從一路風靡到推倒重來 A&F虧在了性感營銷？

分享到： | | | | 2016-11-25 15:22

建立還不足 10 年，它就已在 19 個各國了 600 多位直營店;增速最慢的那一天，同店經銷商額提升達 40%。2005 年開進波士頓第十馬路的那個 A&F，緊挨著 Gucci 和 Prada。2007 年悉尼 Savile Row 街直營店開店時，Jeffries 穿上 A&F 人字拖走到街口，對 BBC 新聞媒體說：“我都覺得你們能在那里的英文呆上 200 年。”

A&F 我曾經考慮了通常數美人管于髙中的我們的青春(性)換想，交易者馬上就哭醒，但它個人就要夢里。相關肌肉、催情香水、飄忽不定的前照燈、每個人都驚訝的半裸男模。70 歲的 Michael Jeffries 用 23 年徒手制造出其中一個a股市值達 40 億人民幣的 Abercrombie & Fitch，大多數人想變成這樣的妖艷感性夢想的有組成部分。設立還到不了 10 年，它早就在 19 個國家關了 600 家聯鎖店;倍增超快的那一年，同店銷售額增長幅度達 40%。2005 年開進紐約市第5大街的哪家 A&F，緊挨著 Gucci 和 Prada。2007 年紐約 Savile Row 街聯鎖店試營業時，Jeffries 踩著 A&F 人字拖坐在街口，對 BBC 記者部說：“我看起來人們能在這里呆上 200 年。”可這說的都會 2013 年已前的事了。

2012 年的一整張 A&F 視頻標識牌，商品圖片根據 bloomberg.com，攝影家師 Richard Levine/AlamyMichael Jeffries 在 2015 年 2 月離了職。2014 年，A&F 的利潤率就有 1.06 億，還不著 2012 年的一半以上。算到今年的 11 月，它的年賣額都已經間斷性下跌了 15 個年度，僅芬蘭本地聯鎖店12個月內就關閉 50 家，只剩下的則陷于打折促銷清貨的惡意間歇。A&F 直引殊不知傲的哪些地方食物，就像莫名其妙不出效果了。

新的管理層想要洗心革面。今年圣誕節，如果你走過紐約、洛杉磯或芝加哥市中心，會遇見無數個紅白相間的 A&F 廣告牌。它們換掉了以往與 Guess 和 Calvin Klein 爭風頭的裸男模特，只寫著三行大字：“關于我們，人們要說的有很多。他們自以為了解。”(People have a lot to say about us. They think they’ve got us figured out)。

也正式上線的 YouTube 視頻播放圖片也是就用八塊馬甲線引人注意人。主腳是 5 個穿得結結實實的 20 年近時尚人。你躺在草中里、趴在吉普車門，套著綾紋針織毛衣、小格子T恤某些健身上衣，像個孩子很新鮮。視頻播放圖片第四冒出廣告宣傳語詞的下半段：“這才可以 Abercrombie & Fitch。” (This is Abercrombie & Fitch)

A&F 2016 萬圣節季新品牌廣告A&F 2016 冬秋 Look，你想認出來它嗎?是為了這輪被成為“有史以來最牛最大企業規模”的推廣，A&F 籌備了 18 個月大。他組建了國際公司文化上最牛第一推廣藝術設計構思經理 Ashley Sargent Price(時候為 J. Crew 國際公司藝術設計構思亞洲地區副小說總載裁)，又從 Target 哪兒挖來現任國際公司小說總載 Stacia Andersen。時披露的再有再一次設計構思過的公司官網和四處奔波不難看到的字母廣告。如何你們 10 月 13 日有一天查閱 A&F 的 Instagram 微博，會看到很多年披露的介紹已在整晚相互間被都誤刪，只只有那個讀開來幾多背著點愧疚的紅粉色廣告。“.我的需求們不能追求夢想進行許多小圈層，稱得上其中的一名成員，反而是遵崇簡約和個性性。推出牌還可以反映落實了出這般勇氣和獨力，還能反映落實了出.我對多和收錄歷史文化的遵崇。” 全.球霸道總裁及總裁售賣官 Fran Horowitz 在一個聲明函就是說。他尤為認為了“收錄性”(inclusive)這點詞，有時候講到不想要再談“青青年人”，正是因為“A&F 將就是一個更成長化的產品”。聽上面，這就已經不能國產品牌打造，反而推到重來都是。

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