波司登男裝定位中高端與利郎爭市場

分享到： | | | | 2010-9-20 00:00

內地最大的羽絨服企業波司登將目光投向中高檔男裝市場，今年將投資3億元（人民幣．下同）新增逾三百間男裝店鋪，波司登將于本周二完成明年春季男裝訂貨會，該公司預計增長良好，保守估計增幅達二至三成，首席財務官麥潤權透露，2011財政年度上半年（4月至9月）男裝業務同店銷售增長錄得二成。

　　據港媒報道，內地最大的羽絨服企業波司登將目光投向中高檔男裝市場，今年將投資3億元（人民幣．下同）新增逾三百間男裝店鋪，波司登將于本周二完成明年春季男裝訂貨會，該公司預計增長良好，保守估計增幅達二至三成，首席財務官麥潤權透露，2011財政年度上半年（4月至9月）男裝業務同店銷售增長錄得二成。

波司登品牌女裝

　　麥潤權在江蘇省常熟接受媒體訪問時表示，集團自去年5月起，首推「波司登男裝」品牌，年內增加九十九家分店；集團計劃自今年開始，以每年新增三百至三百五十家店鋪的速度擴張男裝業務，其中一線城市自營店為主，二三線城市將發展加盟店。

　　他續指，截至今年3月底，集團共有近800家零售店鋪，其中四十家為自營店，四十家為百貨公司專柜，一百家為加盟店，其余近六百二十間店鋪由十八個經銷商經營。今年4月，波司登男裝的秋冬訂貨會錄得2.9億元訂單，按年增長約57％，波司登男裝董事總監理甘利明又透露，集團每季訂貨會的內部目標為增長25至30％。

　　甘利明稱，由于集團羽絨服業務龐大，增速持續，故雖致力于拓展男裝市場，但整體業務占比短期內不會有太大變化。在2010年度，波司登男裝業務收入錄得4.1億，占總額7％，利潤占9％，毛利率達51％。

　　服裝行業分析師普遍認為，內地羽絨服市場增長已出現飽和，波司登轉型發展男裝是為良策，由于波司登男裝定位中高端，價格亦從二三百至上萬不等，料未來將和內地另一商務休閑男裝利郎（1234）成競爭對手。

　　9月15日高盛發表報告指出，依然看好波司登營運及高息率，但鑒于現價已反映2011年至2013年的銷售潛在雙位數增長，故將評級由「買入」，降至「中性」。

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Lilanz利郎

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