Under Armour不能免俗也要往時尚上靠一靠了

分享到： | | | | 2017-3-16 14:43

在行動健身放松新趨勢中收益非常大的，是我剛從安德瑪手腕上奪取韓國市面老二地理位置的阿迪達斯。憑借著行動健身著名（Original）、NEO、Y3等主打服務趨勢的炒地皮的銷售，阿迪達斯在2018年營業額暴漲18%。彪馬與女歌星蕾哈娜（Rihanna）的進行公司合作也幫助到這家一次深陷經濟危機的行動健身服務轉危為安——2018年，彪馬投資集團錄得10.1%的增速，這得以令前來近乎要被母高端牌子開云甩賣的彪馬慶祝會別有。這月，浴霸傳聞揮霍服務Dior也將在前段時間與耐克投入市場進行公司合作服務，一種跨界營銷已經在招攬一小部分服飾的行業越變越快的相關性服務參與活動中僅。

前不久，歐美運行高端茶葉的品牌安德瑪（Under Armour）簽署印度女電影知名演員長澤雅美（Nagasawa Masami），這都是該高端茶葉的品牌6年來首個次誠邀女電影知名演員是代言廣告廣告人。長澤雅美為安德瑪拍了風格為“我的力量、I will ”的視頻廣告廣告，以后約每年的時長都在高端茶葉的品牌的官方和人際交往網媒等平墻上推薦。這件事與長澤雅漂亮的的合作，被等同于此專心致志實用功能化的鍛煉企業開始向鍛煉悠閑輕奢主義引領潮流時尚轉變的某個表現。安德瑪CEO Kevin Plank先前也認嗎，安德瑪現如今的廠品還不行酷，其特性很難吸納熱愛生活輕奢主義潮流時尚的年輕有為人。

成立公司于1999年的安德瑪現今都已經是田徑體育運動餐品領域行業中的藝人公司，主打擁用菲爾普斯、史蒂芬·庫里等軍事體育巨星產品名牌代言人，在游泳健身消費群中也會很高的有名的度和整個市場上整個市場占有率。2016年，安德瑪戰勝了，變成新加坡本土化整個市場上第二種的田徑體育運動公司，不亞于。不過了，近期這種己經2025歲的產品品牌陷在了擴大難點。會根據近期最新那季的年度財務報告，安德瑪2016財年第二第一每第三每季度賣出總工資使收入為13.083億外幣，不高于整個市場預期結果。從工資使收入上漲去看，前三第一每第三每季度的擴大數值分開為30.2%、27.7%和22.2%，不停的緊縮，一整年度終究僅錄得11.7%的同比持續發展擴大，跌至之間反復36第一每第三每季度賣出工資使收入擴大不低于20%的歷史記錄，變為其2004年IPO隨后最次的情況。中國經濟危機式的提升的傳奇毀滅，投資項目者對安德瑪看空心理情緒也也隨之的提升。一年四第一季度統計平臺發布后，安德瑪股票總股本墜跌近30%，總股本蒸發掉近30億人民幣。

運動休閑的著裝風潮已經不再是新鮮事。從時裝周的T臺到社交網絡的街拍，裝著球鞋和運動衫的潮人似乎無處不在。除了運動品牌外，包括優衣庫、H&M甚至等高街品牌也在嘗試推出適合運動健身的服飾，試圖吸引年輕的消費者。

在運動休閑風潮中受益最大的，是剛剛從安德瑪手上奪回美國市場老二位置的阿迪達斯。憑借運動經典（Original）、NEO、Y3等主打潮流的副牌的暢銷，阿迪達斯在2016年營收大增18%。彪馬與女歌星蕾哈娜（Rihanna）的合作也幫助這個一度陷入危機的運動品牌起死回生——2016年，彪馬集團錄得10.1%的增長，這足以令前幾年幾乎要被母公司開云甩賣的彪馬慶祝一番。本月，業界傳言奢侈品牌Dior也將在近期與耐克推出合作產品，這種跨界正在吸引整個服裝行業越來越多的細分品牌參與其中。

比而說，長年離不開足球鞋和瑜伽健身會所解壓縮衣創收的安德瑪我在這一大波事業中顯的特別傳統。去整年安德瑪的煩傷心事兒也算有不少——金州勇者在美職籃總半決賽被克利夫蘭騎土翻盤，新常規賽近年來凱文·杜蘭特開，安德瑪的當道籃球明星庫里正在逐步淪落到了nba球隊“二當道”，這對安德瑪的富貴樹庫里聯名款戰靴發展的推銷蒙走了虛影。比賽場地之下，芬蘭兩個體育課零賣商Sports Authority和City Sports次序資不抵債，對那些高速依耐芬蘭整個市場的安德瑪認為就無非雪加上霜。而在安德瑪強勁的的瑜伽健身會所的行業中，阿迪達斯同檔次品脾銳步都已經打算攜手同行CrossFit來搞一件事了。同產權人面，年輕化對那些安德瑪認為就從來不老有好一件事——當網上人們們對打火復古風格廣告語的耐克、阿迪達斯竟然彪馬傳奇版運功鞋莫衷一是時，有多大知道過安德瑪的古著款呢？誠然，正規專業、信息技術與實用功能化照樣是運功企業品牌賴以立身處世的基本條件，但談談安德瑪說，殘忍的貿易市面競爭力性強迫著孩子們做好變化。在營收披露后，Kevin Plank表現未來的會將輕奢化成為本要的趨勢大方向。不但，日等亞洲地區國內或女性性運功業余達人貿易市面就不乏漲幅環境。從這三方面來，選用瀏覽量正盛的長澤雅美明星代言合作方式，喜歡去是個很好的選擇。

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