加盟商紛棄李寧：成本壓力大難賺錢

分享到： | | | | 2010-12-24 00:00

準備關閉五六百家門店，證明其在換了LOGO之后，又把經營思路從“占地盤”向“要效益”改變。李寧正在“Make the Change”（改變一切）

　　準備關閉五六百家門店，證明其在換了LOGO之后，又把經營思路從“占地盤”向“要效益”改變。正在“Make the Change”（改變一切）

　　然而，訂貨量不佳、股價暴跌和加盟商被迫抽身卻證明，李寧并非“一切皆有可能”。

　　李寧壓力大

　　欲關閉五六百家門店？

　　近日，有消息稱李寧將在全國范圍內關閉五六百家門店。與此同時，在李寧公司召開的2011年第二季李寧牌產品訂貨會上，盡管服裝產品和鞋產品平均零售價上漲超過8%，但訂貨量同比分別下降7%和8%。

　　據服裝行業內部人士透露，最近幾年李寧產品的銷售一直呈上升趨勢，今年這種情況很罕見，未來李寧將整合一部分業績不好的門店，通過提升單店銷售收入來促進公司業績的增長，李寧關店的數量可能達到500~600家。對此，李寧公司一內部人士證實說：“有這事兒，是市場調整啊!”但當記者詳問時又對此予以否認。

　　目前李寧品牌專賣店數量為7478家，遍布全國。

　　此前，李寧行政總裁張志勇曾表示，在人力成本和租金成本上漲的壓力下，大量開店戰略面臨天花板，運動用品企業必須提升現有門店單位面積的效益產出。

　　有業內人士指出，李寧專賣店在同類運動品牌中數量比較多，關閉門店可能是李寧公司對此前膨脹擴張的反思。

　　商家壓力大

　　遼寧有人欲轉讓店鋪

　　昨日，李寧公司相關人士說，目前李寧在沈陽的專賣店有60多家，其中直營店48家，加盟店有十多家。

　　“在中街等繁華商圈的專賣店基本上都是直營店。”該人士說，直營店由于處于商圈，運營成本非常高，一般的加盟商是承擔不起的。

　　據透露，不斷上漲的房租、人員開支，使李寧專賣店的運營成本壓力非常大，因此在沈陽市區內，即便有人提出加盟申請，基本上也會被婉拒，因為公司加盟后賠錢的可能性非常大，不會讓加盟商拿錢“打水漂”。

　　除沈陽市區外，在一些縣城也有李寧專賣店，不過一些專賣店的經營也不景氣。

　　“遼中有兩個加盟商開了三個店，其中有一個加盟商已經明確要退出了，另外一個也有意退出，原因就是不賺錢。”該人士說，這些店鋪將來怎么辦還不明確。此外，在沈陽周邊比如燈塔，也有加盟商要轉讓。

　　針對李寧將在全國關閉門店一事，該人士表示不太了解，也不知道是否會涵蓋沈陽。

中國李寧

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