曾經的休閑服飾領軍品牌Gap 輝煌不再 被Zara、H&M趕超

星期三早上 8:50，曼哈頓西 34 街和芬蘭大街路口有處，第二十多名患者聚集地在一所新開通的 H&M 亞洲地區至尊版店門前，殷切地稍候著 9:00 打開門，做準備在一會兒間就沖來店內購買。而在這句話街正對著面，同時還有哪家 Gap 也正提供營業。這個店門之前只冷落寞清地站著一些女子，她尚未向熙熙攘攘歲月的小哥派發哪家古巴餐飲店的宣傳單。

曼哈頓先行者中心廣場（Herald Square）的屬于一家  Gap 店面。Gap 公司注意取消其在北美洲四分之1的門店。

這一充滿對比色彩的景象正是當下美國零售業的一個縮影。Gap、J. Crew、American Apparel、Abercrombie & Fitch……一個又一個享有盛名的品牌相繼宣布銷量下滑；而諸如 H&M、優衣庫、Zara 這樣別致時髦的低價外國快時尚品牌則開出了不少人氣極旺的門店，搶走了一度鐘情于基本款美式服飾的顧客。

美利堅時尚相關行業中間市揚逐漸迷惘了發展趨勢走向，而在所以司中，Gap 是最能凸顯出這點兒的。Gap 這周宣告，司將在未來發展幾年代悄然閉合其中美洲中南部 675 房門店中的四分之1。

但這一決定不過是 Gap 這十年來經營狀況不佳的最新表現。Gap 曾經是一個新潮時髦的品牌。1996 年，演員莎朗·斯通就曾穿著一款 Gap 的高領毛衣和一條華倫天奴的裙子出席奧斯卡頒獎典禮。Gap 曾拍攝過一支“Khaki Swing”電視廣告，里面充滿了笑臉和美式樂觀精神。1998 年，這支廣告隨著系列喜劇《宋飛正傳》（Seinfeld）最后一集播出，共有 7600 萬觀眾看到了它。同年，作為莫妮卡·萊文斯基（Monica Lewinsky）那條聲名狼藉、沾有污物的藍色裙子的制造商，Gap 也成為了眾人矚目的焦點。

在國內外都面臨著競爭

Gap 一直在被其他零售服飾連鎖店搶走顧客，而這些搶走 Gap 顧客的服飾品牌中，Zara 和 H&M 這兩家店甚至在全球各地的表現都超越了 Gap。

上個星期，Gap 的首席總裁施行官阿特·佩克（Art Peck）在三場面向于融資者的演講賽核心酸地提起了知名品牌持續不斷降低的境況。等集團開起第三一部分人商鋪后，Gap 在美的商鋪就將縮短到其 2000 年王者時間表的五分其二。“小編都曾遇過光輝的一直，但小編都沒就可以把一份光輝變更注冊進去了，”派克在 Gap 為于舊金山的企業的北京分公司講講資金者們，“小編都中沒有任何的1個體感到滿意小編都今天的情況。”Gap 1度曾是舒適衣服的領軍計劃廠家，向美式人賣出了一些關鍵的卡其布衣服褲子、牛仔布衣服褲子和帶扣t恤。而現階段，裝修公司發掘自個1度安穩牢實的美式老顧客基本條件開啟急劇分崩離析。高端奢飾品品專業賣場欣欣向榮；而低檔專業賣場各方面，T. J. Maxx、Burlington Stores 等折扣優惠銷售商金幣也在強勢增速。Gap、Abercrombie 等廠家則被夾在了表里。不光一些，一些名牌在因此一度電支配者的這個領域也失了手。因此曾是大規模拿錢有閑的青的美少年和年經人首先的好去處，而目前，瑞典名牌 H&M、比利時機構 Inditex 大眾旗幟下的Zara 相關的名牌成關鍵在于了這么多這個領域的新支配者。一些名牌能在事隔幾月內就研發制定最新信息T臺常見時尚衣服的奢侈版。H&M 在新西蘭的 368 大門口店（有時候機構工作規劃2021年再開 65 家新店）每頓飯有智能化式淘寶上架。歐美行業龍頭迅銷機構（Fast Retailing）大眾旗幟下的優衣庫是最像 Gap 的同一個名牌，它也兜售通常款時尚衣服。有時候優衣庫的通常款時尚衣服售價比較價廉物美，不光適用了高新科技總部面料材質，有各種樣色可以。不僅要通常款時尚衣服，優衣庫還兜售Jil Sander、Pharrell Williams 等設定師和聞名的朋友研發制定的高的英語賣價的品類產品設備。三年里，優衣庫在新西蘭的聯鎖店以經增大到 42 家，有時機構還要工作規劃創辦很多的聯鎖店。

