喬丹“中國制造”完美轉身“中國創造”

　　喬丹（中國）有限公司攜手中國服裝設計師協會聯合主辦的“喬丹杯”第4屆中國運動裝備設計大賽于2009年11月4日在北京飯店隆重舉行。大賽旨在推動中國民族體育在運動設計領域的全民總動員，切實吻合奧運精神，充分體現喬丹“專為中國消費者量身打造”的品牌理念，營造更為良好的品牌形象。

　　立足大運會 關注青少年運動

　　本次大賽充分展現了海內外優秀參賽選手的設計才華，將時尚前衛的設計理念與體育文化，以及體育裝備中的科技含量融入到了產品設計中。在繼承了前3屆比賽喬丹“專為中國消費者量身打造”理念的基礎上，本次大賽最大的亮點在于，主辦方喬丹延續了一貫對青少年運動發展的關注，規定本次的參賽作品必須有一套以“第26屆世界大學生夏季運動會中國代表團領獎鞋服”為主題的作品。此舉標志著“喬丹杯”中國運動裝備設計大賽正逐漸走向國際化設計大賽行列。

　　“誰掌握了現在，誰就掌握了將來”， 喬丹（中國）有限公司總經理倪振年向記者表示，“此次大賽立意于世界大學生運動會的領獎鞋服，不僅僅體現了當前運動時尚趨勢，也必將引領著未來運動時尚的風采。喬丹公司將以科技創新、追求卓越的理念全力打造專業、時尚、一流的領獎裝備，為中國大學生打造專屬的具有民族榮耀感與自豪感的領獎服裝。

　　時尚設計與賽事科技完美結合

　　據大賽主辦方喬丹相關負責人介紹，自大賽4月公開征稿信息以來，共收到來自22個國家及地區的運動裝類作品和鞋類作品865份，經過業界知名設計師、國內外知名服裝院校教授專家、權威專業媒體代表的認真評審，7月16日，大賽初評結果在北京揭曉，共有來自包含日本和英國在內16個地區的20份運動裝類作品和21份鞋類作品分別入圍本次“喬丹杯”設計大賽決賽。

　　在11月4日的展示活動中，眾多資深服裝設計師、權威專業媒體代表都對參賽作品贊嘆不已。此次活動參賽者設計水平之高、參與范圍之廣、專業化程度都超過了以往歷屆。參賽者從設計、開發到創作的每一環節充分考慮中國人的體型、腳型及運動習慣，有機結合人體力學和工學原理。在緊扣國際運動裝備流行趨勢的同時，做到了與賽事科技的全方位的契合。

　　注重梯隊設計人才培養

　　“喬丹杯”中國運動裝備設計大賽舉辦至今，已成為業界公認的涵蓋范圍廣、含金量高的運動類設計大賽，并贏得了社會各界的肯定和響應。大賽自2006年舉辦以來，共收到來自全國上百家單位及個人的數千份參賽作品，從這些作品中，“喬丹”看到參賽選手們在把握設計作品的功能性、觀賞性及整體協調性方面都有了較大幅度的提升。

　　同時，喬丹（中國）有限公司更期望透過“喬丹杯中國運動裝備設計大賽”，為喬丹（中國）研發中心發掘更多的具有國際水平的中國自己的設計人才，提升中國整個運動裝備的設計水平。

　　喬丹（中國）有限公司總經理倪振年表示，“我們深信，只有源于中國本土的設計師才能深層次了解中國消費者的真正需求，因此，我們要通過本次大賽為中國運動服飾產業發掘和培養優秀的設計人才；將國際運動服飾的先進理念融入為中國消費者打造的運動裝備之中，鍛造真正適合中國消費者的運動產品”。

　　“中國制造”向“中國創造”完美轉身

　　北京達略咨詢管理分析師曹萍分析道，喬丹舉辦中國運動裝備設計大賽還有更深層次的意義。在后奧運時代，國內體育品牌正逐漸走出同質化的競爭，不斷在各自細分領域擴大著自身優勢。特別是金融危機所導致的海外市場需求減少，更讓體育品牌加速了從“中國制造”向“中國創造”的轉型。喬丹作為體育用品行業“中國創造”的先行者、代表性廠商，舉辦該類大賽既擴大了其自身品牌影響力，又擴展了其設計能力，可謂一箭雙雕。

　　另據記者了解，在既往舉辦的三屆大賽中，80％的獲獎選手都在大賽后進入了喬丹（中國）有限公司從事設計等相關工作。而喬丹（中國）有限公司也在年輕設計師的培養方面下足了功夫，為他們充分提供交流、考察等各種學習機會，為其提供了良好的平臺。

　　注重社會責任的喬丹公司同時表示，未來的喬丹，更將本著取之社會、用之社會的理念，奉行“專為中國消費者量身打造”的宗旨，不斷追求卓越，共同致力于中國體育產業的振興與壯大，致力于打造一個極具競爭力的百年品牌，并為推動中國運動服飾產業、中國服裝產業的蓬勃發展貢獻了一份企業社會責任。

　　背景資料：“喬丹”攜手世界大學生運動會

　　喬丹（中國）有限公司作為第24屆大冬會的合作伙伴及運動裝備獨家贊助商，向組委會官員、工作人員、資訊記者、運動員、裁判員及志愿者提供了總計超過2500萬的運動鞋服及裝備，同時第24屆大冬會中國代表團、俄羅斯代表團都身著“喬丹”提供的運動鞋服及領獎服亮相賽場。“喬丹”還與中國大學生體育協會結成戰略合作伙伴，并連續成為第25、26屆世界大學生夏季運動會中國代表團合作伙伴及運動裝備獨家贊助商，此舉使“喬丹”的品牌價值再一次得到了有力的提升。