牧心者經營百年品牌九牧王打造優雅紳仕

分享到： | | | | 2014-1-23 11:20

眾所周知，企業推廣品牌的途徑多種多樣，“明星代言+廣告”無疑是最有效的方式之一，能在最短的時間內迅速擴大品牌認知度。而九牧王另辟蹊徑，選擇了優雅紳仕評選活動這種見效慢、運營難度大的營銷方式并取得了階段性的成功，其實這與九牧王的領導人和企業的文化是分不開的。

2014年1月21日，歷時4個半月的2013九牧王優雅紳仕形象大使評選暨紳仕節活動圓滿落幕。活動自2013年9月1日啟動以來，面向全國消費者招募優雅紳仕，并在北京、武漢、成都和泉州四城市各舉辦一場紳仕節活動，在全國范圍內掀起一股優雅紳仕風潮。活動歷時142天，活動官網的總瀏覽量超過15萬次，四期選手總得票數超過1000萬票，獲得社會各界的廣泛關注和熱烈反響。優雅紳仕評選活動是九牧王于2012年首創的品牌營銷活動，旨在提升中國精英男士形象、推進中國男士紳士化進程，倡導健康、優雅的生活方式。2013年九牧王對活動進行了再升級，以全新的優雅紳仕方程式——“＋尊享－孤獨×參與÷隔閡”為指導方針，引導消費者關注、理解和實踐紳士精神。從2012年第一季優雅紳仕形象大使評選活動的1600多名參選者，到2013年第二季活動的近7000名參選者，我們不難看出，九牧王優雅紳仕形象大使評選活動以及它所倡導的優雅紳仕生活方式和理念已經得到越來越多消費者的認可。

一般來說，機構營銷創新推廣該產品品牌的策略英文多種豐富豐富，“明星藝人明星代言+電視廣告”不僅是最合理的策略英文的一種，能在最長的期限內發展減少該產品品牌自我認識度。而九牧王把握機遇，會選擇了高貴典雅紳仕評選營銷創新活動營銷創新活動這奏效慢、運行強度大的營銷創新策略英文并有了的時候性的取得勝利，實際上這與九牧王的班子成員人與機構的企業文化是分開的。

牧心者牧天下

每臺廠家的進步模試和運作監管方試，都來源廠家掌舵人的觀念和做事的風格，愈是名牌文化產業底蘊的廠家，領導層人的個性和做事的風格對廠家的的影響就愈大。九牧王的運作監管模試就出于其董監事長林聰穎的個性和做事方試。在往往相伴心目中，林聰穎有的是個堅決貫徹的“儒商”，他一直來說都穿著合適的西服套裝，笑意濕潤，給人謙謙真君子的生動；他個性儒雅濕潤，做事不放縱，灑脫沉穩，卻清新暴露自己出領袖風度。他儒雅的個性贏得了他在廠家中的監管的風格，九牧王建立25年來說，也一直來說都在走高調沉穩、尊重的品質的進步村道。

在企業創建初期，九牧王采取了低成本擴張，不盲目建設工廠，而將資源和資金投入終端構建之中。上世紀末，在閩派服裝企業集中發起造牌運動之時，九牧王卻伏身嚴把質量關，靠產品質量贏得了市場。而在九牧王產品品質已被市場認可的今天，九牧王依然沒有選擇快速擴大品牌影響力的宣傳方式，而是專注于積淀品牌內涵和品牌文化。林聰穎以一顆“從容心”經營企業，認為品牌建設是一項綜合工程，需要精耕細作、千錘百煉，而不應急于求成、制造“泡沫”。所以，九牧王推出優雅紳仕評選這種潤物無聲、潛移默化影響消費者的營銷方式也就不難理解了。

“九牧王”產品接觸著上百萬年“九牧”的發展歷史，接觸著“九牧為王”的在未來，林聰穎的先人——福建省林氏古時中國曾門九子做的了州牧官職，建成了“九牧傳芳”的氏族文化課。林聰穎廷續氏族光輝燦爛傳統型，將“牧心者牧天下游戲”最為中小型中小企業以人為本，志于構造一百年中小型中小企業。算作中華比較早成長期著的公司中小型工業企業主家中的一名，林聰穎深邃知道一名理的成語，公司中小型工業企業主只將命數與的業主優勢密切關系關系在在一塊，方可夠獲取更加長久的經濟發展，開發多年公司中小型工業企業主要積極主動需承擔市場經濟主責，成為了的年代的促使者，而非時候驚濤駭浪中的匆匆歲月過客。故此，回首過去的的業主追逐衣祿小康生活的年代里，九牧王全身心于為的業主具備好品質上等的牛仔褲和t恤；而今，在員工不斷地追逐傳統藝術和價格的的年代，九牧王將“促使中華女人男人有風度化多線程”算作公司中小型工業企業主的主責，推助中華女人男人公眾形象升極，消費需求其漸趨大漲的精神實質消費需求和自己價格需求決策。并且，林聰穎從“牧心”概念七日游，認同營銷方案行動僅僅以生活方式生活方式交易額者為中心站，重視生活方式生活方式交易額者經歷，能夠夠拿到出色，管用提高了產品的生動。任何在迷人紳仕評優投票行動中，九牧王來到生活方式生活方式交易額者身旁，使用讓生活方式生活方式交易額者切身感受經歷的方法，來轉變這些的的生動；使用與這些近差距互動游戲討論會的方法，為這些切切實實地考察展示穿著打扮因素的指點，引導系統這些認識、表達和在生活方式中實現有風度的精神。使用迷人紳仕評優投票行動，九牧王將行業產品與生活方式生活方式交易額者效益緊湊溝通在打了個起，在滿足需要生活方式生活方式交易額者效益的并且，更加九牧王產品的之譽度和忠心度拿到了提高了，這恰恰是九牧王對“牧心”概念的采用實現。

讓消費者成為品牌代言人

包圍“牧心者牧天下官網”的制造業企業公司服務理念，九牧王對制造業企業公司的“牧心”生產各是從內鏈和外二個等方面對其進行：公開化牧公司員工之力，地方政府牧購買者之力。高貴紳仕評為活動組織這就是九牧王兩次性地方政府的“牧心”之舉。九牧王讓正規購買者踏上T臺，為其提供了兩次性展示出個人的有機會，決定購買者更大會去主導權，叫他們能近多遠的了解九牧王。“工廠再很大程度上不了交易水平者，天里極限的是交易水平者。”這個是林聰穎常說的句話話。交易水平者是工廠的衣祿父親，沒了交易水平者的兼容，工廠將沒有生活，所以說，九牧王工廠上下左右每一項本人都以對交易水平者“牧心”為選擇指導方針，100%全身心為交易水平者供應最好的的貨品和貼心提供貼心服務質量；一直以來都審簽注點都放在對交易水平者的需要量的研究分析和了解上，關注順利通過的活動、終端設備貼心提供貼心服務質量與交易水平者進行互動交流連接，采納交易水平者的意見建議；一直以來都把牌子集體既得利益與交易水平者集體既得利益緊密配合根據下去，與交易水平者共同利益淺論牌子傳統文化的真義；關注讓交易水平者真實經歷游戲體驗貨品和貼心提供貼心服務質量，看作貨品和貼心提供貼心服務質量的產品檢驗官、衡量者和廣告代言人者。

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