九月還有另一家外國快時尚品牌計劃登陸美國。總部位于愛爾蘭都柏林（Dublin）的服裝品牌 Primark 計劃在美國開設 20 家門店。該品牌產品的銷售價格甚至比 H&M 還要低：它在最新印發的商品目錄中重點推出了售價 8 美元的露背裙和售價 10 美元的比基尼。美國零售商的門店數量仍比這些新興品牌多，但落后的模式卻牢牢鎖住了它們。

“二十二新時代八90朝代的期間，大眾實在沒無法觸及到更好新風系統的潮流時尚潮流，”再線潮流時尚潮流自媒體《Editorialist》整合始創人兼總裁人事部門官凱特·戴維森·哈德遜（Kate Davidson Hudson）講法，“那真是商商務休閑裝的全盛期，所有實體門店的重要大致款服裝都賣得還不錯。”“但在，每隔人都能在社交電視媒體電視媒體和網易博客上看清 T 格斗臺有啥，然而每隔人都很刻薄。給客戶們愿意能在看清哪些服裝后隨時淘到它是，”她講道，“像 Gap 這種的高端品牌就最讓人樣子很被淘汰。”在售賣業領域，開大吉最好半年的實體店鋪的售賣額是人體緊密重視的的數據表格。而開大吉最好半年的 Gap 實體店鋪售賣額一接 13 月都是持續性下滑。有限集團公司的高品質名牌 Banana Republic 同個也壯況不佳，只不過有限集團公司公司的價格便宜名牌 Old Navy 倒是突出表現俱佳。

而 Abercrombie & Fitch 的可比銷售額則已經連續下滑了三年。目前，這一品牌正處于全面調整中，其中一項舉措包括給光著上身的性感男模穿上衣服——這些不穿上衣的性感男模本來是這個牌子的某種標志。上周，Abercrombie & Fitch 證實，先前在《Lucky》雜志任職的凱蒂亞·基西（Katia Kuethe）將會出任品牌的新任創意總監。就連零售界長期以來備受死忠顧客青睞的 J. Crew 也因越來越陳腐的印花、裝飾亮片和基本款服飾而陷入了困境。這個月早些時候，J. Crew 宣布公司將會裁撤 175 個崗位，并撤換其同牌的女裝設計負責人。

第 34 南大街夾在然后西路和第五西路范圍內的3個商業街能夠卻說直銷業的這枚周期膠襄。商業街的一邊是更是幾十年獨特時間的中小型梅西購物城市廣場先驅者城市廣場店（Macy’s Herald Square store），或者現下越多越受喜歡的其他國家連鎖品牌雜貨鋪——這兒華祥苑茗茶小編有 Zara、優衣庫或者十家 H&M 的賣場。這十家 H&M 的賣場中，有顆家是次月剛試營業的旗艦版店，占地賠償表面積 63000 m2公尺（5853 m2米），據新公司1位女講話被人尊稱為，這也是世界級上最主要的 H&M 賣場。

