恒源祥：靠運作品牌成功最大資產是商標

分享到： | | | | 2006-11-13 08:31

恒源祥：靠運作品牌成功最大資產是商標

　　11月4日剛剛產生的2006年“全國質量管理大獎”共有9家企業上榜，恒源祥成為首家純粹以品牌運營為經營模式的獲獎企業，也是中國紡織服裝領域第一家獲獎企業。業內人士認為，品牌企業入主全國質量最高獎項說明，品牌的市場影響力正在加強。

　　恒源祥是一個比較特別的企業，說它特別，是因為它是一個以經營品牌為核心的企業，通過無形資產——品牌運作發展壯大的，它的最大資產就是它的商標。1989年，“恒源祥”3個字被正式注冊為商標，它通過與無錫一家毛線廠的聯盟，從此有了“恒源祥”牌的手編毛線。從1991年起，恒源祥通過實施品牌戰略，充分利用恒源祥品牌的無形資產調動和整合社會資源，組成特許生產和特許經營、連鎖戰略聯盟，實現規模經濟和快速擴張，使恒源祥迅速成為國內手編絨線乃至毛紡行業的龍頭企業和中國著牌。目前，恒源祥擁有100多家特許生產企業和6800家特許經銷店和專賣店組成的產銷網絡，2005年市場銷售達40億元。據世界品牌實驗室評估，恒源祥商標的市場價值達到20.14億元；并成為中國紡織企業中惟一一家2008年奧運贊助商。

　　中國質量協會秘書長馬林認為，卓越的企業不是沒有問題，而是在于它能不能不斷地改進。她表示，對于獲獎的大多數中國企業來說，或多或少還存在著5點缺憾：一、企業的戰略比較弱，缺乏市場信心；二、缺乏對顧客需求的了解，顧客滿意度還不夠；三、企業決策不是靠數據說話，往往憑經驗做事；四、對競爭對手和標桿企業了解比較少；五、企業的社會責任感意識較弱。

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