匹克上半年凈利降逾四成二三線城市危機惡化

分享到： | | | | 2012-11-7 08:09

據悉，匹克集團2013年第二季度訂單總額與2012年同季相比下降幅度高達20％-30％.除此之外，匹克截至2012年9月30日今年前三季度在中國市場關閉店鋪1067家。

匹克關店主要集中在二三線城市，反映本土運動品牌在此間的優勢在縮小。

      匹克首席執行官許志華年底希望解決庫存問題的目標可能泡湯。昨天，這家在香港上市的本土運動品牌披露的近期中國業務運營情況相當不樂觀。

      據悉，該集團2013年第二季度訂單總額與2012年同季相比下降幅度高達20%-30%。除此之外，匹克截至2012年9月30日今年前三季度在中國市場關閉店鋪1067家。

    全年或關1300店

      相對于361度、特步、安踏等同行，匹克的關店速度與關店規模僅次于之前跌落王者寶座的。另外值得留意的是，在關閉的門店中，匹克二三線城市的網點占比幾乎接近90%。

      而記者了解到，二三線城市一直是匹克集團近年來營銷的重點，這意味著，面對眾多中外品牌的渠道下沉，以往被視為本土運動品牌優勢的二三線市場其危機已然加劇。

      根據匹克公告透露，截至9月30日，該集團在中國的授權經營零售網點數目為6739個，與2011年年末相比減少1067個。早在今年上半年，匹克授權經營的零售網點數目已較2011年底凈減747間，關閉近一成門店。

      以此推算，在過去的三個月里，匹克繼續關閉了320個網點。此前，李寧曾披露其上半年關閉門店數量達1200家，安踏店總數減少110家，而特步零售店凈增7家，361度則凈增加185家。

      根據國泰君安國際分析師彭港祥的說法，匹克預期截至年底零售店鋪將繼續減少為6500家。這意味著，該公司全年關店數量將達到1300個左右。記者留意到，匹克今年上半年關閉的網點中，一線城市關掉了67個，二線城市關閉了299個，三線城市最多，關了381個。

      “去年匹克開始優化分銷渠道，在零售網絡方面，他們通過分銷商及零售網點運營商開設面積更大的零售網點并關閉更多面積較小、效率較低的零售網點。同時，并考慮縮小部分表現欠佳的分銷商管理的區域。”一位知情人士向記者表示，但從目前操作來看，匹克近90%的被關門店在二三線城市，而這些城市一直是匹克集團今年營銷重點。

      由此不難看出，在經濟惡化、電商沖擊、店租及人工成本高企、需求不足等因素夾擊下，匹克經銷商們實力不濟，競爭正在進一步惡化。

      上半年凈利降逾四成

      匹克2013年的訂單大幅下滑或許也證實了這一猜測。據悉，今年10月該公司舉辦的2013年第二季度訂貨會上，按批發價格計算，鞋類、服裝的訂單總額較2012年相比下降幅度均達20%-30%。

      “今年上半年，匹克凈利潤同比降43.4%，服裝類收入占比略降至50 .3%.收入變化按價量分，主要以量跌為主，銷量同比則下跌20%以上。”第一上海證券分析師表示，這主要在于2012年上半年整個體育用品行業的庫存調整及疲弱的經濟狀況對體育用品的需求造成了負面影響。

      受此制約，匹克今年1-6月庫存繼續增加，周轉率從49天增加到86天，存貨從去年底的4.21億元上升到5.29億元，上漲幅度達到26%，整體趨勢繼續惡化。

     “此前，運動品牌也有關店潮，但與此次相比，以前是選擇加主動關店，現在則是撐不下去的被動與止血。而更可怕的是，本輪的被動收縮與關店遠沒到盡頭，運動品牌的危機尚未見底，仍在繼續。”服裝業資深人士向記者表示。