耐克中國區收入連下挫或被李寧趕超

分享到： | | | | 2009-12-21 00:00

耐克大中國區包括中國內地、中國香港、中國臺灣三個市場，根據耐克的財報，今年6～11月的6個月時間里，耐克大中國區實現收入總計8.2億美元。國內一家體育用品企業負責人對CBN記者表示，預計今年耐克在內地市場的銷售額將從往年的100億元減少到70億~80億元，李寧今年上半年收入已經突破40億元，很有可能超過耐克坐上內地頭把交椅。

“泥潭”中能否掙脫出來？

　　耐克在中國市場的收入還沒有從同比下降的“泥潭”中掙脫出來，根據最新季度財務報告，今年9～11月，耐克大中國區收入減少3％，被（02331.HK）趕上的可能性較大。

　　在12月17日公布的季報中，截至11月30日，耐克大中國區實現收入4.04億美元，同比減少3％，其中鞋類產品收入2.1億美元，同比減少1％，服裝收入1.7億美元，同比減少7％，運動裝備收入2500萬美元，同比減少2％。收入減少的同時，耐克大中國區的銷售與行政開支費用增加，導致利潤率降低。耐克大中國區的息稅前利潤（EBIT）同比減少7％，減至1.26億美元。

　　但與上一季度相比，收入降幅有所收窄。今年6～8月，耐克大中國區實現收入4.16億美元，同比減少16％，這一季度降幅已經收窄至3％。從訂單數量來看，耐克大中國區的市場前景似乎有所起色。預計在2009年12月到2010年4月發貨的訂單中，大中國區的訂單數量同比增長4％，而今年6~8月，大中國區的訂單數量還是同比減少6％。

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