皮革行業觀察：假如2007暖冬再次來襲

　　用設計力量拉動需求

　　隨著社會經濟的發展與百姓收入的增加，對于裘皮的消費將逐漸由功能性需求轉型為心理需求。如果說消費者購買第一件皮草是為了保暖，那么能夠讓她購買第二件的原因一定是裘皮服裝本身具有的吸引力。這其中設計因素占到了絕大部分比例。

　　中國國際裘皮革皮制品交易會執行副主任、三利廣告展覽有限公司總經理王彤在發言中強調，可以通過提升裘皮服裝的設計水平來提高中國裘皮服裝的檔次，好的設計加上好的品質是拉動消費需求的基礎。從近幾年的裘皮設計大賽中可以看出，通過幾年的努力，參賽選手的設計水平在逐年提高，送到米蘭的作品與其他國家的設計師的作品差距越來越小。王彤認為，受國際國內消費水平的影響，近幾年是裘皮行業發展的轉型期，設計因素在產品的競爭中所起到的作用越來越大。設計因素可以為裘皮服裝消費需求拓展一個新的空間。同時裘皮服飾的流行傳播可以通過大賽、展會、潮流發布等多渠道進行，小交會主辦方會加強潮流發布與論壇的力度，讓展會以及相關項目都能做到國際先進水平。用優秀的設計拓展消費需求，成為應對暖冬的一個絕招。

　　做人人都能消費的皮草服飾

　　近幾年，兔皮產品流行趨勢強勁，兔皮流行標志著裘皮服裝的流行趨勢向平民化，低價格化的挺進。中國是裘皮服裝出口大國，除了俄羅斯以及北美的幾個國家對裘皮服裝的需求主要建立在功能性上之外，大量出口日韓以及歐美其他國家的裘皮服裝主要是以款式以及價格取勝。

　　在時尚消費的概念里，服裝首先要美觀、宜穿，之后才是其皮草的質地。在外貿流通領域如此，在國內市場依然如此。近年，隨著城市人群在正式場合的著裝需求增加，配合晚禮服穿著的披肩、短上衣、外套等都為皮草設計提供了很大的空間。因此，適應市場需求做人人都消費得起的皮草制品，用消費量來彌補利潤的走低，不失為裘皮產業應對暖冬的又一出路。

　　皮草也能靚三季由于裘皮原料所具有的特殊性，長期以來裘皮行業與服裝行業總是難以整合在一起。裘皮服裝與紡織服裝同屬服裝這一大類，區別就在于面料的價格差別巨大。其實作為產業鏈中的一環，許多裘皮原料經營者可以說是服裝加工企業的上線。特別是在冬裝中，羽絨服的帽條、棉服的飾邊都是由皮草原料制成的。中土畜三利發展股份有限公司副總經理李廣學在總結小組發言中指出：“在以往的概念中皮草就是冬季的代表，修正皮草給人的先入為主概念，擴大產品范圍，把皮草設計為春、秋、冬三季適穿的服裝可以成為促進裘皮產業發展的一個途徑。”要修正消費觀念，首先要修正引領消費的設計師的觀念。長久以來皮草原料一直給人以奢侈、華貴的印象，導致目前服裝企業的很多設計師對這種原料接觸不多，對原料特性與工藝不熟悉，不熟悉就很難應用，所以在他們的作品中不經常見到皮草的蹤影，其實皮草完全可以成為服飾中的點睛之筆。比如毛衫上的裝飾、與夏裝絲綢面料的配合、與蕾絲面料的搭配等。因此，整合服裝與裘皮行業的設計資源，讓皮草裝飾成為增加服裝產品附加值的點睛之筆，讓皮草應用少而精成為應對暖冬的另一方案。

　　2007期待嚴冬

　　與往年的研討會不同，面對2006的暖冬氣候特征，會議的組織者、每年年初裘皮小交會的主辦方希望這樣的交流活動能夠幫大家理清脈絡，對2007的冬季能夠積極應對。

　　因此針對2006年的暖冬氣候對行業產生的影響，組委會在此次會議中邀請了氣象專家對氣象知識進行講解。氣象知識的講解第一次走進了裘皮服裝會議的議程，這讓裘皮行業的老板們一貫靠天吃飯、被動生產的理念一下轉為了主動了解、積極應對。1998年是歷史上最暖的一個冬季，而2006是歷史上的第二暖冬。據氣象專家介紹，冬季氣溫與當年拉尼娜氣候與厄爾尼諾氣候所產生的影響相關。在過去100年，冬季平均溫度上升了0.6攝氏度，可見全球變暖的趨勢很難遏制，對于裘皮產業而言，產業轉型似乎也更加適合全球變暖的氣候特征。

　　而近些年比較冷的冬天主要出現在1995年、1999年和2004年。從這樣的間隔看，或許2007年的冬天未必那么暖，當然這只是我們簡單而善意的猜測，但是做好準備、把握潮流、積極進行產品調整、拉動需求，就可以在2007的冬季“火”一把，無論這個冬天是不是暖冬，這些措施適用于裘皮產業，也同樣適用于元氣恢復中的冬裝企業。