“英雄”亮劍李寧在京發布“奧運戰略”

分享到： | | | | 2007-11-12 00:00

李寧公司發布的奧運戰略由“英雄團隊”、“英雄手勢”、“英雄榮歸”三部分構成。“英雄團隊”是指“李寧”將繼續贊助中國乒乓球、體操、跳水和射擊四支“夢之隊”。

　　11月8日，公司在北京發布了以“英雄”為主題的奧運戰略。

　　在當日的新聞發布會上，李寧與西班牙籃球協會主席何塞·路易斯、世界跳水冠軍郭晶晶、兩屆奧運射擊金牌得主楊凌、中國體操隊教練邢傲偉、中國乒乓隊小將郝帥一同“亮劍”。

　　奧運賽場上的“李寧隊”

　　“這四支隊伍有望攬得中國軍團50%的奧運金牌。”李寧公司CEO張志勇介紹，奧林匹克裝備分為兩個部分，一是領獎裝備，二是比賽裝。這些國家隊隊員雖然在領獎的時候需要穿的服裝，但他們仍將穿著李寧的運動服入場比賽。

　　在國際上，“李寧”還與西班牙和瑞典奧委會簽約，成為兩國體育代表團的指定體育裝備合作伙伴，兩國隊員均將身著“李寧”服裝參加各項賽事角逐和領獎。同時，“李寧”還與雅典奧運會冠軍阿根廷男籃、蘇丹國家田徑隊和坦桑尼亞田徑隊合作，并贊助世界馬拉松名將埃塞俄比亞選手特羅薩。

　　“英雄手勢”是指李寧公司創造出的一個類似于“L”的表示勝利的手勢，希望能夠替代傳統的“V”，在本屆奧運會上流行。

　　“英雄榮歸”則是指李寧公司將聯手中國運動員教育基金會和中國青少年基金會，為中國射擊、乒乓球、跳水及體操四支國家隊在2008年奧運會獲得金牌的運動員所在家鄉，捐建一所以運動員名字命名的希望小學。

　　著牌戰略專家李光斗指出，每年的奧運贊助商中都有被競爭對手伏擊的，這一現象在愈演愈烈。例如，阿迪達斯本是2002年世界杯的官方贊助商，但70%的調查者誤認為是官方贊助商。

　　李寧亮劍為哪般

　　李寧在奧運戰略發布之日的“亮劍”，既表明其開拓市場的決心，也多多少少抒發了其胸中的“不平之意”。

　　1992年起，李寧公司便開始贊助中國奧運代表團，成為中國奧委會十余年來最忠誠的合作伙伴，中國體育代表團的官員、教練、冠軍一直都是穿著“李寧”闖世界。2000年悉尼奧運會上，李寧公司為中國代表團特別設計生產的“龍服”、“蝶鞋”被評為最佳領獎裝備。

　　但在2008北京奧運會合作伙伴的選擇中，李寧公司卻因資金實力的差距落選，阿迪達斯成為北京奧運會合作伙伴，同時成為中國奧委會體育服裝合作伙伴。在奧運會來到自家門口之時，民族品牌“李寧”卻不得不告別奧運會的所有工作人員、中國代表團和奧運領獎臺。

　　“盡管未能中標，但我們將憑借獨特的競爭優勢，抓住北京奧運會帶給我們的機遇。”李寧公司首席財務官陳偉成說。

　　營銷專家認為，在華外資企業利用奧運契機進行充分營銷，是推動其本土化的重要一步；而對于著眼全球市場的國內公司而言，“奧運營銷”是加速實現國際化的逆向過程。

　　張志勇介紹，在李寧公司既定的三個戰略發展階段中，第一個戰略階段到2008年結束，第二階段是2009年－2013年。在這兩個階段里，李寧都將把中國市場作為最重要的戰略市場，預計營業額每年都保持35%－40%的增長。2013年－2018年是第三階段，屆時李寧公司要成為世界前5位的體育品牌公司。

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