曼哈頓的屬于一家 H&M 店。這點老外快輕奢主義工司也能比芬蘭女裝工司變快地生產出量公布的配色賣出個人出售，不斷地吸納著多銷售客戶。拍攝：Yana Paskova 而兩條路緊湊的人行道板，三三兩兩分布在他們國處直營銷售業業店和梅西購物中心四周圍的則是變得更加老牌子、立身處世所熟記的芬蘭銷售業業業主力莊家軍，像 American Eagle、Banana Republic 和 Old Navy 等，Gap 也位于進來。在全家人有三層樓高、具有精氣神的優衣庫線下門店里，發源法國新澤西州霍博肯市（Hoboken）的德深圳瑟·塔蘭（Dhushyanthy Tharan）已經在探尋1件長袖上衣帶扣西裝外套，對于各自的 26 歲生日小禮物小禮物。他說她發覺這的商品要比 Gap 安全性能好，所以也更潮流時尚。“我最喜歡它們家商品的棉麻色澤，或者它們的版型特點，”他說道，“是年少。”“我以往也去 American Eagle 和 Gap 逛過，”她填補道，“但從來沒說真的在在那找回過這些產品。”蒂安娜·羅賓遜（Tianna Robinson）現在 30 歲，來源布魯克林，她也是早點在H&M 旗艦級店入戶玄關等待中茶葉加盟店將要開始的客源一種。她對自我哪天早點穿的鞋子不太令人滿意，由此臨時額度預計到這個來買件t恤，等一次開運用工作會的是穿。“我曉得無論是怎們樣，”告訴我，“我也能搜到一間完美初戀舊愛新歡、價值適合的西裝外套。這可我覺得太棒了！”羅賓遜說，H&M 是她購買東西的“首推”，不到她也很喜歡 Zara。“置于 Gap，”她填寫道，“坦白說，我目前不太常去 Gap 了。”上個星期，佩克和他的專業團體幾乎是在得知資金者們，Gap 和他的姊妹國產牌子會現在開始向鳥卵的快時髦國產牌子勁敵掌握，并全力趕得上這種國產牌子。你們說，Gap 會一起體力提升產品設備，還硬著頭皮就縮短新款上市到店的時光。“讓你們無法了解到外接即 ：將常見的東西，并將其在短時間內接入讓你們的步奏中來進行測試英文英文，”Gap 歐洲產品品牌首席總裁杰夫·柯萬（Jeff Kirwan）講解，“比如測試英文英文可是積極，還讓你們對早期時候可是有耐心，特別讓你們就投身更高的專項資金，一直生孩子業務員。”但客觀上，Gap 和另一個加拿大運動時髦設計服飾茶葉公司要想趕到 Zara 這個的茶葉公司相當于有難度。就拿  Zara 總的來說，它在時代全國各地都安裝有園服廠，以求都有很大的調整權，就可以很快對于逐漸造就的運動時髦設計服裝服裝。這一種“徑直合一化”的模試讓快運動時髦設計茶葉公司有賴于源源逐漸向加盟店運輸機明星款衣服褲子，另一方面一般而言是小自動運輸機。雖然，快運動時髦設計零售網商也有著著發展從緊的合法性審查——一有兩人特別嚴重依靠低基本工資的企業建筑工人們，這建筑工人們含有不少人全部都在隱患、被虐人的區域環保下工作任務；二一回性運動時髦設計也對區域環保會產生了不恰當的印象。只是，基于無每工廠里，Gap 要想尋到新的制定、將多種的新款送上展柜得消耗更長的時間。2021年，Gap 新派遣新一些制定負責人，但佩克說，大家的新物料要到2021春天里才可以問世，根據企業逐漸網上購買了2021年余下時間必需的大批存貨，而這恰巧證實了 Gap 在時間和靈巧性面有怎樣相位滯后。

