百麗NIKE與阿迪最大代理商均陷疲軟

分享到： | | | | 2009-8-29 00:00

近日，百麗公布了半年業績，截至今年6月30日，百麗集團錄得的收入及經營溢利分別為人民幣93.1億元和12.7億元，增長率分別為13.1％和11.1％。與之形成鮮明對比的是，2008年上半年，百麗收入和經營溢利分別增長60.4％和64.1％。拖累百麗業績大幅下滑的正是耐克和阿迪達斯。

百麗專賣店

　　一年前，中國鞋王百麗忙著在各地開新店，一年后，百麗卻忙著關店。作為和在國內的最大代理商，正是這兩個跨國運動品牌的疲弱表現將百麗今年上半年的業績拖入了增速大幅下滑的泥潭。

　　體育用品市場觀察人士馬崗對CBN記者表示：“耐克和阿迪達斯在國內有兩個全國級的代理商，一個是百麗，另一個是寶勝國際，而百麗是最大的代理商。”百麗財報顯示，今年上半年，百麗代理的耐克和阿迪達斯收入為33.2億元，與2008年同期的32.4億元相比，同比僅增長2.5％。而耐克和阿迪達斯旗下的子品牌匡威和銳步等二線運動服飾品牌的業績不增反減，百麗的數據顯示，其代理的這些二線品牌今年上半年的收入僅有6.3億元，與去年同期的7.1億元相比，同比減少11.3％。

　　對于代理的運動品牌業績大幅下滑，百麗解釋：“運動服飾業務市場延續了2008年下半年以來的低迷態勢。其主要原因是這一市場仍在繼續‘去庫存化’過程，消化奧運會之前較多的存貨壓力；同時，我們也觀察到，運動服飾品作為可選消費品的周期性較強，在經濟衰退中受到的負面沖擊也較鞋類業務更為明顯。”

　　為了遏制代理運動品牌業績下滑的態勢，百麗今年上半年大力削減低效運動服飾的店鋪數量，凈關店346家，其中304家為二線品牌店鋪，百麗表示由于二線運動品牌的盈利能力及存貨周轉效率低于一線品牌水平，這樣的關店行動還會繼續，二線品牌的業務比重預計將進一步降低。

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