耐克阿迪進軍中國二三級市場 蠶食李寧市場份額
2006-8-26 10:08
“是繼續打通中國的二、三級市場，還是同國際知牌競爭，這是等中國體育品牌面臨的問題。”昨天，哈佛商學院副教授魯克對記者表示了他對中國體育產業的興趣。他告訴記者李寧公司今后將作為哈佛商學院市場營銷的案例，這是哈佛首次采用一個中國體育品牌作為案例授課。
魯克認為，由于近些年中國經濟的飛速增長，越來越多的人開始關注中國企業，特別是2008年奧運會將在北京舉行，中國體育產業更成為大家關注的焦點，因此哈佛商學院開始對中國的體育用品市場進行研究。通過研究，我們發現中國二、三級市場十分巨大，預計到2008年中國國內體育用品市場的規模將達到550億至800億元人民幣，其中一半以上（約470億元人民幣）的市場是在二級和三級市場。
哈佛商學院的研究報告分析指出，、阿迪同李寧各占到中國的市場份額的16％左右，安踏、雙星等國內品牌僅占10％以下；但從增長率來看，耐克達到了56％，阿迪為46％遠高于國內品牌。以李寧為代表的國產品牌占據著中國二、三級市場的主導，但耐克、阿迪等國外知名品牌這兩年也開始向二、三級市場進軍，這對于中國品牌是一次巨大的挑戰。
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