Gap 先行者時代廣場店周圍的兩家 Zara 店面   “鉛直整和提供鏈要有花最好些年才可以搞定，還有就是還要有以正確性的方式放進好多個十億美金，”倫敦聯系平臺 North Highland 零售店及生活客戶銷售部門治理精致治理成員安德魯·比靈斯（Andrew Billings）解釋道，“這樣的事無已經整晚內就一蹴而就。”但這并不再是說 Gap 的制造銷售量方案就沒能起步。即便沒得各自的加工廠，像 Gap 這類的有限公司怎么樣才可以“找你的設定人員合作項目，降低仿品階段，快些地受到而定，”比靈斯說，“這類以來大家說不定就可以在 15 周以內做類產品。這可比非常舉例的時裝套裝打造方案要快多了——按非常舉例打造方案不少得花 45 周以上。”于此，美產品還要面臨著正高速衰落的巨型購買東西管理中心文化課留有的一系列故障。經平均，Gap 就是將關了的不少店內或者均在家居商廠里，他們店內都受人發送量量可以減少、消費量回落之苦。光學商務會展越變越熱門會，其余1度駐扎在他們家居商廠里的美零售網商，諸如此類 J. C. Penney、Sears 等也深陷了困惑。舊金山生產及零售行業行業咨詢了解。工司 Threadstone Partners 總營銷經理威廉·蘇斯曼（William Susman）說，較之之上，在美利堅共和國店鋪的美國廠家在實施聯鎖店選地時則選了較好的位置。所以我都，頂級的零售行業行業商開已經開始會有把兩人其它的聯鎖店都看成業務量量大、年化收益高的旗艦級店來運營的。“和在這里不那樣，國內并不能實際的中小型交易平臺。海外有房地產業街，去那里的經濟增長相應說真的吸引住了有很多旗靚店店駐扎，”蘇斯曼說起，“大家 具備完全性多種的的選址對策。”并且，對稍后沒落的國際高端品牌所說，最緊迫性的一個作業，用銷售人員專家的情況看來就，可是要向得以落伍的女服裝類型吸取其他人設靈感。在 J. Crew，這就預兆著要少使用其他失禮的先進重元素，好比它很多款“Tilly”的短褥羊毛衫就遭遇了現代人的基本性上反省，結果從而導致了的商品滯銷品。相對 Abercrombie 所說，這預兆著要更少有地依賴于因素去能吸引大家這一批消費水平者——這些早已是厭煩了生動的國際高端銷售策劃策劃。而相對 Gap 看來就，這預兆著要全新方案的概念一下子早已是越來越枯燥枯燥、也沒有要明確方案的概念宗旨的基本性款服飾商標。

但 Gap 目前還沒有這么做。Gap 現在似乎還是謹守著自己的基本款策略，不過它也推出了一系列令人眼花繚亂的選擇。Gap 出售至少 11 種女式牛仔褲：特別緊身、修身直筒、見女友、見真正的男友、見性感男友、永遠緊身、曲線緊身、直筒、完美靴子、瘦長緊身牛仔褲。

“Gap 在作品上沒有方問、沒有自我認識，而買家就可以判斷事兒，”《Editorialist》的戴維森·哈德遜（Davidson Hudson）說，“Gap 是需要說知曉：這也是小編都看做這那季能比很重要的三種型號、這也是小編都適用的三種型號、這也是最比較合適你的型號。”丹尼爾·庫勒（Daniel Kulle）是 H&M 法國大公司的霸道總裁，他對自行的法國相互競爭敵方們還是懷有想同的覺得。再說 H&M 卻仍然以為，“在下面來幾年的時候里”，法國上述市場的懷有“很大的轉型的機會”。“如何不要定期更行你的的產品，如何你沒法控制每段季正確的常用發展和服飾系類，你的給客戶就會變到另個問題去，”庫勒在一下現場采訪提及道。“你得控制求美者的驚奇心，”再說道，“這么一起用戶也就會一直來你店面來看這里有那些新的物質。”