后喬丹時代的耐克攻略：在中國創造鞋文化

分享到： | | | | 2007-5-16 00:00

耐克把運動文化館開到北京798，其用意也很明顯，那就是表明耐克不僅僅是功能化的運動鞋，更是時尚和創意生活的代表。“運動功能是基礎，耐克的制鞋科技沒有脫離這個本質。但在品牌文化方面，耐克更注重把運動用品當作時尚產品來經營，能夠很敏銳地觀察到時下的時尚潮流。”李誠志說。

　　2006年，胡淼回到中國，在找工作頻頻受挫之后，他想到了4年前自己無意之間了解到的NIKE ID服務。盡管NIKE的這項服務已經開展了4年，但是一直傾向于本土化發展，在中國還沒有多少人知道，更沒有人做這項服務。但是另一方面他也看到，越來越多的年輕人在努力追求自己想要的個性裝扮，DIY已經成了時下的潮流。NIKE ID和DIY不謀而合，一個自主創業的想法在胡淼的心中開始醞釀。

　　最早的準備工作是胡淼一個人完成的，他先找了一家做網站的公司，研究在自己的網站上做在線配色——NIKE ID中可以DIY的一大部分就是選擇好鞋的款式之后自己搭配顏色，之后胡淼進行了市場調查。11月的一天，胡淼做的NIKE ID中國代理網站沒有任何宣傳，默默地開通了。

　　在胡淼眼中，NIKE本身就代表著潮流，而NIKE ID又充滿著個性。“我感覺NIKE ID這個東西很適合中國，畢竟國內不像國外有那么多限量的鞋出售，想買一雙個性一點的鞋都要出很高的價錢，所以ID很合適。”一雙普通的NIKE波鞋價格在600元左右，而經過自己DIY之后，價格翻了一番，但是這個在胡淼看來并不算貴，“我們的定價不高，像最貴的鞋也就2000左右，可是隨便一款限量版的鞋都要比這個貴很多。”

　　盡管到目前為止，胡淼并沒有取得NIKE ID在中國的發售權，只是做美國NIKE ID網站的代理，但現在，他還是拉到了不少生意。

　　“我的理想是讓國人能穿上自己的品牌。”這門生意在胡淼眼中前景很大，雖然大家都在做運動鞋，但一說到NIKE就是潮流體面。

　　的確很潮流。去年，運動領域的時髦產品當推Nike＋iPod.這款運動裝置在耐克新款Moire運動鞋鞋底內置了一個傳感器，通過它能與Apple的iPod產品 Nano音樂播放器的無線接收器相互通信。Nike與Apple合作推出的這款運動裝置在北美市場上市10周之后，銷量就突破了100萬雙。耐克的吸引力不僅僅是在運動場上，在香港的AF1“Air Force Love”展覽會上，歌星陳冠希拿出了十多款自己收藏的耐克鞋參加展出，而在整個中國，像陳冠希這樣的波鞋發燒友也大有人在。“的確，NIKE在創造和引領一種文化，3年前中國沒有鞋文化，是NIKE在中國創造了鞋文化。”NIKE的品牌經理徐穎說。

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喬丹

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