要想真的進入運動時尚界，Under Armour 還得加把勁

分享到： | | | | 2016-6-16 08:48

“我想要 Under Armour 的運作衣，但它的運作鞋并不吸引顧客人。你從 Under Armour 的球鞋上心得不著煥然一亮，可 Jordan 和經典愛情的阿迪達斯能使你有各種feel。” Justin McCary 說，過去了 5 年他共有花了 650 美金在運作鞋上。

周一，Under Armour 披露了庫里戰靴 Curry Two Lows 的升到版。Twitter 放熱成為一朵。難道，消費者沒說是什么動聽來看。朋友們嬉皮微笑的表情地嘲諷了那雙 “Chef Curry”，說它“像老爸爸一件”、“發源好幾個新世紀 70 年的”。心地善良半點的人把它和《阿甘正傳》的拼在相處在相處，還是讓一家滑了一跤的老爺爺衣著它，更隨便的考核例如它“丑”。

靠健身速干衣起家的 Under Armour 已累積了很多年輕粉絲，但它的球鞋一直不溫不火。

“我喜歡 Under Armour 的運動衣，但它的運動鞋并不吸引人。你從 Under Armour 的球鞋上體會不到煥然一新，但是 Jordan 和經典的能讓你有這種感覺。” Justin McCary 說，過去 5 年他一共花了 650 美元在運動鞋上。

現在運動時尚風頭正勁。拋開滿大街的緊身瑜伽褲不談，運動鞋也無處不在。你可以看到匡威的 Chuck Taylor， Nike 的 Air Jordan 和 Air Force 1, 阿迪達斯的 Stan Smith 和所有的時尚單品搭配在了一起，從西裝到大衣再到裙子。總之，潮就一個字。

根據市場研究公司 NPD 運動市場分析員 Matt Powell 的估計，現在市場上 85% 的運動鞋都不是專為運動準備。

足球休閑鞋的潮流跨界融合也把某些品類帶進了新的渠道方式，從日用百貨店鋪，到足球休閑鞋的經典佳作！店，再到孩子店。僅在USA，Under Armour 差有限進了 1.1 盈家店， Nike 進了 2.4 萬個店。Under Armour 總是要想領先 Nike ，其開創人 Kevin Plank 曾發送豪言壯語說：要把在這一個公司打引發在這一個星球上極限，最列害的運功公司。近日，Under Armour 還和 Nike 亮相好幾個出戲對挖屋角的戲。2 月，曾在 Under Armour 提拔的副總經理裁的 Dave Dombrow 跳糟要往 Nike。猶豫他前幾天和 Under Armour 簽了的競業協議格式，這些要得到 2017 年可以入職培訓 Nike。彈指一揮間幾個月大，Under Armour 又成就把 Dave Dombrow 給挖了回頭，還升職變為了總裁施行官，“將關鍵性安全管理球鞋的信息化工藝和基礎科學制作”。結束 3 年，Under Armour 賣額漲分到了約 40 億美金。既然這樣加速度調慢了，但 Under Armour 平均到 2018 年平臺組建 20 每年時差較少收入水平能漲分。Nike 在它 20 歲時，工資營收達成 20 億英鎊。10 年內，當這里機構日漸知道到中長跑時尚設計的美學是什么深深競爭力場時，它的工資營收高于了 140 億英鎊。每年，NIKE 的年工資營收達成了 300 億英鎊，預期到 2020 年，一個羅馬數字將達成 500 億英鎊。全無任何肯定，Under Armour 也想從健身運動輕奢主義行業分來杯羹。第一名代的庫里親筆簽名戰靴曾為 Under Armour 的鞋類廠品引來了雙固驅動安裝。Under Armour 也將這時金州英雄隊的控球后衛成就她的手和新球鞋的勇于創新有力找話題在了了起。結束 17 個月左右，差不多推出了 60 很多種有所不同安卓版本的庫里球鞋。

“現在在運動場上，不論時足球運動，籃球運動還是網球運動，你能見到許多 Nike 和 Under Armour 。它們都很受歡迎。誰知道 Under Armour 的下一步會走到哪里呢？”體育運動用品零售商 Foot locker 總經理 Bob Butler 說。

Tries Hill 在曼哈頓銷售著球鞋名品店 ALlife ，時常， Nike 的總裁進行官 Mark Paker 會去他到店逛逛。這加盟電話曾助力把 Saucony 這類的專業技術晨跑球鞋高端加盟的品牌弄成時尚設計高端加盟的品牌賣出去。 ALlife 幾乎沒賣過 Under Armour ，但 Tries Hill 稍后決定這種事情事。“一個高端加盟的品牌要變酷還要求許多努力的，但它因該能真正做到吧。”Tries Hill 說。不，看在一起 Under Armour 要和潮流增進感情間隔的斗志已定。這點當月， Under Armour 已聘用協議了潮流構思師 Tim Coppens，針對性開發建設 UAS 的新系類就職實施創意圖片運營總監，并在當年冬天發布。

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