恒源祥奧運首家中華老字號設想編織成奧運項目

分享到： | | | | 2007-1-9 08:30

陳忠偉，恒源祥集團副總經理兼奧運會項目部負責人　　

　　當老字號進入新時代

　　“恒源祥，羊羊羊”都已經為公司所非常熟悉，也曾救治一個多個單位，也成就一個多個茶葉品牌。2007年13月22日，在恒源祥稱為南京200八年奧運會比賽幫助商后面，那句沿用了6年的廣告廣告詞突然之間成了“恒源祥，牛牛牛”。

　　在為恒源祥廣告變臉召開的專家咨詢會上，專家指出，品牌的持續性在于廣告的堅持，而“恒源祥，羊羊羊”廣告語將“恒源祥”這三個字與“羊”聯系在一起，使它不僅僅代表絨線，而是將其品牌與象征“吉祥、祝福”的羊產業聯系在了一起，一下子拓展了恒源祥的品牌外延。

而新廣告中，“牛牛牛”的運用，可能使恒源祥與羊產業的關聯度降低，會造成一定的理解偏差。

　　但恒源祥的品牌顧問丁秀偉不同意這樣的說法，他介紹說，10年的堅持讓大家記住了恒源祥，但隨著社會外部環境的變化，恒源祥的原來定位以及品牌的概念已經很陳舊了。老字號雖然有著深厚的文化積淀，但是它同時也意味著“老”，如果恒源祥的品牌不更新，只有一年一年老下去。

　　丁秀偉說，恒源祥的一次顧客調查顯示，很多年輕消費者認為，“恒源祥”的品牌形象是一個45歲以上的有責任心的男人。公司將廣告語改成“牛牛牛”，想留住恒源祥流失得最快、公司發展最需要抓住的30歲至40歲之間的年輕一族。

　　贊助奧運會是一個品牌壯大的契機，而一個品牌在堅持傳統的同時求新求變，也是適應社會發展的必然之舉。廣告語的改變只是一個表現，恒源祥選擇了北京奧運會這樣一個難得的機會，要通過多方面深層次的努力，來為這個年近八十的老字號注入新鮮活力的良好意圖十分明顯，可以理解，也值得尊敬。

　　在參與奧運贊助的國內企業都想借奧運平臺把自己推向世界的時候，恒源祥卻明確表示要到2012年才正式進入國際市場。而恒源祥集團副總經理兼奧運會項目部負責人陳忠偉在接受本報記者專訪時，對于這個問題的回答，讓我們看到的是一個謙和、務實又胸有成竹的恒源祥：

　　“一個企業國際化不是一個簡單的事情，國際化指的是全球消費者的記憶當中有沒有你這個品牌，你這個品牌在國際市場當中占到了什么位置。僅僅用在一個國家的市場份額去支撐全球市場，顯然是不現實的。恒源祥目前的業務重點還是在中國，現在談企業國際化還為時過早。不過，2008年奧運會時，全球的消費者都會通過奧運會的轉播了解大量中國的信息，此后，中國企業的國際化也會大幅度加快。”

恒源祥進入中國的奧運紀念冊版的物料宣傳海報

　　奧運企業故事

　　恒源祥企業簡歷

　　1922年沈萊舟人和人之間合作方式在寧波路開業“恒源祥人造石絲毛絨絨線號”。　　1939年開辦恒源祥無紡布廠。　　197七年“恒源祥”恢復正常店名“恒源祥絨線店”。　　1986年南京恒源祥絨線門店將"恒源祥"按照法定程序報名成商標注冊。

　　1996年11月 “恒源祥”杯中國奧林匹克兒童藝術大賽在全國展開。

　　199六年八月份1日天津恒源祥公司億港元2五百萬在中央軍事影視臺五套在播“恒源祥羊羊羊“五秒標版廣告宣傳。　　200半年12月恒源祥（控股集團）有限責任公司的正是托運辦理并公布成為。　　200歷經四年4月12日恒源祥集團網站出數億形成的恒源祥可可西里藏羚羊應急救援咨詢中心儀式啟動。　　2006年1二月22日，恒源祥確認變成廣州2005年奧運會比賽幫助商。

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