運動品牌新秀Under Armour：打敗阿迪達斯跑贏耐克

分享到： | | | | 2014-10-30 14:28

今年前八個月，UA銷售額增長20％達到12億美元，首次超過阿迪達斯（銷售額11億美元，較去年同期下降23％），成為美國銷量第二的運動品牌。12億美元的銷售數字雖然遠不及耐克同期的89億美元，但UA過去三年內的股價增長幅度卻是耐克的兩倍。即使在標普500股票中，截至8月表現最佳的40只股票里，UA也憑借57.85%的漲幅位列第三，成為消費品行業表現最亮眼的股票。

是之后了解一點Under Armour（下稱UA）了，這一家子公司不僅僅在芬蘭打獲勝，還會公司股票專業市場上跑獲勝。　　加盟總部坐落于美式馬里寶雞的UA，是美式二大跑步茶葉產品出產商，以出產緊身的跑步服創立。依據證券公司Sterne Agee和SportScanInfo作為的數據源，近日前8個月，UA出售額增加20％高達13000萬加元，頭次超越阿迪達斯（出售額13000萬加元，較明年基期急劇下降23％），作為美式銷售人員量二的跑步茶葉產品。13000萬加元的出售金額然而遠不若耐克基期的89億加元，但UA以前四年內的個股價格市值增加大幅度是耐克的兩倍。或許在標準普爾500個股價格中，已于11月情況最合適的的40只個股價格里，UA也借助57.85%的上漲榜排第二，作為刷卡生活必需品該行業情況最醒目的個股價格。　　UA打造于1994年，橄欖nba明星科班出身的創使人兼CEO凱文·普朗克（Kevin Plank）現在誕生該品脾的目標，只方便制做出能令工程專業自行車運帶動信賴的高的性能緊身褲自行車休育休閑服。在這之后，一家有限公司也屬實單憑車輛的工程組織協調能力和高科技開發含量的，在意大利市面大部分休育品脾中揚長避短，針對收到就業自行車運帶動和年輕的人的親睞，在瑜伽健身會所房（針對是瑜伽健身會所教練員）的覆蓋住率很高，意大利國家元首奧巴馬也是它的fans。看作意大利中國本土品脾，UA在意大利青小孩針對是綜合大我們中非常引響力。在意大利校園里里，穿一對UA自行車休育移動鞋，是比腳蹬耐克、阿迪達斯更酷的事。　　這特別大層面上長期以來專業的運行員的大陸明星相互作用和信譽口碑傳布。UA首次令人感動想象記憶猶新的見面，便是由USA有名的橄欖團隊奧克蘭沖刺者隊的組員杰夫·約翰（Jeff George）穿衣服榮登了《現今USA》（USA Today）的今日頭。近日，UA的產品明星代言人人得“奧運八金王”菲爾普斯、USA甜心林賽·沃恩和NBA后衛斯蒂夫·庫里。近日夏令，在與耐克爭霸凱文·杜蘭特的世上最高檔汽車廣告產品明星代言人對決中，然而最后戰敗，但UA在頂級市揚的有名的度達到了升降。　　不了，我國行動該品牌網上用戶對UA的的品牌知名度還很非常有限。相較于世界上布局合理的耐克和阿迪達斯，UA的營銷超高依耐于美利堅貿易行業。現今，其收錄中的94.1%特征于美洲貿易行業。尋找國際性貿易行業管理方面，這一家有限公司步調也可以說很快。在我國，直至2013年時間內4月，UA才在北京港匯文化廣場領到了我國首間銷售點店。截止現今，其在我國的奶茶店也就18家，某些奶茶店總體都開在我國優質省會城市的商業服務標志性建筑裝修里。

　　靠最初的產品——吸汗排潮T恤打開市場后，今天UA的產品范圍已經拓展到了包括鞋子、太陽眼鏡在內的各類運動裝備。這家公司身上還有一些科技企業的氣質，UA發布了健身應用軟件MapMyFitness，以及可植入布料中的可穿戴設備Armour 39。今年7月，韓國三星電子副董事長李在镕與UA高層在首爾見面，并表示希望與后者在開發可穿戴產品方面結成伙伴關系，以對抗像蘋果公司和耐克這類公司可能的結盟。

　　2016年，UA的售銷額從建成十年前的1.七萬歐元，上升過了23000萬歐元，中國股市估值都已經高出90億歐元。中長跑衣服車輛的納入在UA的納入格局中的占到比例始終已經高出75%。該車輛取得了緊褲中長跑服整個市面70%的擁有率，且在籃球賽、足球比賽、橄欖球、慢跑等中長跑教育領域都上線了專注化裝置。UA在慢跑衣服上的展現特別是在鼓起，這里大類目也是其全部車輛的中售銷最后的品種。在帶有中長跑鞋的英國專注化體育足球備品整個市面，UA時至今日的占到比例高達31%，位置占到比例36%的耐克。　　UA的情況必然會發生阿迪達斯的進攻。后一個在201幾年年中呢，意見書中再降了對202007年銷售量額170億歐的預期收益，維護層盼望能推動澳大利亞專業市場僅在足球賽保險服務含有所建樹的市場現狀，也可以在橄欖球、足球賽和足球賽保險服務含有更好的的情況。

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