是旨在對我姓名權的保護，是一個原則性問題。”

　　“飛人”喬丹狀告喬丹體育侵權

　　要求喬丹體育澄清與喬丹本人無關；索賠額或上千萬元；喬丹體育稱商標使用合法；IPO或受影響。

　　美國籃球巨星邁克爾-喬丹近日宣布，已向中國一家法院提起訴訟，指控中國運動服和鞋類生產商喬丹體育股份有限公司侵犯其姓名權。喬丹體育對此回應稱，商標使用合法，目前暫未收到法院的正式通知。

　　喬丹“感到非常失望”

　　邁克爾-喬丹是NBA著名球星，被稱為“飛人”，目前已退役。他提出了六項訴訟請求，其中包括：要求法院確立喬丹體育停止這種侵權行為；澄清該公司品牌和喬丹本人之間不存在任何關聯；同時也提出了精神損害賠償。

　　在喬丹的視頻聲明中，他說，“很遺憾一家中國體育服飾公司，在沒經過我同意的情況下，用我的中文名字在中國開展業務，這種行為令我受到了傷害。”

　　喬丹還說，“當我了解到有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望。”

　　對于索賠金額，喬丹此案的中國代理方——君合律師事務所合伙人康乂說，“約為上千萬元人民幣。”

　　“我計劃將訴訟有可能得到的任何經濟賠償用于發展中國的籃球事業。”喬丹表示：“這項訴訟的目的不在于經濟訴求，而是旨在對我姓名權的保護，是一個原則性問題。”

　　喬丹方面稱消費者被誤導

　　喬丹體育公司商標主形象是一人躍起扣籃的剪影，被人認為很像邁克爾-喬丹。昨日，喬丹體育公關部經理向本報記者表示，“我們的商標使用合法，公司也是嚴格按照中國法律合法經營。公司目前暫未收到法院方面的正式通知。”

　　喬丹的中國代理方表示：“此案不涉及商標權的訴求，喬丹體育公司未經喬丹本人的許可便使用其姓名并謀取暴利，對消費者存在誤導。”

　　據康乂透露，去年年底受到喬丹委托處理此案。喬丹直接決定起訴，截至目前沒有和解的可能。

　　喬丹體育上市進程或受影響

　　記者注意到，喬丹體育公司在IPO申報時，也意識到了其商標可能存在的風險。在招股說明書(申報稿)中，該公司把商標及商號風險列為需要特別關注的風險因素首位。

　　其中提到，商號及主要產品商標“喬丹”與美國前職業籃球球星Michael Jordan的中文音譯名“邁克爾·喬丹”姓氏相同。公司和邁克爾-喬丹不存在任何商業合作關系，也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳。

　　昨天康乂表示：“我們收集到的證據可以充分證明，喬丹體育已經和邁克爾·喬丹產生一一對應的關系。2009年的第三方調查顯示，消費者誤以為喬丹體育就是喬丹本人的品牌。而且這家公司近幾年的商業推廣力度也越來越大，從中國做到美國，這些絕非偶然。”

　　■ 疑問

　　1 喬丹為何現在才起訴

　　喬丹體育的商標已注冊多年，產品一直在賣，為何喬丹現在才來起訴？邁克爾·喬丹的中國代理方表示，喬丹本人原來并不知道中國的喬丹體育，去年知道這個情況，即聯系委托中國代理方準備起訴。

　　據了解，喬丹體育以前的主要市場在國內，近年致力于在NBA推廣產品，廣告已進入了NBA賽場。

　　2 中文譯名是否受保護

　　喬丹體育所用商標中，中文是“喬丹”，英文是“QIAODAN”，未涉及邁克爾-喬丹的英文名。邁克爾-喬丹的中文譯名應該受法律保護嗎？

　　北京市薪平律師事務所律師張韜認為，應受到法律保護。“無論在中國官方還是民間，該中文譯名已具有特定性。很多中國人心目中，一提到邁克爾-喬丹或喬丹，首先聯想到的就是這位美國籃球巨星。這一名稱早在上世紀八十年代中期他成名時就與其本人緊密聯系在一起。”

