本土化崛起與國際化突破中的愛慕經驗
2008-7-8 00:00
在去年于上海首次舉行的創意空間展上，獨具特色的的展位格外搶眼。
在日趨一體化的全球經濟中，國際化、本土化是時代的強音。在此背景下，中國品牌都紛紛努力“走出去”，即本土品牌國際化；國際品牌也想昂首“走進來”，即國際品牌本土化。無論是“走出去”還是“走進來”，實際上都是品牌的“本土化”進程，都需要品牌針對不同的市場和消費者做比較大的調整，從品牌的設計研發到針對特定的市場銷售都能夠實現“重生”，這是品牌在市場上成功的關鍵所在。
提到對本土市場和國際市場的開拓，就不能不提到愛慕。這個生長在北京的中國本土服裝企業，在國內和國際市場的開拓方面都有自己獨到的經驗。在2008全球品牌服裝供應鏈與色彩應用大會前夕，本報采訪了愛慕董事長張榮明。
●可持續發展的關鍵因素●
問：現在中國領先的本土品牌都在努力走向國際化，愛慕作為國內“國際化”運作成功的品牌，曾在巴黎參展，也參與了一系列國際活動，有什么成功的經驗可以告訴后來者的？
張榮明：成功經驗不敢說，只能是分享我們做到的一些事情：
1.堅持。準確選擇適合的展會，通過國際上最專業的展會平臺與國際同行業保持接觸。這樣既保證了持續曝光率，也保持了與業內高端品牌的接觸。比如，愛慕已連續四年參加全球規模最大、最有名的專業內衣展會“里昂內衣展”，并于2007年以品牌商的身份亮相，在國際上開始顯示出一定的影響力。
2.形象國際化。我們在國際上亮相時，比如在參加展會時，在展位設計和形象上保持國際化，真正融入其中。
3.不斷培養研發團隊，產品不斷創新。
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