后喬丹時代的耐克攻略：在中國創造鞋文化

分享到： | | | | 2007-5-16 00:00

耐克把運動文化館開到北京798，其用意也很明顯，那就是表明耐克不僅僅是功能化的運動鞋，更是時尚和創意生活的代表。“運動功能是基礎，耐克的制鞋科技沒有脫離這個本質。但在品牌文化方面，耐克更注重把運動用品當作時尚產品來經營，能夠很敏銳地觀察到時下的時尚潮流。”李誠志說。

　　比技術和體育更重要的是，把握了年輕一代的時尚脈搏，耐克一直在推銷時尚和流行文化

　　“其實它是個簡單、容易理解的制鞋科技，只須將空氣注入鞋底，即形成具有彈性的鞋墊，如此而已。”這是一位評論家在美國運動產業的專刊上，針對Nike氣墊鞋發表的看法。

　　今年2007年1月5日，在北京798藝術區，耐克公司副總裁兼中國總經理魏翰霆和兩位與Air Force 1同年誕生的中國年輕人，共同按下了一道黑色大門的開關——耐克706空間啟動了。這個耐克運動文化展館在開館之際推出的第一個主題展就是耐克Air Force 1二十五周年展，用以紀念那項看來沒什么了不起的發明。

　　氣墊鞋是耐克喬丹時代的產物。氣墊技術并非不可逾越，25年前，銳步跟進開發的“彈躍鞋”(Reebok Pump Shoe)在技術含量上也和它旗鼓相當。然而，比技術和體育更重要的是，耐克把握了年輕一代的時尚脈搏，耐克一直在推銷時尚和流行文化。

　　Air Force神話

　　“我生在球場，長在街頭。從紐約，費城到巴爾的摩……足跡遍布全世界”，“我是風格的代言，是城市文化的基礎……從嘻哈音樂到永無休止的城市節拍，我是永恒，我不可或缺。”

　　在耐克706的開館儀式上，美國資深籃球作家伊薩克·派瑞用他特有的芝加哥口音，誦讀了他專為Air Force 1創作的長詩《我是力量的源泉》。

　　這場氣墊鞋的二十五周年慶典熱鬧得有點讓人發暈。來自中國本土的著名的Hip-Hop樂隊“功夫(Kong Fu)”用中文演唱了派瑞的詩，而美國知名音樂人鮑比托·加西亞更是技癢，與中國DMC三屆DJ冠軍Wordy在籃球架下的DJ臺上飆起各自的打碟功夫。隨后，國內Hip-Hop現場樂教父V-nutz，Hip-Hop的DJ先驅Fortune等，以及混合了Hip-Hop、瑞格樂和爵士樂演唱風格的Raph樂隊都陸續登場。

　　除了派瑞的詩歌所體現的霸道，對耐克來說，氣墊鞋的歷史更是一種不可磨滅的文化記憶。借助“飛人”喬丹，耐克這個閃電鉤子成了美國街頭文化的寵兒。在整個20世紀80年代，喬丹的影響超越了籃球，而成為蓬勃興起的的Hip-Hop的偶像。籃球明星和街頭樂手們具有共同的文化氣質：桀驁不馴，舉止之間充滿對主流文化的不屑與挑釁。

　　具有引領泛運動潮流的文化價值，這就是為什么耐克夠資格成為一種收藏品。在耐克706的展墻上，展出了100多雙不同時期的Air Force 1鞋款，這些藏品來源于耐克藏館及美國、中國內地和香港收藏者們的精心收藏。

　　“收藏者們為什么25年如一日地追捧著這款鞋？因為Air Force 1是第一個把鞋演變成籃球文化的成功案例。”耐克中國公司的品牌經理徐穎說。

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