持續虧損兩年李寧多品牌戰略失敗

分享到： | | | | 2014-3-25 08:06

據了解，李寧2005年底制定了“多品牌經營策略”，試圖在李寧品牌之外打造運動休閑服飾領域的第二個品牌，隨后和法國著名時尚戶外品牌艾高簽署了戰略合作協議并宣布共同成立合資企業。“艾高品牌業務發展穩定，現有店鋪銷售業績繼續增長。”李寧方面針對艾高的經營情況昨日回應北京商報記者稱。

被被視為內地軍事體育生活品制造業氣候商標集團明日交出去了201兩年的成績表。改變營收58.24億元人民幣，同比增速下跌12.8%，凈企業企業虧錢3.910億元人民幣，這已近李寧市場銷售十八大以來誕生2、次企業企業虧錢，之前的企業企業虧錢額較20十二年有一定的減低。山東商報小編特別注意到，李寧此之前較是比較廣闊的的多廠家戰術發展并不不錯，其中包括“樂途”少有些的“許多廠家”的分類之前營收減低藝術極大，李寧首談有些廠家渠道都立即停止，進入到庫存商品結果清除過程。

　　李寧集團執行副主席兼代理行政總裁金珍君向北京商報記者介紹稱，虧損額度收窄主要是因為2013年在渠道、商品生產模式方面做出調整。該公司去年縮減了批發經營模式的規模，加大零售渠道的關注。即便如此，李寧的平均存貨周轉期也出現15天的上漲，一位服裝行業內資深人士分析認為，此經營指標上升，說明企業的過程管控指標有惡化趨勢。“可見，2013年體育品牌的轉型還沒有走出低谷，庫存周轉天數高企釋放的信號表明終端門店銷售依然處于下滑狀態或新老品動銷偏低。”按品牌收入看，核心品牌李寧牌在報告期內收入同比下降了14.2%，相比之下，包括樂途、凱勝、新動在內的“其他品牌”分類收入同比下降幅度更大，達到了38.2%。

　　據財經網一下，李寧2006年底確立了“多廠家營業策咯”，檢測在李寧廠家后定制的運動舒適服飾網層面的第五個廠家，接著隨后和法國的知名時髦室內廠家艾高簽字了戰略目標合作的合同范本并發表聲明一起開辦中外中外合資企業的。“艾高廠家保險業務提升固定，已有門店銷售業務功績再繼續上升。”李寧因素而對艾高的營業環境前天答復重慶商報媒體人稱。　　但，而對于這次更新營收中透露的上面5個品脾中，李寧稱，除凱勝牌的年利潤程度較高增強外，樂途牌金融業務部正占據拉伸期，新動牌金融業務部已新一輪停機，現占據交易量的后面請理關鍵期，所以年利潤同比增長率幅度降低。　　2007年七月，李寧與位于奧地利的運功時尚商業項目樂途簽署，取得了樂途期限為20年的獨家代理特許自主經營權。盡管，這些項目2007年后堅持虧金額，2011年虧金額額壯大至1.6100萬元。今年年度財務報告凸顯，李寧菅理層考慮自201一年4月1日起已不再單個分析樂途牌癥狀。不只是要往年度財務報告上被消除，具體情況自主經營產品線也造成了改進。“201一年，樂途開店重心從企業淘寶網店方向機在線平臺產品線，種植、科研開發和銷售員等原則放權給李寧武漢光電商業，并按照規定表開起全國各地企業淘寶網店，縮少各種花銷。在消除存儲問題，謀劃各李寧自營商子集團對樂途余下存儲來消化不良，利用創建特價場、去尋找合適的服務產品線等科技手段，以保持減輕存儲的目的。”李寧問題稱。

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