關于耐克與李寧的品牌斷想 耐克早于李寧20年的優勢

　　是誰?恐怕沒有人不知道這個風行世界的“小勾勾”，是誰?本來在中國也有人可能不認識，可是，李寧公司的形象代言人李寧先生在奧運會的騰飛點火，一下子，李寧的品牌形象就傳遍了全中國乃至世界。耐克和李寧都是體育用品的高端品牌，產品都是從頭到腳的系列展示，而且，我們可以看到，從08奧運開始，李寧注定也將和耐克一樣會成為奧會的主贊助商，一起出現在世界的面前。這兩個品牌都是很優秀的商標品牌，這個優秀是在體育用品之中，也是在愛好體育的愛好者之中。一個是如日中天，一個是勢不可擋，我在研究這兩個品牌發展的同時，倒突然有一些不合時宜的品牌斷想，這兩者不是一個時代的企業，不是一個國家，也不是采用一個同樣的經營模式，這兩者應當說是競爭對手(對于李寧而言，僅以中國市場)的品牌戰略會有什么必然的聯系嗎?

　　從發展，從模式，從商標等各個方面都不相同，如何聯系?我也沒有一個很清晰的頭緒，不過，我想，總會有聯系的，甚至于其中我還有一些推測，雖說是斷想，但我相信李寧的一句話：因為一切皆有可能。

　　兩家的發展之路

　　1963年,[[俄勒岡大學]]畢業生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創立了一家名為藍帶(Blue Ribbon Sports)的公司,主營體育用品。1972年,藍帶公司更名為耐克公司,公司創始人比爾·鮑爾曼自1947年從俄勒岡大學畢業后一直留校擔任田徑教練,曾經訓練出世界田徑史上的傳奇人物—Steve Prefontaine。耐克公司一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克的語言就是運動的語言。

　　1990年，李寧公司成立于1990年，經過十八年的發展，已逐步成為了代表中國的、具有東方元素的國際領先的運動品牌公司。創立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業推動中國體育發展，并不遺余力贊助各種賽事。

　　斷想：兩位公司的創始人都是體育出身，耐克的發展史要早于李寧20多年，一個是教練，一個運動員，各有各的運動生涯和切身體驗。我想，教練的要求和運動員的標準在某種程度上應該是趨向一致吧。但我認為，作為教練出身的耐克在宏觀管理方面應該會優于李寧，這也許是耐克多年來風行世界的一個原因。李寧作為運動員，競技狀態肯定要大得多，這也決定了李寧的飛速發展，以20年的階段來說，李寧生正逢時，這也決定了李寧的快速崛起。

　　在這里要指出的是，耐克公司的銷售額在1998年達到96億美元之后，便開始走下坡路。當時是共同創始人鮑爾曼已經去世，耐克公司仍在困境中奮力掙扎。時年66歲的奈特不得不迎難而上，解決所有問題。幸甚好，這一次重生，讓耐克重煥一新。

　　對于20年的成長之局李寧是否也遇到了?我想，肯定加必然的，李寧的困惑是如何提升自己，經過了近20年的自我修煉，李寧也會陷入一個管理上的瓶頸，幸運的是，2008北京奧運會!正是這場會讓李寧再次提升，而且這一次提升使李寧加速了發展，由一個國內的知牌一下子成為了在國際上知名的體育品牌，這是李寧的機遇，如中國的改革開放一樣，神奇的書寫了李寧的發展史。

　　商標詮釋

　　品牌離不開商標，商標就是品牌的標志。耐克作為一個知名的商標被世界所認識，在耐克的銳氣面前，李寧商標如同初生的嬰兒，商標的知名度和價值內涵遠不如耐克豐富，單是耐克與邁克爾·喬丹這一位世界籃球巨星聯系在一起，李寧品牌就顯得黯淡許多，看來，說商標是一個烙印，品牌如烈火中重生是有一定道理的。

　　誰說品牌是沒有國界的?商標離不開民族性，因為，民族的，才是世界的，這句話永遠是對的。“耐克”(Nike，希臘女神名，代表勝利)，在耐克商標上有著鮮明的西方的美國文化，勾勾動感十足，個性很強，很符合有運動的節奏，也像美國人的個性，干脆、自信、張揚和個性化。從某種程度上說，這也像是體育競技的精神。再想一層，商標以剛性為主，充滿了活力和動感。

　　李寧商標更像一面迎面展揚的紅旗(也可理解為運動中的紅旗，是不是像中國紅呢?)，在李寧的身上，有著振興中國民族品牌的重負，但愿這份重任不要壓倒了李寧。商標又展廳示了運動的靈活性，李寧的動感像一只靈巧的狐貍，就就很像中國的元素，以柔性示人，但又不會以柔示弱。有原則，又有內涵。符合于中國的和庸之道。中國傳統文化中有著對“和”的價值追求。“和”是指事物各個方面的均衡與協調，常與“中”相提并論。儒家始祖孔子，更是把“和”視為“天下之基，萬物之本”。《中庸》中就強調：“中也者，天下之大本也，和也者，天下之達道也。致中和，天地位焉，萬物育焉”。通過“執中”或“守中”，也就是適可而止的做法，來達到“和”的理想狀態，這就是儒家所倡揚的和諧之道。

　　品牌主訴求

　　“體育、表演、灑脫自由的運動員精神”是耐克追求的個性化的公司文化。永不停息是耐克的公司文化。作為公司的創始人，奈特把永不停息的個人奮斗和商業倫理貫穿于企業運營的始終。塑造企業和產品完美和充滿活力的形象是公司的戰略目標。耐克通過贊助“第一飛人”，通過最偉大的世界級得明星、大紅人喬丹出色地把握耐克公司的獨特精神氣質，即完美且充滿活力的工作作風。這一精神詮釋了耐克的態度，耐克為每一位優秀的運動員提供個性又前衛的產品，為了個人，這正是耐克品牌的品牌張揚點。這一點是不是有點像美國大片《拯救大兵瑞恩》的主旋律?