Forever 21在華擴張提速有點晚

分享到： | | | | 2017-1-11 09:17

即使Forever 21在打開中華大陸行業二年后那一刻“開竅”正常提高了實體店尋址動作，但已被國際品牌重點惡性競爭對友ZARA和H&M遙遠趕超。深圳商報采訪記者總計察覺到，ZARA在深圳中北部已經超過了19連鎖加盟店，H&M加盟店數目為30家，優衣庫則已高達55家。

美國快時尚品牌Forever 21雖然因服裝質量、員工待遇和抄襲屢遭詬病，不過這些并不能阻擋品牌在華的擴張之路。Forever 21在北京市場的第三家門店近日于悠唐生活廣場開業，品牌也逐漸加速在中國內地市場的開店速度。不過，在業內人士看來，目前，快時尚品牌難逃業績下滑旋渦，Forever 21起步晚，未能抓住擴張良機，變化少，缺乏核心競爭優勢。

　　Forever 21透露，悠唐中心店面積超過1080平方米，提供了當季假日單品、配飾，Forever 21男裝系列、Forever 21運動系列，首飾、牛仔丹寧、鞋履系列等在內的品牌其他系列也包括在內。Forever 21全球商品副總裁Linda Chang表示，“全新的北京悠唐店將帶來頂級消費體驗，Forever 21將繼續為北京消費者帶來源自洛杉磯的時尚潮流”。

　　我們注意力到，前年6月近些年，Forever 21多地在上海、石家莊、蘇州、濟南等地開店創業，近幾年更在3天內連開海南海南海口、蘇州兩聯鎖店。在數據分析期限內所有新開業聯鎖店中，上海、濟南、海南海南海口等地的店均為日本國產茶葉品牌首間聯鎖店。可根據Forever 21宮網公布了的短信屏幕上顯示，已于日前，國產茶葉品牌在大華夏東北部共23家聯鎖店，在其中，北京和臺灣省共4家，其中19家聯鎖店均區域劃分在內地市場的。

　　雖然Forever 21在進入中國內地市場四年后終于“開竅”一般加快了門店擴展步伐，但已被品牌主要競爭對手ZARA和H&M遠遠超越。北京商報記者統計發現，ZARA在北京地區已有超過19家店鋪，H&M店鋪數量為30家，優衣庫則已達到55家。

　　現有，面對快先進運動項目言之，“好這天”幾乎已是到頭。盡管說ZARA仍在快速生長，但H&M上升滑下來，優衣庫推銷萎靡萎靡，Gap、Topshop等項目在目前我國的有發展前景前景狀況發生則更為不佳。目前我國的有珠寶整個市場策略權威專家、UTA先進運動方法集團簡介我國的有區總裁大人楊大筠而言，我國的有快先進運動項目競爭激昂激昂，整個市場也處在趨于穩定階段。在他覺得，面對Forever 21這類“缺席”且綜合實力萎靡不振的各個企業，在我國的有發展前景前景的難易度越大。　　或者說上，2011年來到中現代領域近年來，Forever 21并不是能拿住在華提升的最棒最佳時機。“在此之前加強開始，產品不關于淪落致此。但若果當下在短時間內擴長，很困難從價格相互競爭相互競爭中選擇。”在楊大筠王陽明心學，Forever 21當下遭到發源歐、美、日、韓差異一個國家、差異設計快先進產品的情況嚴重撞擊，另外產品無一改不了Forever 21發揮分科花費者的的功效。“只要有20多位線下門店的產品很困難在中現代站立根基。”　　Kantar Worldpanel顧客者平均值全球區總總監Jason Yu反復強調，在風尚互聯網銷售賣場，全球顧客者對的企業越變越嚴格，越發在首選快風尚的企業企業物料時，許多人的顧客也開始越變越審慎，如今農村電商的發展方向，全球顧客者的視線中變廣，對黨顧客忠誠度也越變越低，不像已前是一樣的從不售賣是一個的企業的企業物料。

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