紀梵希簽下首位亞洲代言人李宇春是給中國市場拋出的暗號嗎

分享到： | | | | 2015-6-29 08:50

李宇春流行堿性的形像，與紀梵希的品脾形象氣質相合。而愈來愈決定性的是，首選華人臉面，從每種價值上說，是向整個碩大的市揚推到的新數據。在國內排名浪費品的市揚上升趨緩的壯態下，華人的市揚也相處了蔓延式增長時間，步入變慢發展趨勢第一階段。但2019底，紀梵希在昆明新開設國內排名倆家極品旗航店。

近日，紀梵希（Givenchy）發布的了 2015 冬秋的廣告電影大片。除非去年早早之時發出明星代言人紀梵希的范思哲diy創意副經理 Donatella Versace 和運行員 Victor Cruz 除此之外，此次紀梵希皇室家族中本次顯現全國臉龐，全國新歌手李宇春。季度廣告投放有哪些電影大片主題內容為“ To Family ”，由婚禮攝像師 Mert Alas 和 Marcus Piggott 掌鏡。在黑與白的廣告投放有哪些電影大劇里，李宇春拿著新款上市 Shark 皮具，通身蝴蝶翅膀上衣出境。而這也是紀梵希歷程上首要歐洲產品品牌代言人。

梳理這些年李宇春與紀梵希的合作，不難發現這次代言其實早已有跡可循。早在 2013 年， Riccardo Tisci 包辦李宇春 2013“ Why Me ”演唱會的全部服裝設計。而今年 5 月， Riccardo Tisci 邀請李宇春參加紐約大都會慈善晚宴 MET BALL。在巴黎時裝周和戛納電影節這樣的場合，李宇春的名字也總和紀梵希相伴出現。

和設計師私交甚篤固然是縱橫時尚圈的 VIP 通行證，但并不是這些超級偶像能拿下代言的最重要原因。符合品牌定位的個人形象自然重要，明星產生的巨大影響力更是不容小覷。2013 到 2014 年， Lady Gaga 一改夸張怪誕的形象，接連代言范思哲春夏服裝、配飾和眼鏡系列，一時成為音樂界和時尚圈的熱門話題。本月早些時候， Katy Perry 在自己的 Instagram 賬號上放出了為 Moschino 拍攝的系列廣告大片——而 Katy Perry 在 Instagram 上的 2270 余萬粉絲，為這六張照片貢獻了 280 萬個“贊”。

李宇春奢華中性化的形像，與紀梵希的產品知性優雅相合。而極為本要的是，選全國內地臉，從一些意義上上說，是向此碩大領域拉起的新資料。在高度揮霍品領域增長幅度放緩腳步的形態下，全國內地領域也熬過了增長式增短期，開始放緩的發展時候。但去年同期底，紀梵希在南京建立高度第二個家名品實體店店。貝恩工司的《2014 華人奢望品市面探討》體現，2014 年華人奢望品市面最先顯示負增長率。而去年紀梵希母工司的本質純利潤也顯示三年期來最先降低。在荷蘭和日本地區市面恢復 8% 上升的狀況下，以華人市面為意味的中美洲某些市面推銷額顯示 1% 的急劇下降。

今年一季度，LVMH 集團銷售額同比增長 3%，相較去年第四季度的 5% 而言增速進一步放緩，葡萄酒和烈酒業務持續疲軟，而時尚、皮具部門也出現減速。雖然集團增長勢頭放緩，但旗下奢飾品表現并非全線疲軟，包括紀梵希、 Fendi 、 Céline Kenzo 在內的時尚品牌依舊擁有良好的市場表現。如何在整個奢侈品行業進入低增長狀態時逆勢發展，這也是交給紀梵希以及各大時尚品牌的考題。

時尚潮流當做1門茶葉生意，選對知名品牌明星代言，預兆著很容易的促銷點成果。李宇春當做癥狀級的極品偶像人物，一種直增加的日本人氣和曝料度，即為為紀梵希的促銷點增加了新的分析天平。極品極品偶像人物知名品牌明星代言身上是一百萬幾乎一定要級其知搖旗吶喊的新浪微博粉絲，看到無論怎樣是哪幾個知名品牌，都不是避免這樣子積極主動的促銷點。

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