匹克簽約多倫多猛龍隊謀劃加拿大市場

分享到： | | | | 2012-10-10 15:04

10月9日，匹克再次使出“連環計”簽約美國大學生體育代表團和加拿大唯一的一支NBA球隊多倫多猛龍隊，通過連續的動作積極開拓北美市場。

匹克CEO許志華表示，這兩項簽約將進一步豐富匹克北美營銷資源，可以推動匹克在北美區域的戰略布局和市場拓展，“這是匹克市場國際化的又一個重要舉措。”

　　結盟美國大學生代表團瞄準年輕人

　　在匹克品牌文化館召開的新聞發布會上，匹克宣布簽約成為美國大學生體育代表團合作伙伴。一直以來美國代表團都是歷屆世界大學生運動會焦點之所在。 2013年，美國大學生體育聯合會將組織約600-700人陣容的美國大學生體育代表團參加在俄羅斯喀山舉辦的第27屆世界大學生夏季運動會。

　　美國大學生體育代表團是由美國大學生體育聯合會組織的代表美國參加世界大學生運動會的官方團體。美國是世界頂尖體育強國及大學體育強國，美國大學生體育聯合會正是通過選拔全美最優秀的大學生運動員組成美國代表團。

　　根據美國職業體育的發展模式，眾多項目頂級聯賽的優秀運動員大部分都是由大學選拔而來，匹克此次正是將戰略目光瞄準年輕人群體，意圖產生長遠的品牌影響力。

“和中國市場一樣，美國的年輕人也會看自己喜愛的明星和球隊穿什么品牌，然后去跟隨。”美國大學生體育聯合會代表徐思燕表示，美國大學生體育代表團的成員，都是從美國各所大學挑選出來的精英，他們都是學校的明星，背后都有一大群粉絲，這將是匹克的潛在消費人群。

　　簽約多倫多猛龍隊謀劃加拿大市場

　　在當天的發布會上，匹克還宣布在即將開始的NBA新賽季，成為坐落在加拿大的多倫多猛龍隊的官方指定體育用品合作伙伴。這是繼休斯頓火箭、布魯克林籃網、和邁阿密熱火之后，匹克簽約的第四支NBA球隊，創中國體育品牌之最。匹克在NBA的“主場優勢”再度強化。

　　多倫多猛龍隊是加拿大唯一一支NBA球隊，在該國有著強大的號召力。而且，新賽季，匹克簽約球星凱爾·洛瑞也轉會到了猛龍隊，并將承擔起球隊的領袖角色，且極有可能通過自己的出色表現入選全明星。

　　多倫多猛龍隊的代表大衛-霍普金森表示：“多倫多是個國際化大都市，猛龍隊也十分注重國際化，隊中有很多國際球員，有意大利的，西班牙的，這和匹克的國際化目標不謀而合。”

　　“簽約猛龍隊將使匹克在加拿大的關注度得到充分保障。”許志華說，“多倫多是加拿大籃球的橋頭堡，對加拿大有著天然的輻射能力，這將有助于匹克深入開拓加拿大市場。”

　　立足NBA攻堅北美市場輻射全球

　　連續4年蟬聯中國籃球裝備第一品牌的匹克，從未放棄擴張自己的國際資源。2007年，匹克從國內眾多體育品牌中脫穎而出，在國外品牌把持的NBA世界，這個來自中國體育運動品牌完成了躋身這一黃金賽事權勢榜前三的榮耀之旅。這讓匹克在美國乃至整個北美地區都有著不錯的知名度和影響力。

　　根據匹克美國分公司的設想，匹克在美國將以學校和社區作為營銷的重點，目標是找到和之外的細分市場，通過出色的性價比優勢和個性化的產品，成為這個市場的領導者，并藉此成長為美國市場第三大運動品牌。

　　對此，匹克CEO許志華信心十足。“匹克國際化戰略的核心，很重要的一點就是差異性的本地化營銷，即利用當地的資源來營銷當地市場。而北美的學校體育和社區體育都十分發達，是非常重要的市場，也是匹克立足美國乃至北美市場的機會。”

　　據悉，匹克美國的研發設計中心正在加大美碼產品的開發和設計力度，目的是設計出符合美國乃至北美市場審美的產品，并進一步豐富在當地市場的產品線和個性化程度，從而俘獲更多的當地消費者。

　　業內專家則表示：北美市場是匹克國際市場相對最弱的區域，匹克此舉在于進一步強化北美資源布局，從而啃掉這塊硬骨頭，通過北美市場的風向標作用，輻射并帶動全球市場，從而實現匹克的市場全球化夢想。

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