中國運動休閑服裝品牌李寧轉戰歐洲賽場

分享到： | | | | 2007-2-23 10:12

中國運動休閑服裝品牌李寧轉戰歐洲賽場

　　“我們將于4月份在荷蘭開設一家專賣店。”昨日，中國運動休閑服裝制造商有限公司李寧品牌營銷部經理揚綱向記者透露，“這也是李寧公司在荷蘭的第一家店，這家店位于荷蘭南部城市馬斯特里赫特。”

　　此外，記者還獲悉，除了荷蘭將開專賣店外，比利時和盧森堡的街頭也將出現李寧專賣店。未來5年內，李寧公司打算在這3個國家共開設近20家專賣店。據稱，第二家專賣店也會選址在荷蘭，但具體地點還不清楚。
成多個國際贊助商

　　“其實，這并不是我們在歐洲的第一家店。”揚綱向記者透露，“2001年，我們在海外及歐洲的第一家店在西班牙開始營業。”

　　西班牙與李寧公司有著非常深的淵源。2004年，李寧公司與西班牙國家籃球隊簽約4年，到2008年奧運會結束，李寧公司都將為西班牙男籃、女籃、青年隊贊助。這筆交易被稱為有遠見且劃算的交易。

　　因為在去年9月，身披李寧戰袍的西班牙男籃首次殺入男籃世錦賽決賽就一舉戰勝歐洲冠軍希臘隊，奪得冠軍。而李寧公司也順理成章地成為首家贊助籃球世界冠軍的中國企業。

　　李寧公司贊助的國外強隊并非西班牙隊一家，在明年的奧運會上，身穿李寧品牌服裝的也不僅僅是中國國家隊和西班牙國家隊。上個月底，瑞典奧委會正式宣布，李寧品牌成為瑞典奧運代表團指定體育裝備合作伙伴，合作為期4年。
只是一種探索

　　此外，李寧公司又簽下了一支世界冠軍隊——雅典奧運會冠軍阿根廷男籃，而且在今后的6年中，包括阿根廷男女籃在內的阿根廷籃球各支“國字號”胸前都將統統“標配”李寧品牌的標志。這些合作都標志著李寧品牌的國際化戰略又邁出了重要而堅實的一步。

　　李寧公司近幾年的動作，似乎都在凸現該公司正在加快國際化發展步伐。但揚綱卻顯得十分低調：“這只能算是李寧公司國際化的一種探索。”

　　據揚綱透露，李寧公司除了在歐洲開設了專賣店外，在東南亞地區也開設了專賣店。“在國際化探索的前提下，李寧公司海外運營的整體狀況還不錯。”揚綱對記者表示。

　　實際上，李寧公司擴展歐洲市場是一個非常艱巨的任務。由德國以及彪馬把持的歐洲體育用品市場，連頭號體育用品公司美國也無可奈何。

本土戰場被侵蝕

　　不過，在李寧品牌進入海外市場的同時，它的主戰場中國卻正在被多個國外運動品牌所占領。隨著2008年奧運會的臨近，這場戰役越來越激烈。

　　日本運動品牌美津濃推算，2004年的中國體育運動用品市場，全球老大耐克以28%的份額排名榜首，中國企業則以24%的份額屈居第二，而全球老二阿迪達斯則以16%緊隨其后，美津濃以7%排名第四位。如今，耐克和阿迪達斯都已在中國市場發起了銷售攻勢。

　　耐克毫不掩飾對中國市場的興趣，坦言非常關注中國這個成長迅速的市場。該公司還邀請中國消費者喜愛的中國NBA籃球巨星姚明為其形象代言人；美津濃總裁兼首席執行官水野明人也曾表示，該公司以2008年奧運會為目標，在中國建立銷售網點，強化海外業務。