劉翔能夠成為第二個李寧嗎？

分享到： | | | | 2006-7-14 09:17

劉翔能夠成為第二個李寧嗎？

　　奧運會冠軍，體育明星一直是公眾追求的熱點，而且體育明星的成功本身說明了某種精神或者理念的成功，因此，體育明星的品牌效應一直是商業熱衷追求和努力挖掘的。同為奧運會冠軍的和劉翔在中國體育史上都是值得大書特寫的人物，難免給人以豐富的聯想。

　　劉翔的運動成功之路

　　1983年7月13日 ,劉翔出生于上海 ; 1999年3月入選上海市田徑隊，2001年九運會、東亞運動會、世界大學生運動會110米欄冠軍; 2002年釜山亞運會110米欄冠軍 2003年全國田徑大獎賽110米欄冠軍 2004年第10屆室內田徑世錦賽110米欄亞軍 2004年大阪國際田聯大獎賽110米欄亞軍 2004年雅典奧運會110米欄冠軍，成績是12秒91 被評為2004年度中國十大杰出青年。接拍廣告：可口可樂、白沙文化、隆鑫翔系列摩托車、東風起亞轎車、2005年 3月16日劉翔獲得中國十佳勞倫斯冠軍獎評選最佳男運動員獎；2005年，從2月21日到11月6日，這個漫長的比賽季總共是253天。劉翔一共跑了18場比賽。除了第一次亮相的時候因為犯規下場之外，他一共拿了12個冠軍，3個亞軍和兩個第三名。

　　奧運會冠軍劉翔成為《時尚先生》雜志的封面人物。

　　2004年雅典奧運會后，110米欄“新科狀元”劉翔在國內的人氣，幾乎蓋過了名揚NBA的姚明。據說，邀請這位“中國造”飛人做企業形象或商業廣告的合同申請書，有一尺多高！

　　李寧的成功之路

　　1963年，李寧出生于廣西。他7歲開始練習體操，17歲進入國家體操隊，26歲退役。1981年，他獲得了世界大學生運動會男子自由體操、鞍馬、吊環三項冠軍。1982年第六屆世界杯體操賽上，李寧一人獨得男子全部7枚金牌中的6枚，創造了世界體操史上的神話，被譽為"體操王子"。

　　1984年，在23屆洛杉磯奧運會中，李寧共獲3金2銀1銅，接近中國代表團獎牌總數的 1/5，他也成為該屆奧運會中獲獎牌最多的運動員。1985年，榮獲世界體操錦標賽吊環冠軍。1986年，獲第七屆世界杯體操賽男子個人全能、自由體操、鞍馬三項冠軍……在17年的運動生涯中，李寧共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚。1987年，李寧成為國際奧委會運動員委員會亞洲當時的唯一委員。1999年，李寧被世界體育記者協會評選為"二十世紀世界最佳運動員"，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。

　　1989年退役后，李寧加盟廣東健力寶集團，創立了"李寧"體育用品品牌，并以贊助90年亞運會中國代表團為契機，開始了李寧公司的經營業務，從而開創了中國體育用品品牌經營的先河。1992年巴塞羅那奧運會，"李寧牌"被選為中國體育代表團專用領獎裝備，從而結束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的歷史。經過十年的發展，"李寧"早已成為中國體育用品的第一品牌。現在，李寧領導著自己的公司正向著品牌國際化的目標闊步邁進，目前"李寧"已同海外九個國家和地區的經銷商簽訂了代理協議……

　　驚人的巧合與相似

　　非常巧合的是，從時間上來對比，劉翔晚于李寧出生整整20年，而雙方參加奧運會并且多奪取奧運會冠軍的時間前后也正好相隔了20年。

　　雖然實現自身夢想的價值的場所不同，一個是在田徑場上，另一個是在體操比賽場上，但是相同的是他們都是改寫中國體育歷史的劃時代運動員！因此，基于兩人驚人的相似，在劉翔體現越來越多的商業價值和品牌價值的時候，不免讓有識之士思考：劉翔，能夠成為第二個李寧嗎？

　　從田徑場上的輝煌延伸到商業的品牌輝煌，無疑是對于劉翔品牌價值的再造！通過市場和產業的系統運作，劉翔品牌逐步超越110米欄和一般的商業廣告，真的能夠展翅高飛，成為一個像和，當然首先成為一個中國的李寧式的體育運動品牌，成為一種抑止不住的天大的聯想！

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