　　■ 反應

　　支持喬丹起訴行為

　　分析人士認為，喬丹背后的力量是耐克

　　昨日，體育品牌耐克發表聲明表示，我們支持邁克爾-喬丹一直以來為保護他的品牌、他的姓名使用及他在中國的消費者而作出的努力。

　　耐克在聲明中還稱，我們理解這對于邁克爾-喬丹來說是一個非常重要的事件，并且我們也支持他在此事件上所作出的努力。

　　昨日，一位不愿具名的業內人士表示，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾-喬丹”不存在對應關系，喬丹很早就簽約了耐克，“這個事件表面看似是邁克爾-喬丹的個人行為，躲在后面的實際是耐克。”

　　該人士表示，“喬丹體育是中國市場的中低端品牌，本來和耐克之間不存在市場沖突和利益沖突。然而，耐克和阿迪這種國際品牌目前在中國一線市場已經沒有后續增長力量，必須要打擊國內品牌，營造聲勢。”

　　■ 鏈接

　　喬丹體育源于晉江

　　喬丹體育股份有限公司是由成立于1984年的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發展而來。晉江是全國重要的體育用品制造基地，這里很多企業為運動品牌代工。

　　喬丹體育控股股東是福建百群，丁國雄、丁也治夫婦合計持有福建百群100%股權，為喬丹體育的實際控制人。截至2011年6月30日，喬丹體育已建立了覆蓋全國31個省、直轄市和自治區的市場營銷網絡，品牌專賣店達5715家。

　　喬丹體育在招股說明書中稱，2003年，喬丹運動服飾被評為“國家免檢產品”；2005年“喬丹”圖形商標被認定為“馳名商標”，同年喬丹牌鞋類產品被評為“中國名牌產品”；2009年“喬丹”中文文字商標被認定為“馳名商標”。2011年，公司邀請了NBA球員查克-海耶斯擔任形象代言人。

　　■ 案例

　　姚明告贏“姚明一代”

　　據媒體報道，去年5月，籃球明星姚明狀告“姚明一代”生產廠家——武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司侵權。

　　姚明方訴稱：武漢云鶴公司在沒有任何合法授權及正當理由的情況下，在其經營活動中擅自將“姚明”、“姚明一代”作為商業標志使用，嚴重影響了姚明的形象，侵犯了姚明的名譽權、姓名權和肖像權。要求判該公司公開賠禮道歉，并賠償各種經濟損失1000萬余元。

　　去年12月，武漢市中院一審判決武漢云鶴大鯊魚公司侵犯姚明姓名權，賠償人民幣30萬元。

　　搶注“易建聯”被撤銷

　　據媒體報道，2003年4月，晉江一家體育用品公司注冊“易建聯YIJIANLIAN”為商標，當時被商標局核準予以注冊。2006年，籃球明星易建聯向商評委申請，稱該商標注冊未獲其允許，要求對該商標撤銷注冊。

　　商評委裁定，此項注冊侵害了易建聯的權利，違反了商標法規定，故將該商標予以撤銷。此后，該體育用品公司將商評委訴至法院。

　　2010年4月，北京一中院一審判決，“易建聯YIJIANLIAN”商標侵權，應予撤銷。

　　“林書豪”已被搶注

　　據媒體報道，近來在NBA大紅大紫的華裔球員林書豪也被國內一家公司搶注了商標。“林書豪”商標的持有人為江蘇無錫日升體育用品企業，商標申請日期為2010年7月，2011年8月7日注冊成功。無錫日升體育用品公司老板虞敏潔稱，2010年看過林書豪打球，憑經驗判斷其前程錦繡，注冊商標純屬商業行為，并非炒作。

　　據披露，虞敏潔搶注“林書豪”商標花費了4460元。目前該商標未引發糾紛。