恒源祥奧運首家中華老字號 設想編織成奧運項目

　　2008年的北京奧運會，因為有恒源祥的加入，這樣的場景就是我們可以想象的：2008年8月8日的“鳥巢”里，盛大的北京奧運會開幕式結束后，中國體育代表團作為東道主最后列隊出場，一身正裝、格外帥氣的中國體育代表團也因此接受了世界更多目光的關注。而將中國體育代表團的健兒們裝扮得如此精神的，正是百年奧運中的首家中華老字號———北京奧運會贊助商恒源祥。
   
　　在許多傳統行業步履維艱之際，恒源祥卻活力勃發。前年12月，來自毛紡織行業的恒源祥，率先在上海企業中拿下了北京奧運會贊助商資格；同時它也是目前唯一一家參與奧運的中華老字號。
   
　　對此，恒源祥集團副總經理兼奧運會項目部負責人陳忠偉說：“怎樣和奧運會的精神、理念有機結合，是我們最先要迫切解決的問題。對企業來說，贊助奧運會并不是簡單地在產品上加一個奧運標志，我們希望奧運能對品牌的價值，尤其是對品牌的美譽度帶來提升。”

　　誕生80載　“恒源祥，羊羊羊”
   
　　一般人看來，老字號的品牌形象已扎根在人們心里，贊助奧運會值得嗎？恒源祥的回答是肯定的，“贊助奧運可以使恒源祥的品牌價值最大化”。此外，這里也暗合這家老字號的品牌經營之道。
   
　　恒源祥創牌于1927年，“恒源祥”三個字，取自于營業大堂內一副“恒羅百貨，源發千祥”的對聯。雖然在人們印象中，買毛線有“北有億兆、南有恒源祥”的美稱，但在創牌60年后，恒源祥卻遇上了發展瓶頸。當時，因為計劃經濟模式和國有體制的長期運作，恒源祥已大大今不如昔，除了倉庫中堆成小山似的絨線庫存，恒源祥已幾乎找不到其他值錢的家底。
   
　　1987年，現任董事長劉瑞旗接手恒源祥，他所做的第一件事就是將“恒源祥”三個字的老招牌重新拿了出來，黑底金字新漆了一遍。第二年，在當時中國人的商標意識還不是很強的時候，劉瑞旗花了200元注冊費，把恒源祥這個名牌注冊下來了。
   
　　1994年開始在中央電視臺投放“恒源祥，羊羊羊”的廣告。1996年恒源祥廣告暫時停播的時候，劉瑞旗收到了一封來自消費者的投訴信，信上寫道：你為什么停播廣告，我家里有一個近兩歲大的孩子，每天晚上看完“恒源祥，羊羊羊”的廣告后才會入睡。因為你停播廣告，害得我的孩子無法入睡。不僅如此，現在我只要提到恒源祥這三個字，絕大多數的人都會立即作出反應———羊羊羊。
   
　　在劉瑞旗看來，消費者不會對某個產品忠誠，但相對會對品牌忠誠。他認為，做品牌最關鍵的工作是要創造、維護和提升消費者對品牌的記憶。就這樣，恒源祥絨線的銷售量從1991年的75噸，發展到1996年的1萬噸，5年內增加130多倍。不過，對于恒源祥來說，未來還有更大的目標。
 
　　最高夢想　在奧運會立起招牌
   
　　在全國性的媒體進行宣傳，使恒源祥在幾年內得到迅速發展。同時，恒源祥也意識到，贊助大型體育賽事，是提升企業品牌知名度的一個捷徑。
  
　　 恒源祥認為，奧運會、世界杯和F1這三大賽事是全球最受關注的比賽，如果成為它們的贊助商，不僅可以提高企業的國際形象，還可以提升品牌美譽度。不過，以當時恒源祥的實力來看，僅僅依靠一個國家的銷售能力來支持全球的傳播幾乎是不可能的。所以，從1994年開始，恒源祥贊助了剛剛職業化的甲A。此后，恒源祥和中國足球結下了不解之緣。從1994年到2005年，恒源祥成為國內唯一一家連續十二年贊助中國足球事業的企業，并在2002年中國足球隊沖擊世界杯成功時，贊助了中國隊。
   
　　不過在此期間，恒源祥始終沒有放棄自己的最高夢想———讓恒源祥品牌出現在奧運會上。從1996年開始后的每一屆奧運會，劉瑞旗都會派人去查詢成為奧運會贊助商的門檻價，并把它作為企業成長的一種激勵。他說：“奧運會是目前全世界認知度最高、美譽度最高的品牌，只有當‘恒源祥’在奧運賽場上樹立起來了，才意味著恒源祥能夠與世界級的品牌站在同一條起跑線上了，恒源祥才會走向世界。”
   
　　北京申奧成功后，恒源祥下定決心，一定要進入奧運賽場。2005年12月22日，在新年來臨的時候，恒源祥終于成為北京奧運贊助商，“恒動中國，源于夢想”的標語也高高掛在了它的上海總部大樓內。