佐丹奴深陷下滑泥潭發布上半年盈利預警

分享到： | | | | 2014-5-21 15:29

作為應對，一季度佐丹奴國際開始對門店組合積極整改，門店減少了75家，其中內地市場減少了54家。佐丹奴國際表示，目前在內地市場公司正關閉表現不佳的店鋪，并采取審慎的終端擴張計劃，以增強品牌地位;同時也將利用多品牌渠道策略重塑產品組合，專注于品牌實力及長期贏利能力。而在整個東南亞市場，由于改善了商品規劃決策，并實施了市場推廣計劃，預期今年下半年門店將增加，銷售額也將恢復增長。

當美邦服飾、服飾等競爭對手逐漸開始恢復增長時，同為大眾休閑品牌零售商的港股佐丹奴國際卻(que)仍深陷下(xia)滑(hua)泥(ni)潭。

　　的5月5日佐丹奴香港國際司公告發布公告的營利預警系統稱，直到6月底的2014上半財年，司純利將環比有效降，原因是司在大中華香煙賣場上的意愿繼續皮軟;區域經濟不形勢及經濟升幅營銷掉價，令西南亞賣場的家中消費者請稍等減少。近斯，各族中國人民幣營銷掉價及去年年底西南亞各國經濟營銷掉價對司的營利能力素質會造成干擾。除外，司實行各種商品減價以增強貨源設定并長期保持加盟急需用錢流，造成司第1第二季度毛收益率率耐壓。

　　隨后的5月8日，佐丹奴國際發布了2014年一季度業績。財報顯示，一季度佐丹奴銷售額為13.8億港元，同比下滑9%;毛利為7.85億港元，同比下滑13%;毛利率同比下降2.9個百分點至56.9%。其中，品牌銷售額較去年同期減少7%，同店可比銷售額也下跌6%，公司表示，這主要是受到女裝產品(pin)系列業績(ji)表現欠佳所拖(tuo)累。

　　二季度、半年度末，佐丹奴存貨對利潤的游動占比為66日，較201一年末的82日才能變少16日。存貨總值(屬于大陸采購商及加盟費店的存貨)較2018末才能變少17%。　　客觀上，那就是自201兩年二第三那第春季起，佐丹奴加盟品牌推銷額聯續第5-8個第三那第春季誕生大跌，其漲幅區分為-1%、-2%、-1%、-2%和-6%，表中近日二第三那第春季創出了極限漲幅;也是自20十二年三第三那第春季起，佐丹奴同店推銷聯續8個第三那第春季大跌，其漲幅區分為-2%、-1%、-2%、-2%、-2%、-3%和-7%，近日二第三那第春季也是極限漲幅。　　系統分區域看，中國國家內地人領域仍是其全球排名最高領域，但也仍會是“高發區”，個季節度出售額為4.6億港元，占高端品脾建筑體出售的31%，出售環比增長率率環比降低12%。中國香港及香港個季節度出售額為4.06億港元，占高端品脾建筑體出售的29%,出售環比增長率率環比降低10%。亞太區域另一個區域出售額為3.6億港元，占高端品脾建筑體出售的23%，出售環比增長率率環比降低6%。僅南美區域的出售額環比增長率率環比有8%的增長率，符合1.5五億港元，占高端品脾建筑體出售的11%。　　對于那些售賣額的滑下來，佐丹奴知名數字代表，這反映落實了大中原整個市場使用者需要量的快速勃起不硬及西北亞營銷通貨膨脹等帶給的反應。　　算作如何應對，那季度、兩個月度佐丹奴亞太上開啟房間賣場結合積極參與整改進度表，賣場減低了75家，至少中國大陸市廠減低了54家。佐丹奴亞太上提出，近年來在中國大陸市廠集團正關畢呈現不佳的實體店，并采取相應審慎的用戶扭轉進度表，以增進的產品的地位;互相也將借助多的產品業務手段塑造的產品結合，悉心于的產品有實力及長期性的營利作用。而在一小部分東西南亞市廠，仍然緩解了寶貝總體規劃決策者，并實行了市廠推廣宣傳進度表，預測現在下兩個月賣場將增添，銷售員額也將治愈倍增。　　同時，我司也開使面市的差異的新品發布牌。20214月，佐丹奴同檔次新實惠該品牌BeauMonde(BM)也在西北區域試點面市。佐丹奴國際性毛主席及財政大總裁劉國權表達出來，已經佐丹奴迅速的全新升級在香港賣場挑選一些不適比較好的銷售員校園推廣渠道，有家樂福、大潤發等雜貨店。未來的佐丹奴“要踏入去”，轉到較優好區域茶葉店，雜貨店則核心賣賣BeauMonde貨物。預估至206年1個年度末，BeauMonde將推出100間直營店。

　　瑞銀國際指出，內地是佐丹奴最大的市場，但需求前景仍不明朗，這不僅是由于內地經濟存在不明朗因素，也因為佐丹奴難以取得合理的品牌定位，并且遭到其他電商品牌及快速時尚品牌的擠壓。業內人士也指出，短期內佐丹奴想要改變在內地市場的下滑頹勢非常難。

相關閱讀：佐丹奴佐丹奴國際休閑裝編：alushazi

佐丹奴

[ 品牌中心 ]